□ 玉溪日報記者 李艾麗

從合唱《小雅·鹿鳴》亮相2024年央視元宵晚會，到開展一系列以“同升國旗·同唱國歌”為主題的活動紀念聶耳、致敬聶耳，我市持續擦亮“聶耳故鄉 合唱之都”文化名片。

從承辦云南玉昆隊的所有主場比賽，到玉溪馬拉松、撫仙湖半程馬拉松等活動的成功舉辦，玉溪運動活力之城的品牌形象和多重效益不斷得到彰顯。

從“玉溪村節”出圈，到新平縣哀牢山景區爆紅網絡，以及“休閑玉溪 純凈之地”“溫潤玉溪 旅居福地”等品牌影響力持續增強，吸引眾多游客到玉溪體驗“有一種叫云南的生活”。

近年來，玉溪堅持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，全面激活文體旅融合發展的“一池春水”，實現文化、體育、旅游進入“你中有我、我中有你”的交叉滲透、跨界融合的發展階段，讓玉溪這座來了就會讓人愛上的城市更具魅力。

深挖文化“富礦”

賦能文體旅融合無窮魅力

2024年初，玉溪迎來一件“喜事”。玉溪聶耳師生合唱團的合唱作品《小雅·鹿鳴》在網絡迅速走紅，并登上了2024年央視元宵晚會舞臺，家鄉人民為之自豪。

7月16日至20日，玉溪市2024年“7·17同升國旗·同唱國歌”暨“聶耳杯”大學生合唱展演活動舉辦，來自全國各高校的19支大學生合唱隊、近1200人齊聚玉溪，用真摯的歌聲緬懷國歌曲作者、人民音樂家聶耳。活動期間，還邀請了中國人民解放軍軍樂團原團長、著名指揮家于海，中國音樂學院院長、著名指揮家李心草等多位知名指揮家開展音樂培訓，助力玉溪講好“聶耳和國歌的故事”。

合唱余音未了，云南本土歌曲接著唱響。7月23日至26日，“致敬聶耳”2024年聶耳和國歌音樂文化系列活動——第七屆云南本土歌曲創作暨展演活動在玉溪舉行，來自全省各州（市）和高校的近400名選手參加，為聶耳故鄉玉溪帶來了更加濃厚的音樂氛圍。

11月，第十一屆全民優秀文藝作品展演——聶耳之聲·民族藝術節在玉溪舉辦，來自甘肅、四川、新疆等地的文藝隊伍共500多人參加，通過打造聶耳文化品牌吸引社會團體和組織到玉溪開展活動更加具象化。

同時，玉溪持續發揮好聶耳紀念館、聶耳故居等紅色文化旅游重要資源的作用，吸引游客深入了解聶耳的一生和國歌的創作歷程，并持續開展“中國的聲音——聶耳和國歌的故事展”全國巡展，通過“走出去”不斷擴大玉溪聶耳文化品牌影響力。

玉溪用最大聲量講好“聶耳和國歌的故事”，讓無論因參加活動還是旅游前來的人，對這座城市充滿了喜悅、激動、贊美、感謝、敬仰以及對以后再游玉溪的期待。

一年來，玉溪市滇劇院、玉溪市花燈劇院、玉溪聶耳竹樂團等在中甲聯賽云南玉昆隊主場、玉溪馬拉松、撫仙湖半程馬拉松等重大文體旅活動中頻頻亮相，賦予活動獨特的聶耳故鄉文化氣質。同時，玉溪滇劇《一湖春水》、文物活化舞臺劇《青銅·花腰》、玉溪花燈小戲《吃不完》等一批文藝精品在全國全省的演出、比賽中大放異彩。

此外，“相約聶耳故鄉 唱享幸福紅塔”七夕之夜群星演唱會、2024玉溪張信哲未來式終極版世界巡回演唱會等相繼舉辦，中國東方演藝集團大型原創音樂劇《綻放》、俄羅斯皇家芭蕾舞團的《天鵝湖》等眾多精品劇目亮相玉溪，在快速拉動消費的同時，玉溪城市形象得到了快速傳播。

玉溪通過持續講好“聶耳和國歌的故事”，以打造聶耳文化品牌為引領，以市場化的思維辦好“聶耳和國歌”音樂文化系列活動，引進精品劇目、大型演唱會，以活動開拓市場、拉動消費，積極發揮好文化賦能文體旅融合發展的作用。

打造賽事“盛宴”

釋放文體旅融合巨大潛力

2024年，云南玉昆隊征戰中甲聯賽，以優異成績提前3輪奪冠并獲得2025年中超聯賽晉級資格。全年云南玉昆隊16個主場賽事共吸引觀眾30.2萬人次，拉動體育及餐飲、交通、住宿、旅游等相關行業消費約4.27億元。通過品牌賽事引領，極大激發了文體旅“新賽道”活力。

7月27日，“同唱一首歌·同為一家人”香港明星足球隊·玉昆足球嘉年華活動舉行，近2萬名觀眾相聚云南玉溪高原體育運動中心，共享體育盛宴、音樂盛宴和文化盛宴帶來的快樂。

這一年，玉溪馬拉松、玉溪撫仙湖半程馬拉松暨昆明玉溪雙城馬拉松（玉溪站）成功舉辦，邀請張國偉、鐘煥娣、劉浩等知名運動員助跑，共有來自國內外20560名選手參賽，有效拉動體育及相關行業消費約3.53億元，實現“跑者滿意、商家獲益”，樹立了玉溪良好的城市形象。

