賽事“流量”轉化為消費“留量” 多元場景激發城市活力

——玉溪市夜間經濟觀察

哇家美食坊，賽后小聚，重溫比賽。

黃官夜市，商品琳瑯滿目。

黃官夜市，商品琳瑯滿目。

荷塘邊，小攤林立。

千畝荷塘美景如畫。記者 浦合銀 攝

編者按：在云南，夜間經濟展現出強勁的動力。上半年，全省14個國家級夜間文旅消費集聚區接待游客1.07億人次，實現營收181.02億元。在玉溪，以夜間消費為代表的文體旅業態不斷推陳出新，中超聯賽后繁忙的夜市攤、黃官夜市物美價廉的商品、峨山千畝荷塘衍生的夜間旅游業態……夜間經濟在培育夜間消費市場、搭建夜間消費平臺的同時，讓城市的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商業“火”起來、財氣“旺”起來，提高了城市的競爭力和吸引力，拓展了游客的消費空間，拉動了經濟快速增長。

□ 玉溪市融媒體中心記者 沈建龍 文/圖

中超聯賽，驅動賽后夜間經濟，做好球迷“下半場文章”；黃官夜市，以物美價廉的溫馨體驗，觸摸城市溫度；峨山千畝荷塘，將生態效益轉變為經濟效益，探索縣域經濟新增長點。今年以來，玉溪市深入推動文體旅融合發展，培育服務消費新增長點，通過夜間經濟激發消費活力、傳遞生活溫度，讓城市更具煙火氣、鄉村更添吸引力。

中超聯賽：賽后夜間經濟激發城市活力

8月30日，中超聯賽第23輪再次迎來“滇峰賽”，云南玉昆繼續坐鎮高原主場迎戰長春亞泰。上半場先失一球的云南玉昆，在比賽即將結束時一記點球扳平了比分。突如其來的絕平，讓置身現場的云南玉昆球迷壩海陽激動萬分。

“今晚我們還是挺慶幸的，在關鍵時刻絕平對手，為球隊取得了寶貴的一分。”淺談觀賽感受后，壩海陽和一同來看球的朋友劉強匆匆趕往位于中心城區的哇家美食坊，和朋友們一起在燒烤攤上開啟了屬于球迷的“下半場”。

壩海陽說：“從去年云南玉昆的中甲聯賽，再到今年的中超聯賽，每次比賽結束后，朋友們聚在一起，聊聊足球，小酌兩杯，這已經成為我們的一種生活習慣。”每個主場賽后，中心城區的夜市攤上總是座無虛席，身著橙色助威隊服的球迷隨處可見。

據哇家美食坊的燒烤經營戶馬曉珊介紹，每逢云南玉昆主場日，生意都會特別好，賽后很多球迷都會來夜市消費，當天的營業額能在1萬元左右。每個云南玉昆主場日，馬曉珊都會提前備足燒烤食材，為球迷提供最優質的服務。

自今年2月云南玉昆迎來首個主場賽事至今，玉溪市已經先后舉辦了12場中超聯賽，吸引來自全國各地的球迷到玉溪觀賽。每場比賽座無虛席，到場觀賽人數保持在2萬人以上。火爆的賽事氛圍，帶動了餐飲、住宿消費的增長，為城市夜間經濟發展注入中超“熱力”。

據介紹，今年以來，玉溪市不斷深耕賽事經濟，為給球迷提供多元化的觀賽體驗，在中超聯賽期間，同步推出2025“我愛足球”玉溪市足球超級聯賽暨“加油玉昆”足球邀請賽，為1000余名足球愛好者提供了“觀賽+參賽”的全新體驗。同時，聯合中心城區商圈、夜市商家，推出“綠茵百萬券·玉昆主場狂歡季”足球專項消費券活動，提供“球票+”消費滿減、專屬折扣、低價住宿、景區出行、美食等優惠活動，留住球迷們的腳步，將賽事“流量”轉化為消費“留量”，打造“體育+旅居”“體育+康養”等融合模式，讓足球激情持續激發城市活力。

黃官夜市：人間煙火氣最撫凡人心

夜幕降臨、華燈初上，位于紅塔區玉帶街道的黃官夜市開始蘇醒。大大小小的攤位、熙熙攘攘的人潮，讓這條1公里長的夜市街區煥發出勃勃生機，點燃了城市中最溫暖的煙火氣。

香蕉2元一市斤、蔥花餅4元一個、烤串1元一串、鮮花10元三把……種類繁多的商品，經濟實惠的價格，讓這里成為不少市民感受夜生活的首選之地。

家住萬和家園小區的張笑經常去黃官夜市購買商品。她說：“我每周要和朋友去一兩次，這里的東西性價比高，離我住的地方也很近，關鍵是每次去都能找到小時候趕集的感覺。”

