文體旅融合繪新景八方游客醉玉溪

——我市推動旅游高質量發展綜述

□ 玉溪市融媒體中心記者 李艾麗

玉溪師生合唱《小雅·鹿鳴》亮相2024年中央廣播電視總臺元宵晚會驚艷全國；10月6日，云南玉昆隊提前四輪沖超成功，時隔21年云南足球重回中國職業足球頂級聯賽；哀牢山景區在今年國慶假期火爆出圈……文化的古韻悠長、體育的激情飛揚、旅游的旖旎風光，在玉溪交織成一曲曲醉人的交響。

近年來，玉溪市全面貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作重要論述和重要指示批示精神，認真落實全省旅游高質量發展大會及我市要在文旅發展上取得突破的部署要求，按照“12346”的總體思路，拿出革命性認識、革命性思維、創新性舉措，全力推動玉溪旅游高質量發展邁上新臺階。

推動文體旅融合 整合資源強實力

今年以來，每當云南玉昆隊的主場比賽，近2萬人觀賽加油，賽場外多元化的消費場景熱鬧非凡……文體旅融合發展的躍動音符，讓玉溪乃至全省球迷的周末生活過“足”癮。

玉溪以省運會成功舉辦、“看足球到玉溪”集聚效應呈現為契機，通過業態塑城、場景營城、文化興城，全力推動文體旅“新賽道”建設。在體制機制上，整合部門資源和力量，建立了文體旅融合發展聯席會議制度，制定了行動方案，為文體旅融合發展營造良好環境；在具體舉措上，堅持把文化符號、文化故事納入路線設計，推進體育賽事進景區、進街區、進商圈、進村寨、進公園，把賽事資源與文旅資源串聯銜接，策劃推出系列活動，推動文體旅融合不斷釋放新活力。

玉溪文體旅融合發展實踐，突出文化賦能和賽事引流“兩大特色”。玉溪是國歌曲作者聶耳的故鄉，是花燈之鄉。近年來，玉溪牢記習近平總書記“講好聶耳和國歌的故事”的囑托，著力打造“同唱一首歌 同為一家人”文化品牌，“聶耳故鄉 合唱之都”成為蜚聲海內外的文化名片，《小雅·鹿鳴》便是玉溪這片音樂沃土上綻放的美麗花朵；玉溪是運動活力之城，郭偉陽、劉浩兩位奧運冠軍從這里起步，撫仙湖國際高原帆船賽等知名賽事先后落戶玉溪，玉溪榮獲“國家體育產業聯系點城市”“全國游泳之鄉”等稱號。特別是今年以來，玉溪承辦了目前云南唯一中甲球隊——云南玉昆隊的所有主場比賽，在每個比賽日，“為一場比賽，奔赴一座城”成為廣大球迷不約而同的行動。

同時，玉溪文體旅融合發展實踐，堅持做好資源、體驗、活動、產品四篇“融合”文章，力求把“流量”變“留量”。今年1至8月，玉溪共舉辦各類賽事活動243場次，參與人數達49.7萬人次；全市共接待國內游客同比增長15%，實現旅游花費同比增長24%，社會消費品零售總額增長5.5%、居全省前列。今年國慶假期還舉辦了玉溪馬拉松賽事，吸引了國內外1萬余名跑友參加，帶動旅游消費約7000萬元。賽事經濟已成為玉溪市當前的一個品牌、一張名片，呈現出良好的效果。

打好世界遺產品牌 活化利用文博資源添動力

多年來，我市注重探索活化利用文博資源，為文旅深度融合發展增添動力，提升玉溪知名度、美譽度和影響力。

2012年，澄江化石地正式入列《世界遺產名錄》，填補了中國在化石類世界遺產領域的空白，玉溪也多了一個世界級的城市名片。2020年8月，在化石地遺址上建成的澄江化石地世界自然遺產博物館主館開館，其迅速成為帶動玉溪文旅產業發展新的引爆點和全國知名的網紅博物館。

澄江化石地世界自然遺產博物館無疑是玉溪講好“世遺故事”的最佳代言人，該館探索突破發展的腳步從未停歇，努力提升自身“造血”能力。今年以來，澄江化石地世界自然遺產博物館不斷傳出好消息：1月，全省首家360度裸眼8K球幕影院——寒武紀球幕體驗館落成開放；3月，其獲評“2022—2023年省級文明旅游示范單位”；“五一”假期前夕，源宇宙奇幻探險樂園開業；5月，其上榜第五批全國博物館定級評估一級博物館；7月，成功舉辦澄江生物群發現40周年系列活動；在春節、“五一”、國慶節等節假日接待參觀人數屢創新高……該館持續釋放新活力，在玉溪旅游高質量發展中展現出獨特亮點。