2024年，聚焦戶外運動、全民健身、競賽活動和高原訓練四大系列，我市培育了登山、攀巖、徒步、帆船等40余項戶外運動賽事，成功舉辦全國U17射擊錦標賽、2024男子職業籃球城市挑戰賽、全國青少年足球邀請賽、玉溪市戶外運動嘉年華系列賽等各類賽事活動342場次，承接中國馬拉松、田徑、競走等國內外專業運動隊訓練共計144項次，賽事、訓練參與人數84萬人次，賽事經濟拉動體育及相關行業消費、投資約12.5億元。同時，不斷完善公共體育服務體系，全市15個公共體育場館列入免費或低收費開放名單，39所中小學校的122個校內體育場館設施對外開放，累計接待健身群眾600余萬人次，極大滿足了群眾的健身需求。

2024年，我市全力塑造體育賽事品牌，借助賽事匯聚各方人氣、激活產業、拉動消費，持續對外傳播玉溪“服務周到、安排妥帖”辦賽形象、“風光秀美、干凈整潔”城市形象和玉溪人民“富裕幸福、有情有義”群體形象，推動文體旅“融”出大流量，“合”出新價值。

跨入2025年，我市以一場場充滿活力的活動奏響新年激昂序曲：1月1日，2025年環星云湖健康跑活動在江川星云湖南岸開跑，近千名跑者和廣大市民共赴新年第一跑之約；1月4日，“新年登高 遇見美好”2025新年登高自行車活動舉行，400多名自行車手在騎行中感受玉溪的大美風光；1月5日，3000多名跑友相聚峨山縣嶍峨古鎮廣場，“看非遺 跑早操”中老鐵路沿線非遺文化旅游節暨2025峨山半程馬拉松火熱開跑……通過持續放大體育賽事、活動的引流、聚合效應，吸引越來越多的人用運動的方式打開別樣玉溪。

如今，2025年中超聯賽云南玉昆隊主場各項準備工作正在緊鑼密鼓地推進，讓人無比期待！

上新“旅游菜單”

匯聚文體旅融合熾熱流量

2024年，玉溪米線節、元江芒果節、江川梨花節、澄江立夏節、通海迎春花街、易門二月二、峨山火把節、新平花腰傣沐浴節、元江傣漲花街等傳統特色文旅活動輪番舉辦，有效帶動了玉溪旅游人次、消費的增長。

這一年，玉溪創新舉辦“有一種叫云南的生活——玉溪村節”系列活動，在紅塔區大營街社區、元江縣者嘎小組、新平縣平寨村、江川區光山村開展，濃濃鄉愁年味貫穿始終，共計舉辦活動30余項，全網媒體曝光率超2.6億，共計接待游客48.41萬人次。

國慶假期，意外“爆火”的哀牢山，為新平縣哀牢山景區帶來了超過6萬人次的游客，同比增幅超過11%。同時，我市在國慶假期組織了90余項特色文體旅活動及114項群眾文化活動，整個假期全市接待游客226.33萬人次，同比增長9.31%；實現旅游花費19.83億元，同比增長18.27%。

圍繞中甲聯賽、馬拉松、演唱會等熱點文體旅活動，我市持續推出涵蓋景區景點、新業態產品、住宿、餐飲、旅游線路等內容的文旅優惠禮包，以及開通“球迷專列”、辦好文旅特色集市、做好酒店延時退房等暖心服務，充分展現了玉溪“熱情好客、有情有義”的城市形象，促使“跟著賽事、演出游玉溪”效應顯現。

對游客進行精準畫像。面向年輕客群，推出咖啡民宿、露營基地、美食體驗等產品，不斷完善休閑度假產品體系，打造“休閑玉溪 純凈之地”品牌；面向中青年及家庭出游，推出帆船、戶外騎行、博物館研學游等產品，打造“康旅玉溪 療愈之地”品牌；面向銀發客群，挖掘溫泉、森林、生態和自然風光等資源優勢，推出避寒、避暑、鄉村及康養旅居型產品，積極培育康養旅居產品體系，打造“溫潤玉溪 旅居福地”品牌。

以重點項目建設打造引流爆點。李家山國家考古遺址公園、通海歷史文化名城2個項目成功列入國家“專精特新”項目。峨山嶍峨古鎮玉溪市非遺保護傳承示范基地啟動建設，國家工業遺產易門銅礦保護活化利用、聶耳和國歌傳習中心等項目推進提速。建成方升汽摩越野運動營地、撫仙湖落日星野露營地等一批營地項目；建成廣龍傳舍、一抹藍懸崖咖啡民宿、碧山荷映等一批特色住宿產品；建成了撫仙湖七彩田園、寒武紀畋野田園綜合體、豆芽騎行驛站等一批新業態產品；落地了艾住、艾廬、塔娜莊園、耐心養老等一批旅居產品，澄江馬房村農村旅居、廣龍小鎮度假旅居和元江四季錦府養老旅居、華寧洗澡堂村鄉村康養旅居成功入選了省級典型案例庫。

2024年底，我市組建了玉溪文體旅融合發展產業聯盟，推動各類經營主體信息互通、資源共享、利益聯結，全市文體旅經營主體達2.3萬戶，新增限上住宿企業10戶、文旅新業態企業19戶。一股股力量的匯聚，助推玉溪文體旅融合更好發展。

2024年，我市始終堅持以文體旅融合為牽引，努力將玉溪打造成國內知名的休閑度假旅游目的地。初步預計，全市2024年接待游客突破5000萬人次。

回溯過往，玉溪加速推進文體旅融合發展，浸透著玉溪人民有情有義的故事，文體旅融合發展逐漸成為展現玉溪城市活力的鮮明標簽。面向未來，玉溪文體旅融合發展的新畫卷已然鋪展，以其獨特的魅力期待著每一位探索者和體驗者的到來。