充滿運動激情的紅塔區，還有青花街、龍馬山等吸引游客的景區，為文旅市場添柴加火。圖為熱鬧的青花街。

□ 玉溪市融媒體中心記者 何超 文/圖

“今年國慶假期，紅塔區共接待游客70.99萬人次，同比增長11.95%；實現旅游消費6.25億元，同比增長22.06%。”日前，紅塔區文化和旅游局黨組書記、局長王海倩告訴記者，今年以來，紅塔區依托豐富的體育、旅游資源稟賦及產業優勢，通過“體育+”打造“有一種叫云南的生活”，吸引游客到紅塔區體驗與運動碰撞的激情，同時積極舉辦文旅活動，不斷提升旅游品質和服務質量，豐富旅游產品，圍繞不同人群、不同場景開發多元化體育消費市場，打開了區域旅游發展的新窗口。

秋高氣爽、山河錦繡，回望國慶假期的紅塔區，人們遠道而來，激情奔跑，高聲吶喊，賞美景、品美食，感受活力紅塔。10月5日，2024玉溪馬拉松在聶耳故鄉鳴槍開跑，來自國內外的萬余名跑友在奔跑中傳遞速度與激情、快樂與健康。當天，共有15.13萬人到紅塔區品美食、賞美景、體驗“聶耳故鄉、合唱之都”的魅力，中高端酒店入住率達87%，16家線上酒店顯示滿房。10月6日，云南玉昆足球俱樂部在云南玉溪高原體育運動中心迎戰上海嘉定匯龍，打響了云南玉昆沖超關鍵的一戰，在近2萬名球迷的助威聲中，云南玉昆2∶0完勝上海嘉定匯龍，提前4輪沖超成功。此外，國慶假期，紅塔區共組織各類文體旅活動57場次，各景區景點和文旅商圈借此機會舉辦了豐富多樣的優惠促銷活動，體育搭臺、文旅唱戲，文體旅融合發展走深走實。

借助國慶假期舉辦2024玉溪馬拉松、中甲聯賽主場賽事帶來的“流量”，紅塔區推出了紅塔山—玉溪窯址博物館—中午逛吃玉溪老街小吃—下午大營街泡溫泉（匯龍生態園、映月潭溫泉）—晚飯大營街特色美食烤鴨；九龍池公園—聶耳故居—中午品嘗玉溪鱔魚米線、小鍋米線—下午聶耳廣場、聶耳紀念館—玉溪瀑布生態公園—晚上青花街游玩用餐；龍馬山景區—見山營地—小玉苗村三條“跟著賽事去旅行”的游玩路線。王海倩說：“借著這波‘流量’推出這三條游玩路線，吸引了很多游客，‘跟著賽事去旅行’的紅塔形象取得初步成效。”

除玉溪馬拉松、中甲聯賽等重量級賽事外，紅塔區還舉辦了多項文體旅活動，豐富旅游產品。10月1日在聶耳廣場舉行“同升國旗·同唱國歌”國慶主題升旗儀式，舉辦“有一種叫云南的生活——首屆云南舞蹈大家跳”玉溪專場活動，龍馬山景區組織“國慶龍馬山越野”活動，并推出多種體驗性旅游產品，方升汽摩越野運動營地組織播放經典老電影、舉辦系列音樂會，南湖公園景區推出火壺舞、川劇變臉表演，新場景新業態不斷涌現，滿足游客多樣需求。此外，青花街、匯龍生態園、映月潭溫泉等景區依然是吸引游客的主要陣地，萬達廣場、三千城購物公園吃喝玩樂購產品和活動豐富多彩，全面激活假日消費潛力。

火熱的假日經濟是紅塔區文旅蓬勃發展的縮影。據王海倩介紹，今年以來，紅塔區以“體育+”推動文化和旅游深度融合轉型發展，配合全市持續打造“跟著賽事去旅行，體驗有一種叫云南的生活”賽事體驗。圍繞“吃住行游購娛”，提供更多高質量的文體旅產品，增強觀眾體驗感。做好產品創新業態工作，結合“跟著賽事去旅行”主題，支持鼓勵景區、酒店、夜間文旅消費集聚區、旅游度假區等文旅商圈豐富產品和業態，開展豐富多彩的宣傳促銷優惠活動。圍繞“兩地三鄉”文化優勢，突出地方特色、文化符號、老字號品牌，推出精品旅游線路，為觀賽群眾提供豐富的玩轉紅塔、吃遍紅塔、樂購紅塔、暢游紅塔的文旅產品。

中甲聯賽云南玉昆主場賽事的舉辦，不僅有效推動了紅塔區體育與商貿、文旅等多業態深度融合，也激發了景區、街區、商圈活力，實現了“體育搭臺，市場唱戲”。截至目前，2024年中甲聯賽云南玉昆每輪主場比賽均能吸引各地球迷近2萬人到場觀賽，成為全國中甲聯賽上座率最高的主場之一，場均拉動相關行業消費1000余萬元，為紅塔區文體旅產業融合發展注入了源源不斷的動力。

為此，去年以來，紅塔區借助賽事舉辦的影響力，聚焦戶外運動、全民健身、競賽活動和高原訓練四大系列，以“跟著賽事去旅行、群眾體育促消費、專業賽事增消費、高原訓練揚優勢”為主題，重點培育玉溪市戶外運動嘉年華、玉溪馬拉松和撫仙湖半程馬拉松、玉溪市戶外運動嘉年華精品賽事及高原訓練產業體系。并持續推動“體育+”產業發展，結合玉溪競賽訓練及產業特色，謀劃“賽事、訓練、商演、培訓”四大內容，探索“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游”的體育旅游模式，打造集體育賽事、體育消費、體育旅游、體育服務、全民健身為一體的玉溪高原特色體育產業綜合體。紅塔區不斷深化“體育+”融合創新發展，充分利用好聶耳廣場、聶耳故居等，通過體育賽事活動，講好“聶耳和國歌的故事”。加強與國際國內“大院大校大所大企”的合作交流，推進體育后備人才培養，不斷提升青少年體育訓練水平。探索學校體育與體育俱樂部聯動發展的青少年體育培育模式，鼓勵社會力量舉辦不同層次的青少年賽事、研學活動。

王海倩說：“紅塔區1至8月共有旅游人數1155.4萬人次，同比增13.2%；實現旅游消費130.15億元，同比增22.17%。”興旅正當時，乘著足球、體育運動的東風，紅塔區將錨定目標、凝心聚力，在打造“體育+”旅游資源的基礎上，不斷推動服務優化、體驗升級，圍繞群眾多層次多樣化消費需求，持續豐富旅游市場供給，奮力激活旅游發展新動力。