同時，玉溪加快“博物館群”建設，進一步提升完善基礎設施配套。今年4月29日，位于峨山縣嶍峨古鎮的玉溪市非物質文化遺產展示館、峨山彝族自治縣博物館同步開館；8月8日，玉溪窯址博物館開館……如今玉溪共有10余座備案博物館，博物館的功能日益豐富，并且越來越多的單位和個人正在投身博物館事業，玉溪民間收藏家陳寶貴歷經數年創建了8個鄉村博物館，為廣大游客提供了了解鄉村文化的窗口。

值得一提的是，近年來，玉溪市持續講好“聶耳和國歌的故事”，以“聶耳”命名的聶耳紀念館、聶耳故居等場所吸引了一批又一批游客接受愛國主義教育，“聶耳和國歌的故事”等多條紅色研學旅游路線也深受歡迎。如今，玉溪正加快推進聶耳和國歌傳習中心項目建設，致力打造全國范圍內規模最大、功能最齊全、內容最豐富的國歌展示體驗區，“聶耳故鄉 合唱之都”的魅力必將綻放出更加絢麗的光彩！

新業態新產品不斷涌現 優質服務引領增活力

近年來，我市通過挖掘和統籌旅游資源，推動旅游業態不斷豐富，旅游產品不斷創新，旅游服務不斷優化，不斷滿足人民群眾特色化、多元化、品質化的旅游需求。

我市聚焦休閑康養、生態民俗、研學科考、節慶美食、鄉村旅游、戶外運動、露營自駕等主題，培育和推出系列旅游新業態和新產品，如撫仙湖的帆船、高空滑翔、潛水、星空露營地等特色玩法備受游客青睞；灣子溝、S彎公路、小灣村、太陽山網紅棧道、雷打石棧道等網紅打卡點熱度持續在線；云南花腰傣開元森泊度假樂園、方升汽摩越野運動營地、山色·飛大田等特色項目營業為游客帶來獨特體驗；玉溪青花街、澄江市廣龍小鎮星光夜市、新平戛灑風情花腰傣夜市等煙火氣滿滿；玉溪鉑爾曼酒店、元江棲霞山溫泉花園酒店、新平樹幾山舍度假酒店等多元的住宿產品節假日爆滿；玉溪非遺伴手禮種類豐富，讓游客選擇多多……不斷涌現的新業態和新產品豐富了不同群體的旅游體驗，為玉溪旅游高質量發展注入了強勁活力。

同時，玉溪旅游注重創意策劃的加持，通過賽事、節慶等活動的深度融合，不斷解鎖新玩法、創造新需求、帶動新消費。結合云南玉昆隊的主場比賽，推出“跟著賽事去旅行”等爆點產品，把球迷變為旅客。策劃舉辦“7·17聶耳和國歌”音樂文化系列活動、“7·27”香港明星足球隊玉昆足球嘉年華等系列文體旅活動，與傳統的玉溪米線節、澄江立夏節、峨山火把節、新平花街節、江川開漁節等特色節慶交相輝映，使得游客流連忘返。

我市以優化游客“全過程體驗”為追求，依托特色旅游資源推出精品旅游線路，讓游客暢游玉溪。重點推出研學之旅、親水之旅、鄉愁之旅、美食之旅等多條精品旅游線路，極大滿足了游客多元化旅游需求。此外，創建了84個省級及以上旅游目的地品牌，成功創建國家A級旅游景區46個，推出了景區、住宿、體驗3大類23項產品的“玉溪旅游一卡通”大禮包等，進一步提升了玉溪旅游形象。

在旅游服務方面，我市實施服務質量創優行動，強化旅游市場綜合監管和旅游投訴處置機制，優化誠信體系建設，做好游客購物“30天無理由退貨”工作，全力為游客提供優質的旅游服務。

玉溪山美、水美、人更美。隨著玉溪旅游高質量發展的不斷推進，這片土地上的好山好水必將愈發迷人，“玉溪人民有情有義”的形象必將更加深入人心，在玉溪沉浸式體驗“有一種叫云南的生活”必將更加精彩紛呈、趣味盎然。