2025年玉溪暑期旅游

——多元業態綻放 避暑熱潮涌動

小灣村依山傍湖，風景秀麗。近年來，其民宿、餐飲等行業蓬勃發展。

云覓棲舍前臺，工作人員忙著為游客提供服務。

游客在半日島咖啡館賞景打卡休憩。

新平哀牢山南恩瀑布的壯美景色，吸引了眾多游客駐足欣賞。

中超賽場氣氛熱烈。記者 沈陽 攝

中超賽事掀起紅塔區文旅熱潮。記者 沈陽 攝

核心閱讀：2025年暑期，玉溪憑借多元旅游業態成為游客趨之若鶩的避暑勝地。從澄江撫仙湖畔的愜意休閑，到新平哀牢山的秘境探索，再到紅塔區賽事旅游的蓬勃興起，當云南避暑旅游從傳統的“觀光打卡”模式向“深度體驗”轉變時，玉溪精準發力，以“生態基底+文化IP+賽事引流”的創新模式，構建起了獨特的競爭優勢。

□ 玉溪市融媒體中心記者 陳蘇欣 文/圖

炎炎夏日，當全國多數地區被高溫籠罩時，云南憑借宜人的氣候優勢和豐富多彩的旅游資源，再度成為游客趨之若鶩的避暑勝地。玉溪，這座位于滇中的城市，也借著這股東風，迎來了旅游高光時刻。無論是澄江撫仙湖畔的愜意休閑、新平哀牢山的神秘探險，還是紅塔區因中超賽事掀起的文旅熱潮，都吸引著八方來客，共同繪就玉溪暑期旅游的繁榮畫卷。

澄江：打造落地云南第一站

“來，幫我拍張照，把我和撫仙湖，還有咖啡杯一起框進去！”暑假期間，在澄江市右所鎮小灣村的半日島咖啡館里，來自昆明的李女士興奮地對同伴說。這家今年2月才開業的咖啡館坐落于撫仙湖畔山頂，絕佳的觀景位置讓游客將湖光山色盡收眼底，迅速成為社交媒體上的熱門打卡點，每一位游客都能感受到“在山里賣咖啡”的獨特意境，收獲那份遠離城市喧囂的慵懶與自在。

半日島咖啡館主打融合“云南+澄江”元素的創意咖啡，這一定位使其在眾多咖啡館中脫穎而出。店主張曼玲和先生深耕咖啡行業6年，曾在上海、廣州積累了豐富經驗，如今帶著專業知識返鄉創業，致力于打造本土化的咖啡品牌。“我們利用澄江本地的藍莓，精心研發了一系列特色產品，像開放式三明治里搭配的果醬，都是我們新鮮熬制的。”張曼玲介紹道，除了藍莓系列外，咖啡豆既有進口的，也有云南本地豆可選，菜單充分結合澄江本地食材和云南特色進行延展，甚至連包裝都設計成澄江風景的小紙盒，極具辨識度，讓客人一眼就能感受到撫仙湖的獨特風情。

與近年來爆火的咖啡館相比，民宿則是小灣村產業的主體。“我們堅持不用油漆，全屋都采用桐油涂刷，雖然成本增加了不少，但能讓客人感受到自然的木香，住得更舒適。”云覓棲舍海景度假酒店負責人曹俊介紹道。這家定位中高端品牌的民宿，今年暑期的入住率保持在80%以上。客源主要來自重慶、廣東等經濟發達地區，自駕游客占比超過30%。

然而，曹俊也坦言，民宿行業的競爭壓力日益增大。為了在激烈的競爭中脫穎而出，云覓棲舍推出了“管家式”服務，根據客人需求定制個性化旅游攻略，在隔壁開設“山上有菌”野生菌餐廳，免費為顧客提供早餐。這些細致入微的服務贏得了客人的高度認可，“山上有菌”野生菌餐廳的回頭客比例達20%，有的客人甚至一個月內兩次前來品嘗。

在小灣村，民宿的差異化競爭已成為共識。據小灣社區統計，全村90多家民宿餐飲主體中，23棟特色民宿形成了地中海、新中式等多種風格集群供游客選擇。“如今的游客越來越注重‘一站式’體驗，僅僅有好的民宿還不夠，配套的活動和服務也得跟上。”小灣社區工作人員王國川告訴記者，目前已完成小灣村二期項目的實地測繪工作，將進一步豐富游客的旅游體驗。自2018年7月項目啟動以來，澄江市投入8700萬元用于完善基礎設施建設，同時吸引社會投資1.5億元，共同開發民宿集群，形成了“政府規劃+企業運營+村民參與”的良好發展模式。

