互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正推動新媒體時代的到來。近日，中關(guān)村互動營銷實(shí)驗室發(fā)布的《2018中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報告》顯示，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達(dá)到3694億元人民幣，較上一年增長了24.2%。互聯(lián)網(wǎng)這一新興的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為傳媒行業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò)廣告也日益成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

廣告，其本質(zhì)是通過特定媒介傳播特定信息，在商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息，說服和影響受眾的傳播過程。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告有著傳播速度快、互動性強(qiáng)、觸及面廣等天然優(yōu)勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類智能手機(jī)應(yīng)用大量涌現(xiàn)，App（應(yīng)用程序）開屏廣告、短視頻廣告、朋友圈廣告、搜索引擎競價排名等多種類型的廣告也應(yīng)運(yùn)而生。層出不窮的網(wǎng)絡(luò)廣告為互聯(lián)網(wǎng)營銷模式創(chuàng)新提供了廣闊的空間，也引領(lǐng)著新消費(fèi)需求的崛起。

表面上看，互聯(lián)網(wǎng)與廣告似乎是絕妙的搭檔。互聯(lián)網(wǎng)平臺憑借龐大的信息流，吸引大量商家入駐，五花八門的廣告也為平臺吸引更多的流量。二者相得益彰，起到“1+1>2”的效果。但是，平臺若在利益的引誘下為虛假廣告開“后門”，“相輔相成”則很容易“變味”。長此以往，人們勢必對互聯(lián)網(wǎng)廣告抱以懷疑態(tài)度，甚至使整個互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)都陷入信任危機(jī)。

報告還顯示，隨著企業(yè)對高品質(zhì)流量和廣告轉(zhuǎn)化效果的追逐，越發(fā)愿意把錢投資在高質(zhì)量、精準(zhǔn)流量上，應(yīng)用平臺正在成為最主流的廣告平臺。與之相伴的，非法盜取用戶隱私、不當(dāng)使用用戶個人信息、誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊捆綁鏈接的情況也時有發(fā)生。2016年9月1日開始實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”字樣。但在執(zhí)行過程中，這種廣告的“可識別性”原則卻存在責(zé)任認(rèn)定困難和調(diào)查取證繁瑣等問題。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供了機(jī)遇，但不應(yīng)成為投機(jī)取巧、謀取不光彩利益的工具。迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告亟待更加科學(xué)有效的監(jiān)管。一方面，相關(guān)的法律法規(guī)應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，對互聯(lián)網(wǎng)廣告的新形態(tài)進(jìn)行有針對性的立法，厘清責(zé)任主體與違法行為，讓不分良莠地吸納廣告商的網(wǎng)絡(luò)平臺付出相應(yīng)的違法成本；另一方面，為了業(yè)態(tài)保持健康、可持續(xù)的發(fā)展，各大平臺應(yīng)與不良商家和虛假廣告劃清界限，營造良好健康的市場環(huán)境，這才是發(fā)展的長久之計。（王法治）