發(fā)揮“體育+”效應(yīng)推動(dòng)文體旅融合發(fā)展

—— 玉溪市以賽事經(jīng)濟(jì)激發(fā)城市新活力

玉溪市足球超級(jí)聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣。

□ 玉溪市融媒體中心記者 張金海 沈建龍 文/圖

八月的玉溪，因足球而沸騰。云南玉昆一個(gè)月內(nèi)迎來4個(gè)主場(chǎng)賽事，為云南球迷持續(xù)獻(xiàn)上中超盛宴；同期舉行的“我愛足球”玉溪市足球超級(jí)聯(lián)賽，吸引了千余名業(yè)余球員逐夢(mèng)綠茵。今年以來，玉溪市以“玉昆足球”為支點(diǎn)，借助中超平臺(tái)，打造全省賽事活動(dòng)樣板，推進(jìn)體育賽事、運(yùn)動(dòng)休閑、競(jìng)賽表演等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以“體”促“文旅”，以賽事經(jīng)濟(jì)激發(fā)城市新活力。

借助中超平臺(tái) 展示美麗玉溪

對(duì)于廣大云南球迷來說，火熱的八月是由一場(chǎng)精彩的中超賽事開啟的。8月2日，中超聯(lián)賽第19輪“升班馬”云南玉昆4∶4戰(zhàn)平賽季“領(lǐng)頭羊”上海申花，火力全開的攻勢(shì)打法，跌宕起伏的比賽過程，驚心動(dòng)魄的進(jìn)球大戰(zhàn)，為球迷們點(diǎn)燃了火熱的8月。

該場(chǎng)比賽中，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)到22992名，客隊(duì)遠(yuǎn)征球迷人數(shù)達(dá)1179人，觀賽人數(shù)和遠(yuǎn)征球迷人數(shù)皆創(chuàng)新高。從開賽前的一票難求，到高原主場(chǎng)的座無虛席，火爆的足球氛圍正在這座城市蔓延。

為豐富球迷觀賽體驗(yàn)，玉溪市教育體育局圍繞云南玉昆主場(chǎng)日，組織策劃了2025“我愛足球”玉溪市足球超級(jí)聯(lián)賽暨“加油玉昆”邀請(qǐng)賽，讓廣大球迷在感受中超的過程中，也能逐夢(mèng)綠茵，一展球技。目前，該賽事吸引了30支業(yè)余球隊(duì)、超過1300名球員參與，在活躍云南玉昆主場(chǎng)氛圍、助力玉溪足球運(yùn)動(dòng)推廣、舉辦群眾滿意賽事方面，寫下了十分精彩的一筆。

“這次到玉溪觀賽的體驗(yàn)感非常不錯(cuò)，既觀看了中超聯(lián)賽，又參加了自己熱愛的足球運(yùn)動(dòng)，讓我深深地感受到玉溪濃厚的足球運(yùn)動(dòng)氛圍。”參加2025“我愛足球”玉溪市足球超級(jí)聯(lián)賽暨“加油玉昆”邀請(qǐng)賽的云大校友隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)陶冶介紹。

接下來一個(gè)月內(nèi)，云南玉昆還將在云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心，先后迎戰(zhàn)武漢三鎮(zhèn)、成都蓉城、長(zhǎng)春亞泰三支隊(duì)伍，持續(xù)不斷升溫高原主場(chǎng)熱度，吸引更多球迷走進(jìn)玉溪，讓中超賽場(chǎng)成為展示美麗玉溪的又一扇窗口。

全民積極參與 打造精品賽事

從云南玉昆主場(chǎng)上激情四溢的職業(yè)球員，到業(yè)余聯(lián)賽上馳騁綠茵的業(yè)余球員，足球氛圍持續(xù)升溫。2025“我愛足球”玉溪市足球超級(jí)聯(lián)賽暨“加油玉昆”邀請(qǐng)賽作為聯(lián)動(dòng)云南玉昆主場(chǎng)的業(yè)余賽事，不僅豐富了球迷的觀賽體驗(yàn)，也為廣大足球愛好者打造了一片專屬的足球樂土。