新平：哀牢山的小眾戶外探秘熱

“這里的霧氣就像有生命一樣，剛才還能清楚地看到瀑布，轉眼間就被濃霧籠罩，太神奇了！”來自四川的游客楊子承一邊用手機延時攝影，一邊驚嘆。在新平縣戛灑鎮金山原始森林景區，楊子承和同伴們沉浸在這片原始森林的神秘氛圍中。

近年來，哀牢山憑借獨特的自然景觀，成為小眾旅游的熱門目的地。新平縣文化和旅游局數據顯示：2025年1至7月，新平縣接待游客391.6萬人次，同比增長11.15%；實現旅游花費35.85億元，同比增長11.23%。其中1至6月哀牢山核心景區接待游客20.84萬人，同比增長60.79%。

對于許多像楊子承這樣的戶外愛好者來說，哀牢山的魅力不僅在于原始森林、飛瀑云海等自然景觀，還在于能體驗到當地獨特的民族文化和美食。在戛灑鎮，游客們品嘗著特色湯鍋和各種野菜贊不絕口。“這里的食物充滿了鄉土氣息，和我們平時吃的很不一樣，讓人回味無窮。”來自山東的游客王迪說。

自2024年10月哀牢山火爆出圈后，新平縣文化和旅游局對哀牢山生態旅游開發進行全面規劃，將哀牢山生態旅游開發與哀牢山5A級生態旅游景區打造一體謀劃，與哀牢山國家公園創建相銜接。“我們引入澳大利亞投資公司進行整體開發，計劃分兩期投資8.69億元，開發石門峽、茶馬古道等11個重點項目。”新平縣文化和旅游局旅游股股長朱世存介紹，目前18公里的旅游環線基礎路面已經完工，南恩瀑布基礎設施改造項目也已啟動，預計在2026年春節前投入運營。

在硬件設施建設穩步推進的同時，新平縣積極創新旅游業態，推出了10條森林徒步、科考研學線路，今年6月舉辦的越野挑戰賽吸引了近千人參與。東關嶺片區正在規劃高端民宿群，馬家寨則致力于打造度假旅居村。

隨著旅游熱度的不斷攀升，一些問題也逐漸顯現出來。在石門峽景區，有游客反映標識不夠清晰，通信信號較弱；哀牢山景區周邊餐飲住宿大多是當地群眾利用自家房屋改造的民宿客棧、農家樂等，服務水平不高，服務質量參差不齊，滿足不同層次、不同需要游客及接待大型團隊、大量游客的能力不足。

新平縣文化和旅游局充分認識到這些問題，并積極采取措施加以解決。“我們正在加大力度培訓專業導游和徒步領隊，同時引入旅行社開展地接業務。”朱世存透露，云南玉溪交通運輸集團有限公司已經開通了化念站至哀牢山的旅游專線。更為重要的是，新平縣與普洱市鎮沅縣簽訂了合作協議，共同開發哀牢山跨區域旅游線路，打破以往各自為戰的局面。

紅塔區：中超賽事掀起文旅熱潮

“今年暑期最大的亮點就是中超賽事，7至8月共有5場賽事，幾乎覆蓋了所有周末。”紅塔區文體旅融合發展服務中心主任龍舞介紹，為了吸引球迷消費，紅塔區推出了不少優惠活動，“票根經濟”效應顯著。球迷憑球票住宿部分酒店能享受八到九折優惠，全區A級旅游景區憑球票可以免門票一次，有的餐飲經營戶推出“觀眾套餐”“專屬菜品”等相應福利，這些舉措都受到了球迷的熱烈歡迎。每場中超聯賽，平均有2.2萬人從省內外趕來觀賽，其中10%至12%的球迷選擇在紅塔區住宿，直接帶動了當地酒店、餐飲、商圈、景區等行業的消費。

“比如8月2日賽事當天，限上住宿業營業額相比非賽事日增長了78.2%；全區住宿人次達到13307人，其中觀眾住宿占比20.8%，象往、亞朵、藍天里等酒店當天出租率達80%以上。限上餐飲業營業額較非賽事期間增長70.1%，商圈內營業額也較非賽事期間有所增長。8月1日至3日，6個A級旅游景點共計承接游客17495人次，較非賽事期間增長28.2%。”龍舞告訴記者。

為了讓球迷們“留得下、玩得好”，紅塔區政府精心組織，打出了一套服務保障“組合拳”。推出“暢行嗨球、趣游紅塔”消費券，涵蓋了住宿、餐飲、加油等；在交通方面，玉溪站開通了免費接駁公交，志愿者們在各個關鍵地點提供導覽服務；商圈內，眾多商家紛紛推出“球迷套餐”，萬達廣場、三千城購物公園等商圈聯動商戶開展打折促銷活動；酒店也貼心提供延時退房、贈送入住禮品等服務。

