□ 玉溪日報記者 宋蝶

今年以來，中甲聯賽、香港明星足球隊友誼賽、“玉馬”“澄馬”、張信哲演唱會、云南民歌大家唱玉溪專場等300多項活動在玉溪舉辦，有效拉動相關消費、投資約10億元。球迷專列、文旅禮包、酒店延時退房等暖心服務，充分展現了玉溪熱情好客、有情有義的城市形象。

據統計，今年1至11月，全市接待國內游客4832.78萬人次，實現旅游花費537.96億元，同比分別增長14.13%、13.07%；拉動住宿、餐飲消費保持較快增長，增速排名分別為全省第四、第六位。預計全年接待游客可突破5000萬人次，旅游總花費可突破550億元，文體旅融合發展成效初顯。

以需求為導向完善產品體系

市文化和旅游局對游客進行精準畫像，深入分析市場變化及游客需求變化，不斷完善旅游產品供給。面向年輕客群，推出咖啡民宿、露營基地、美食體驗等產品，不斷完善休閑度假產品體系，打造“休閑玉溪 純凈之地”品牌；面向中青年及家庭出游，推出帆船、戶外騎行、博物館研學游等產品，打造“康旅玉溪 療愈之地”品牌；面向銀發客群，挖掘溫泉、森林、生態和自然風光等資源優勢，推出避寒、避暑、鄉村及康養旅居型產品，積極培育康養旅居產品體系，打造“溫潤玉溪 旅居福地”品牌。

以重點項目建設打造引流爆點

按照“每年推出1至2個文旅引流爆點項目”的要求，市文化和旅游局認真謀劃重點招商項目68個，李家山國家考古遺址公園、通海歷史文化名城2個項目成功列入國家“專精特新”項目。峨山嶍峨古鎮玉溪市非遺保護傳承示范基地啟動建設，國家工業遺產易門銅礦保護活化利用、聶耳和國歌傳習中心等項目推進提速。建成方升汽摩越野運動營地、撫仙湖落日星野露營地等一批營地項目；建成廣龍傳舍、一抹藍懸崖咖啡民宿、碧山荷映等一批特色住宿產品；建成玉溪窯址、馬幫文化研究基地、玉溪市非遺展示館等一批文化體驗產品。落地了艾住、艾廬、塔娜莊園、耐心養老等一批旅居產品，目前全市旅居人數達到60.41萬人次。

以新媒體手段助力宣傳營銷推廣

為進一步提高宣傳內容的觸達性，市文化和旅游局搭建了“新媒體+自媒體+OTA平臺”的宣傳矩陣，充分用好“樂游玉溪”等市、縣兩級文旅新媒體賬號。聯動網絡大V，聚焦文體旅活動、康養旅居、美食美宿等產品業態，策劃宣傳內容和方式，1至11月發布稿件、視頻逾8000篇（條）次，玉溪文旅網絡曝光量超5億。組建了玉溪文體旅推薦官隊伍，發揮合詩雨、果果李、雷sir等10名市內網絡達人的效應，在文體旅活動和熱點產品中積極宣傳擴面、共同引領“玉昆球賽”“玉溪馬拉松”等成為網絡熱門話題。強化與抖音、同程、美團等OTA平臺的合作，發布精品旅游線路產品，擴大互聯網營銷推廣，實現“線上流量”向“線下流量”轉化。

下一步，我市將以文體旅融合為牽引，以豐富業態場景為支撐，以鄉村旅居為重點，大力發展旅居業，積極發展遺產旅游，做好生態旅游文章，同時扎實做好“十五五”發展規劃布局，加快推進文體旅融合發展走深走實。