昆明星啟足球俱樂部球員林丹來自尼日利亞，目前就讀于云南大學(xué)。他說：“雖然是第一次來到玉溪，但是能感受到這里的天氣好、環(huán)境好，賽事服務(wù)非常專業(yè)，是一次愉快的旅行。”

據(jù)介紹，2025“我愛足球”玉溪市足球超級(jí)聯(lián)賽暨“加油玉昆”足球邀請(qǐng)賽的舉辦，吸引了來自昆明、紅河、普洱等地的30支球隊(duì)參與。比賽在8月的每個(gè)周六、周日舉行，參賽運(yùn)動(dòng)員不受國(guó)籍、戶籍、單位限制，是一次全民狂歡的足球盛會(huì)。

另外，為減輕外地參賽隊(duì)伍的比賽成本，組委會(huì)還為紅塔區(qū)外的參賽球隊(duì)提供每周1晚的免費(fèi)住宿，給予每支外地球隊(duì)最多8個(gè)標(biāo)間的服務(wù)。同時(shí)，還挑選了云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心、玉溪弘玉高中、玉溪師范學(xué)院、紅塔文體中心4塊草坪質(zhì)量較高的足球場(chǎng)供比賽使用，讓參賽選手感受最好的“足下”體驗(yàn)。

圍繞賽程安排發(fā)揮“體育+”效應(yīng)，聯(lián)動(dòng)周邊城市和商圈，推出優(yōu)惠活動(dòng)，服務(wù)參賽選手，打造精品賽事，營(yíng)造全民參與的濃厚氛圍。

激活賽事經(jīng)濟(jì) 擦亮城市名片

8月2日，一場(chǎng)別開生面的“激情一夏 當(dāng)燃玉溪”啤酒音樂節(jié)在高原主場(chǎng)旁的主題街區(qū)火熱開啟，以“足球+美食+暢飲+演藝”為核心，為球迷打造賽前預(yù)熱、賽后狂歡的沉浸式觀賽體驗(yàn)。同樣，2025“我愛足球”玉溪市足球超級(jí)聯(lián)賽暨“加油玉昆”足球邀請(qǐng)賽的舉辦，也吸引了眾多球迷及家人到來，周末連續(xù)兩天的比賽，讓他們?cè)诒荣愔嘤懈嗟臅r(shí)間認(rèn)識(shí)和了解玉溪。

每個(gè)云南玉昆主場(chǎng)日，組委會(huì)在賽場(chǎng)周圍同步推出“玉見情義·彩云市集”主題街區(qū)，組織各縣（市、區(qū)）傳統(tǒng)手工藝、飲食類非遺企業(yè)參展，向廣大球迷展示玉溪的特色資源和人文風(fēng)貌。市文旅部門以“周末到玉溪看比賽”為主題，提前為球迷量身打造10余條精品旅游線路；同時(shí)，聯(lián)動(dòng)A級(jí)景區(qū)、特色景點(diǎn)，推出多條玉溪自駕游線路。

玉溪市圍繞賽事開展文體旅系列活動(dòng)，以主場(chǎng)賽事人流集聚效應(yīng)，串聯(lián)中心城區(qū)重點(diǎn)商圈、特色街區(qū)及文旅資源，打造“觀賽+消費(fèi)+體驗(yàn)”的商旅文體融合新場(chǎng)景，全面激活城市消費(fèi)潛力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月1日至3日，玉溪萬達(dá)廣場(chǎng)總客流量達(dá)114600人次，總銷售額384.96萬元，較非賽事同期增長(zhǎng)23.94%；三千城購(gòu)物公園總客流量達(dá)40616人次，總銷售額144.88萬元，較非賽事同期增長(zhǎng)29.49%；青花街總客流量達(dá)24000人次，總銷售額78萬元，較非賽事同期增長(zhǎng)5%。8月2日當(dāng)晚，全市住宿人數(shù)突破5萬人次，創(chuàng)下全年單日新高。

今年以來，玉溪市積極發(fā)揮足球賽事“爆點(diǎn)”效應(yīng)，推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，構(gòu)建“體育+”發(fā)展新業(yè)態(tài)，做優(yōu)消費(fèi)場(chǎng)景，提升球迷體驗(yàn)，激活賽事經(jīng)濟(jì)，擦亮城市名片。