□ 玉溪日報記者  李艾麗

初夏時節在撫仙湖畔舉行的2023玉溪市文旅宣傳推廣活動上，玉溪文旅旗幟鮮明地提出打響休閑品牌。那么，玉溪文旅打響休閑品牌的底氣何在？又將如何打響休閑品牌？目前取得了哪些成效？對此記者進行了采訪。

豐厚“家底”，支撐休閑品牌打造

玉溪，靈山秀水，人文薈萃，是“自然和歷史的博物館”。玉溪擁有世界級的自然資源——撫仙湖和澄江化石地，有世界青銅文化的璀璨瑰寶江川李家山和名滿海內外的云南白藥……紅塔集團佇立于此，這里走出了影響近代中國歷史的辛亥革命“將軍群”，這里是人民音樂家聶耳的故鄉。

這片1.5萬平方公里的滇中大地，歷經億萬年滄海桑田創造的這份豐厚“家底”，讓玉溪在新征程上謀求文旅產業高質量發展有了足夠底氣。

玉溪市文化和旅游局黨組成員、副局長楊建蘭告訴記者，近年來，玉溪文旅依托優質的自然資源、厚重的歷史文化，突出以文塑旅、以旅彰文，撫仙湖、紅塔山、花腰傣等成為特色旅游名片，希爾頓、鉑爾曼等一批國際知名酒店品牌先后落戶玉溪，澄江市廣龍旅游小鎮、寒武紀小鎮歡樂大世界等一批重大文旅項目百花齊放，新業態、新產品不斷涌現，吸引八方游客紛至沓來。

楊建蘭表示，經過多年沉淀和積累，玉溪成為領略靈動山水與民族風情的休閑之地，成為探訪厚重歷史與薈萃文化的休閑之地，成為美好生活與幸福事業的休閑之地。因此，打響休閑品牌正當其時，有助于推動文旅消費破局，吸引游客來玉溪體驗“有一種叫云南的生活”。

在玉溪，生活就是旅游，旅游就是生活

2023玉溪市文旅宣傳推廣活動，是玉溪文旅打響休閑品牌的重要舉措。活動圍繞“休閑玉溪 純凈之地”文旅IP，發布了休閑玉溪·親水之旅、休閑玉溪·研學之旅、休閑玉溪·紅色之旅和休閑玉溪·鄉愁之旅四條旅游精品線路，把玉溪境內眾多旅游資源和特色旅游景點串聯成線，邀請廣大游客感受“休閑玉溪”的無盡魅力，探尋玉溪生活的最佳答案。

“在玉溪，生活就是旅游，旅游就是生活。”楊建蘭表示，踏上休閑玉溪·親水之旅，可體驗山水相映的純凈生活；踏上休閑玉溪·研學之旅，可體驗融古貫今的文化生活；踏上休閑玉溪·紅色之旅，可體驗崢嶸歲月的奮進生活；踏上休閑玉溪·鄉愁之旅，可體驗依山傍水的詩意生活。

豐富業態，打造知名休閑度假目的地

為打響休閑品牌，玉溪文旅不斷豐富多元的休閑度假旅游產品，持續聚焦資源景區化、業態豐富化、服務精細化、治理規范化，做好節假日旅游經濟文章，努力將玉溪打造成為國內知名的休閑度假旅游目的地。讓游客無論是攜手愛人小孩，還是約上親朋好友，或是獨自旅行，來到玉溪，總能打開屬于自己的生活方式，并帶來無限驚喜。

如今，玉溪成功打造了澄江化石地世界自然遺產暨國家地質公園、通海國家歷史文化名城、撫仙湖國家旅游度假區等一批知名品牌旅游目的地，吸引游客前來休閑度假。下一步，玉溪文旅將持續深入挖掘自然生態資源和歷史人文內涵，用心用情做好文旅宣傳推介文章，進一步擴大“休閑玉溪”的傳播范圍，并以優化游客在玉溪的“全程體驗”為追求，打造更多與風景融合，以及有文化感、場景感、生活感的精品住宿業態和自然營地產品，為游客提供更加優質、豐富的旅游服務，全方位提升玉溪的知名度和美譽度。

楊建蘭說，玉溪是一座自然純凈、和諧幸福、休閑浪漫、宜居宜游的城市，這里的每一座山、每一片湖、每一個村落，都是獨具魅力的旅游目的地，期待八方游客到來。