在黃官夜市，“夢幻蔥花餅”算得上大名鼎鼎，光看招牌上寫的“經濟實惠 好吃不貴”及攤前排著的長隊，就足以彰顯其在夜市的“江湖地位”。據攤主介紹，他家在這里已經經營一年多了，顧客比較穩定，每天能賣500多個。

“夢幻蔥花餅”是張笑向記者強烈推薦的黃官夜市“必吃榜”之一。“現包、現炸，真材實料；4元一個，價格不貴；每次出鍋10個餅，還帶著炙熱的油溫，就已遞到食客手中，新鮮熱乎‘鍋氣’足。”張笑說，她和朋友對這個餅攤的評價和認可度都非常高。

持續火熱的黃官夜市，不僅聚集了人氣，也吸引了不少創業者。在夜市入口不遠處，賣烤苕皮的小李正是看中了黃官夜市的人氣，才選擇來這里擺攤。“我之前在昆明賣烤苕皮，因為同質化競爭太激烈了，今年2月來玉溪發展。”小李說，這里人多、人氣旺，消費人群也穩定，平均每天能有三四百元收入。

據了解，黃官夜市于去年興起。最初以黃官附近的二三十戶農戶為主，主要售賣自家栽種的蔬菜。去年6月份，隨著短視頻的助推，黃官夜市突然火了，商販及人流量呈“井噴式”增長，并且一直爆火。目前，進場擺攤的經營戶有1000余戶，高峰時日均客流量萬余人次。

“四方食事，不過一碗人間煙火。”走進黃官夜市，在彌漫著煙火味的聲音中，看到的是生計、是生活。烤架旁忙碌的小販，餐桌邊休息的路人，一串“滋滋”冒油的烤肉，一碗暖心暖胃的米線，都能讓人真真切切地觸摸到這座城市的溫度。

峨山：千畝荷塘引客來

這個暑期，位于峨山縣城附近的千畝荷塘迎來盛花期，一幅“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的美麗畫卷在嶍峨大地上徐徐展開，為峨山增添了一道美麗風景，吸引著眾多市民和游客前來拍照打卡。

“荷塘美景不僅扮靚了城鄉環境，還為文旅增添了活力。”經常來荷塘邊跑步健身的市民胖云松說，以前來峨山玩的游客不太多，但最近一段時間，來峨山“一日游”的游客越來越多了，每個周末都能看到大巴車拉著外地游客來荷塘賞花、到竹海游玩、趕西門集市、品彝家美食。

日前，記者在千畝荷塘邊看到，夕陽下的荷塘格外美麗，伴著清涼的晚風，來荷塘邊散步游玩的游客越來越多。“荷花盛開的時候，每天都有很多人來這里打卡，特別是周末吸引了很多外地游客到來。”在荷塘邊售賣檸檬茶的經營戶羅月告訴記者，盛花期人流量比較大的時候，一天的經營收入能到700多元。

今年來，峨山縣深入推進文體旅融合發展，先后舉辦端午龍舟挑戰賽、自行車賽、城市定向賽、“清涼一夏 水花童樂”親子潑水狂歡節、“小荷才露尖尖角”賞千畝荷塘等活動，引流入峨。同時，持續組織月度文體旅活動及周五、周六非遺公開課及非遺展演，以高質量的活動帶動荷塘周邊商業發展，形成持續性流量入口。

據介紹，下一步，峨山縣將突出嶍峨古鎮主引擎作用，聯動千畝荷塘景區和滇中嶍峨燒烤城，形成“一核多點、全域激活”發展格局。同時，圍繞千畝荷塘，在周邊引入輕奢酒店群、民宿旅居群，增設汽車影院、螢火蟲主題公園、湖畔咖啡屋、親子農耕體驗園，打造“從一碗米線開始到燒烤消夜”的全時消費場景、西門市場美食燒烤城“半自助式燒烤+趕集”的沉浸式體驗，“從荷塘到火鍋”“從釣竿到餐桌”的沉浸式鄉野生態美食體驗，拓展研學業態和旅游體驗，將生態效益轉變為經濟效益。