突出“兩大特色” 體現(xiàn)“四個(gè)融合”

玉溪加快推動(dòng)文體旅融合發(fā)展

□ 玉溪市融媒體中心記者 夏娜

“有一種叫云南的生活”，歸根到底是老百姓的美好生活。記者從日前舉行的“有一種叫云南的生活·在云南 樣樣好”用運(yùn)動(dòng)打開別樣玉溪新聞發(fā)布會(huì)上了解到，玉溪立足自身實(shí)際和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，突出文化賦能和賽事引流“兩大特色”，堅(jiān)持做好四篇“融合”文章，緊緊抓住促進(jìn)文體旅融合發(fā)展的“流量密碼”，努力把“流量”變“留量”、從“一時(shí)火”到“一直火”。

兩大特色：文化賦能+賽事引流

今年初，在2024年中央廣播電視總臺(tái)的元宵晚會(huì)上，玉溪師生合唱團(tuán)演繹的合唱《小雅·鹿鳴》初登央視便驚艷全國(guó)。這與玉溪這片沃土的滋養(yǎng)密不可分。

玉溪是國(guó)歌曲作者聶耳的故鄉(xiāng)，也是花燈之鄉(xiāng)，很多老百姓通音律、善歌舞，民間音樂氛圍濃厚。近年來，玉溪牢記習(xí)近平總書記在云南考察時(shí)提出的講好“聶耳和國(guó)歌的故事”的囑托，建設(shè)了一批以“聶耳”命名的文化場(chǎng)所，組建了739支覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)的聶耳百姓合唱團(tuán)（小分隊(duì)），連續(xù)舉辦七屆中國(guó)聶耳音樂（合唱）周活動(dòng)，打造了“同唱一首歌 同為一家人”文化品牌，“聶耳故鄉(xiāng) 音樂之都”成為蜚聲海內(nèi)外的文化名片，《小雅·鹿鳴》便是玉溪這片音樂沃土上綻放的美麗花朵。

玉溪是運(yùn)動(dòng)活力之城，郭偉陽、劉浩2位奧運(yùn)冠軍從這里起步。近年來，撫仙湖國(guó)際高原帆船賽、撫仙湖國(guó)際半程馬拉松、格蘭芬多國(guó)際自行車節(jié)等知名賽事先后落戶玉溪，玉溪獲評(píng)“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市”“全國(guó)游泳之鄉(xiāng)”“全國(guó)柔力球之鄉(xiāng)”等稱號(hào)。

特別是今年以來，玉溪承辦了目前云南唯一中甲球隊(duì)——云南玉昆隊(duì)的所有主場(chǎng)比賽，每場(chǎng)比賽吸引近2萬人到現(xiàn)場(chǎng)觀賽、拉動(dòng)消費(fèi)1000余萬元。在每個(gè)比賽日，“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”成為廣大球迷不約而同的行動(dòng)。

資源的融合

近年來，玉溪堅(jiān)持部門聯(lián)動(dòng)、資源共享，進(jìn)一步盤活現(xiàn)有文化場(chǎng)所、體育場(chǎng)館、旅游度假區(qū)等資源，打造了云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心、澄江帆船運(yùn)動(dòng)基地、元江縣滑翔傘飛行營(yíng)地等一批體育訓(xùn)練和戶外運(yùn)動(dòng)基地群。

同時(shí)，注重把賽事資源與文旅資源串聯(lián)銜接，探索將文化交流活動(dòng)和體育賽事舉辦地向景區(qū)、公園、商業(yè)中心、湖泊濕地等拓展，策劃推出了高魯山越野跑、綠汁72道拐自行車爬坡賽等系列活動(dòng)。

今年1至8月，全市共舉辦各類賽事活動(dòng)243場(chǎng)次，承接運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練100項(xiàng)次，賽事、訓(xùn)練參與人數(shù)達(dá)49.7萬人次，拉動(dòng)體育及相關(guān)行業(yè)消費(fèi)、投資近3.8億元。

體驗(yàn)的融合

玉溪山湖相擁的自然風(fēng)光、深遠(yuǎn)厚重的歷史底蘊(yùn)、濃郁多彩的民族風(fēng)情，是文體旅融合發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

以優(yōu)化游客“全過程體驗(yàn)”為追求，玉溪把文化符號(hào)、文化故事納入路線設(shè)計(jì)，推進(jìn)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)村寨、進(jìn)湖泊，推出研學(xué)之旅、親水之旅、鄉(xiāng)愁之旅、美食之旅等多條精品旅游線路，創(chuàng)建了84個(gè)省級(jí)及以上旅游目的地品牌，推出了景區(qū)、住宿、體驗(yàn)3大類23項(xiàng)產(chǎn)品的“玉溪旅游一卡通”大禮包。

今年1至8月，全市共接待國(guó)內(nèi)游客3600萬人次、同比增長(zhǎng)15%；旅游收入405億元、同比增長(zhǎng)24%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5.5%，排名全省前列。

活動(dòng)的融合

一個(gè)地方能持續(xù)“出圈”，創(chuàng)意策劃是關(guān)鍵。近幾年來，玉溪持續(xù)推出“跟著賽事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等爆點(diǎn)產(chǎn)品，不斷解鎖新玩法、創(chuàng)造新需求、帶動(dòng)新消費(fèi)。比如在創(chuàng)新服務(wù)模式方面，把婚姻登記點(diǎn)搬到了撫仙湖邊，設(shè)立了撫海灣登記點(diǎn)，引來眾多群眾和旅客拍照打卡，留下幸福美好的回憶。

今年7月，我市策劃舉辦“7·17聶耳和國(guó)歌”音樂文化系列活動(dòng)、“7· 27”香港明星足球隊(duì)玉昆足球嘉年華等系列文體旅活動(dòng)，與傳統(tǒng)的玉溪米線節(jié)、澄江立夏節(jié)、峨山火把節(jié)、新平花街節(jié)、江川開漁節(jié)等特色節(jié)慶交相輝映，實(shí)現(xiàn)一天看賽、多天停留、多人旅游。

產(chǎn)品的融合

近年來，玉溪注重文體旅服務(wù)產(chǎn)品量和質(zhì)的有效供給，堅(jiān)持穩(wěn)存量、擴(kuò)增量、提質(zhì)量，全市文體旅經(jīng)營(yíng)主體從2020年的1.6萬家增加到現(xiàn)在的2.3萬家，成功創(chuàng)建國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)46個(gè)。

同時(shí)，引進(jìn)鉑爾曼等高端度假酒店品牌，青花街、寒武紀(jì)小鎮(zhèn)歡樂大世界、云南花腰傣開元森泊度假樂園等一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建成投運(yùn)，澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館、廣龍小鎮(zhèn)、太陽山等景點(diǎn)景區(qū)成為熱門打卡地。

下一步，玉溪將堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展做優(yōu)融合產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持“爆點(diǎn)”引流與常態(tài)引流相結(jié)合，打造更多的“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“全民健身+旅游”等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式，吸引更多的人來到聶耳故鄉(xiāng)，享受“有一種叫云南的生活”。