自2025年11月29日在玉溪市開(kāi)幕以來(lái)，2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“滇超聯(lián)賽”）不僅奉獻(xiàn)了精彩的綠茵角逐，更依托央媒和省媒權(quán)威發(fā)聲、本土媒體貼心服務(wù)、短視頻平臺(tái)裂變傳播，讓玉溪的生態(tài)、文化與活力隨賽事熱潮出圈，持續(xù)為這座“碧玉清溪”之城增添熱度，成為全國(guó)人民了解玉溪、感知玉溪的新窗口。

賽事熱度貫穿始終，傳播數(shù)據(jù)亮眼。截至2026年3月2日，滇超聯(lián)賽和玉溪相關(guān)傳播內(nèi)容累計(jì)達(dá)2.6萬(wàn)余條，覆蓋廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶(hù)端、微信、微博、短視頻平臺(tái)等多種媒體類(lèi)型，形成了跨地域、跨平臺(tái)的廣泛影響力。

央媒、省媒權(quán)威引領(lǐng)，深度塑造城市形象。中央媒體在報(bào)道賽事競(jìng)技的同時(shí)，巧妙地將撫仙湖的清澈生態(tài)和玉溪深厚的歷史文化、多彩的花燈藝術(shù)等特色元素融入敘事，為全國(guó)觀眾提供了認(rèn)識(shí)賽事、了解玉溪的權(quán)威視角。省級(jí)媒體則從本土視角切入，深入挖掘賽事對(duì)激發(fā)城市活力、帶動(dòng)本地消費(fèi)的積極影響。在2025年12月的傳播高峰期，單月信息量達(dá)9917條，強(qiáng)力放大了“賽事與城市”的關(guān)聯(lián)度。

本土媒體貼近服務(wù)，夯實(shí)賽事落地基礎(chǔ)。玉溪市融媒體中心發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，打造《周末到玉溪看比賽》專(zhuān)題報(bào)道，及時(shí)發(fā)布賽程、觀賽指南、玉溪旅游資訊等實(shí)用信息。截至3月2日，玉溪市融媒體中心全媒體平臺(tái)共刊播、轉(zhuǎn)載關(guān)于滇超賽事報(bào)道690余條次，有效服務(wù)本地市民和外來(lái)觀眾，確保了賽事信息在本土的高效、精準(zhǔn)觸達(dá)，傳遞出“走進(jìn)玉溪，山水是脈絡(luò)，文化是底色，四季是畫(huà)筆，而生活則是自由的詩(shī)行”的城市特質(zhì)。

短視頻與自媒體傳播活躍，鮮活案例帶動(dòng)傳播裂變。值得關(guān)注的是，以抖音、微信視頻號(hào)為代表的短視頻及自媒體平臺(tái)，貢獻(xiàn)了目前滇超聯(lián)賽關(guān)于玉溪的報(bào)道總傳播量的78.4%，成為信息觸達(dá)公眾的核心渠道。主流媒體和自媒體創(chuàng)作者均用鏡頭記錄下賽場(chǎng)內(nèi)外的激情瞬間與玉溪的城市風(fēng)貌、美食美景，產(chǎn)出了大量接地氣、易傳播的鮮活內(nèi)容。如“玉溪融媒”視頻號(hào)發(fā)布的短視頻《球技重要，人品更動(dòng)人！玉溪隊(duì)這波操作暖到了》，記錄了玉溪隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)顧文祥在滇超聯(lián)賽客場(chǎng)對(duì)陣德宏隊(duì)時(shí)，主動(dòng)為對(duì)手系鞋帶，并在其他球員滑倒后立即攙扶，展現(xiàn)了超越競(jìng)技的體育精神，凸顯了足球運(yùn)動(dòng)的人文溫度，為玉溪“碧玉清溪，有情有義”的城市形象增添了生動(dòng)注腳；抖音平臺(tái)一位知名旅游博主發(fā)布的系列短視頻，將滇超聯(lián)賽的激烈角逐與玉溪的市井煙火、湖光山色無(wú)縫剪輯，視頻獲得大量點(diǎn)贊，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，成功讓“玉溪”元素隨賽事熱潮“破圈”傳播，走向全國(guó)。

傳播效果評(píng)估顯示，自滇超聯(lián)賽開(kāi)賽以來(lái)，在玉溪元素傳播中，云南本地信源具有地方特色，省外信源覆蓋廣泛，整體傳播健康有序。滇超聯(lián)賽已超越體育賽事本身，成為玉溪展示生態(tài)宜居、文化深厚、活力迸發(fā)城市形象的重要載體，持續(xù)吸引著全國(guó)的目光。（玉溪市融媒體中心記者 陳薈吉）