“我們還在公眾號、視頻號上精心推送紅塔區好吃、好住、好玩的資源，讓球迷們在觀賽之余深入感受玉溪的文化魅力。”龍舞介紹，映月潭修閑文化中心舉辦“玉見·大營街”首屆文體旅融合主題活動周，青花街舉辦搖滾音樂節、長街宴等活動，進一步推動了“賽事+文旅”的深度融合。

實際效果也十分顯著，2025年云南玉昆前10個主場比賽，直接拉動消費1.35億元，相關行業消費達到5億元。更為長遠的是，“周末到玉溪看比賽”的城市IP正在逐步形成，即將舉辦的“玉馬”（玉溪馬拉松）賽事有望成為下一個消費增長的新引擎。

盡管賽事經濟帶來了顯著的短期效益，但如何實現從“賽事流量”到“旅游留量”的轉化，依然是紅塔區面臨的重要課題。“在非賽事日，消費數據的差距還是比較明顯。”龍舞坦言，賽事當天拉動的消費增長較為顯著，但非賽事期間數據波動較大。

為了破解這一難題，紅塔區給出的答案是“文體旅深度融合”。舉辦高魯山越野跑、龍馬山自行車賽等賽事；在青花街，每周都會舉辦“民族打跳”“民族廣場舞大賽”等豐富多彩的活動；市博物館推出了“中華民族前進進”研學系列活動，玉溪窯址推出青花瓷非遺手作研學活動，讓游客深入了解玉溪歷史文化；映月潭修閑文化中心積極探索“溫泉+體育”的創新模式。“我們要讓球迷們知道，玉溪不僅有精彩激烈的球賽，還有深厚的聶耳文化、獨特的非遺技藝和迷人的生態美景。”龍舞表示，下一步將重點推出“聶耳文化之旅”“康養休閑之旅”等精品線路，吸引游客“為賽事而來，因文化停留”。

讓每一個業態都講好玉溪故事

從澄江民宿、咖啡館的特色發展，到哀牢山的秘境探索與開發，再到紅塔區賽事旅游的蓬勃興起，2025年玉溪暑期旅游的火爆，是旅游業態不斷升級的生動體現。當云南避暑旅游從傳統的“觀光打卡”模式向“深度體驗”轉變時，玉溪精準發力，以“生態基底+文化IP+賽事引流”的創新模式，構建起了獨特的競爭優勢。

然而，發展的道路上并非一帆風順。澄江需要進一步解決民宿同質化競爭的問題，提升整體服務水平；哀牢山在基礎設施建設和服務質量提升方面還有很大的空間；紅塔區則需要不斷深化賽事與文旅的融合，打造更具吸引力的旅游產品。正如張曼玲所說：“游客追求的不僅僅是表面的‘網紅’體驗，更渴望獲得真實、深刻的旅游感受。”

未來的玉溪旅游發展，只有不斷豐富旅游內涵，提升旅游品質，讓每一個業態都能講好玉溪故事，讓每一次旅行都能給游客留下難以忘懷的記憶，才能在激烈的旅游市場競爭中書寫出更具活力的篇章。

短  評

在多元賽道上跑出“加速度”

□ 野鶴

2025年暑期，玉溪憑借多元旅游業態在云南避暑旅游版圖中走入游客視野，其發展模式與實踐成果為文旅產業高質量發展提供了生動樣本。

澄江依托撫仙湖得天獨厚的自然資源，打造出“民宿+咖啡”的特色業態。小灣村的特色民宿，以品質化、個性化服務贏得游客青睞；半日島咖啡館等憑借創意產品和獨特體驗，成為社交平臺上的“網紅打卡地”，二者相輔相成，構建起集休閑、度假、體驗于一體的旅游生態。新平哀牢山則另辟蹊徑，以原始森林、秘境徒步等特色資源為核心，結合民族文化與美食，吸引小眾戶外愛好者。當地政府積極規劃開發，不斷完善基礎設施，推動旅游從“單點突破”邁向“全域發展”。紅塔區借中超賽事的東風，將體育與文旅深度融合，通過一系列優惠政策和特色活動，帶動消費增長，成功打造“賽事+旅游”的城市新名片。

玉溪旅游的蓬勃發展，離不開政府、企業與市場的協同發力，但也要清醒認識到，玉溪旅游在業態創新、服務品質提升等方面仍有較大進步空間。未來，玉溪需進一步加強頂層設計，強化區域協同，挖掘文化內涵，推出更多高品質、差異化的旅游產品。如此，玉溪定能在文旅融合的賽道上持續加速，實現從“一時火熱”到“長久興盛”的跨越，書寫更加精彩的旅游發展篇章。