玉溪市地處滇中腹地，區(qū)位、交通、氣候、自然、人文旅游資源優(yōu)越，大部分地區(qū)海拔1500米至1800 米，年平均氣溫為6.4℃至24.6℃，年均相對濕度75.7%，氣候溫潤，四季如春，素有聶耳故鄉(xiāng)、云煙之鄉(xiāng)、花燈之鄉(xiāng)和高原水鄉(xiāng)之稱，是連接省外和南亞、東南亞的重要交通樞紐，境內(nèi)帽天山古生物文化、古滇文化、高原水鄉(xiāng)文化和哀牢山-紅河谷民族風(fēng)情文化享譽國內(nèi)外。聶耳、帽天山、撫仙湖、哀牢山均是世界級的旅游品牌，無論從自然風(fēng)光、人文歷史，還是氣候生態(tài)，玉溪都是得天獨厚的。據(jù)有關(guān)權(quán)威專家分析研判：玉溪是具有世界級旅游資源的地方。

近年來，玉溪市緊緊圍繞打造國內(nèi)知名休閑度假旅游目的地的目標(biāo)，持續(xù)深化“研學(xué)之旅、親水之旅、紅色之旅、鄉(xiāng)愁之旅、美食之旅”5 個主題設(shè)計旅游產(chǎn)品和線路。共創(chuàng)建84個省級及以上旅游目的地品牌（國家級品牌13個，省級品牌71個），國家級品牌有：世界自然遺產(chǎn)暨國家地質(zhì)公園1個（云南澄江寒武紀化石產(chǎn)地和化石庫）、國家級旅游度假區(qū)1個（撫仙湖國家級旅游度假區(qū)）、國家歷史文化名城1個（通?？h）、中國歷史文化名鎮(zhèn)1個（河西鎮(zhèn)）、全國工業(yè)旅游示范點1個（紅塔工業(yè)旅游）、國家工業(yè)遺產(chǎn)1個（易門銅礦）、全國鄉(xiāng)村旅游重點村3個（大營街社區(qū)、小灣村、祿充村）、國家級生態(tài)旅游示范區(qū)1個（玉溪莊園）、國家體育旅游基地2個（撫仙湖、磨盤山）、中國四星級溫泉旅游企業(yè)1個（映月潭溫泉）；創(chuàng)建國家A級旅游景區(qū)46個（4A級7個，3A級22個，2A級17個）。2023年春節(jié)、“五一”、中秋、國慶等假期，共接待游客1646.27萬人次，實現(xiàn)旅游收入163.89億元，分別占全年接待游客、旅游收入總量的35.92%和31.83%。從拉動消費來看，假日旅游拉動消費明顯，部分地區(qū)節(jié)慶活動期間客房入住率大幅提升，假日期間澄江市、紅塔區(qū)、新平縣等縣（市、區(qū)）中高端熱門住宿單位入住率達到70%以上，高于平時20個至40個百分點。

一、清明假期玉溪旅游人氣、消費雙旺

2024年清明假期，在市委、市政府的高度重視下，全市文化旅游系統(tǒng)堅持“假日旅游”經(jīng)濟帶動作用，突出全域旅游、全要素行業(yè)發(fā)力，假日旅游人次、消費創(chuàng)新高。據(jù)測算，玉溪市接待游客58.15萬人次，實現(xiàn)旅游收入5.34億元，實現(xiàn)了“小長假”到“大產(chǎn)出”的可喜成績。

從旅游熱點地區(qū)來看，澄江市接待游客22.26萬人次，占全市的38.28%；紅塔區(qū)接待游客16.02萬人次，占全市的27.55%；新平縣接待游客6.1萬人次，占全市的10.49%；元江縣接待游客3.99萬人次，占全市的6.86%，旅游熱度地區(qū)呈梯次分布。從出行情況來看，假日期間，玉溪市境內(nèi)玉溪、元江、通海等5個高鐵站共發(fā)送旅客7.71萬人次，占游客接待總量的13.26%，比節(jié)前每日增40%左右，高鐵游日漸成為安全快捷的旅游出行方式之一。清明假期呈現(xiàn)五個主要特點亮點：

（一）深藍撫仙湖深受青睞。隨著氣溫逐漸回升，清涼深藍的撫仙湖成為游客奔赴的旅游熱門目的地，假日期間澄江市客流量總體較往年大幅增加，接待游客量超過全市三分之一，累計出入澄江車輛17.53萬輛次。澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館作為科普游、研學(xué)游的熱門打卡地，持續(xù)火爆，假日期間累計接待游客1.48萬人次。寒武紀小鎮(zhèn)歡樂大世界圍繞“仙湖上春山——清明限定活動”主題，推出花仙子精靈秀、春日養(yǎng)生泡湯、狂歡灑彩節(jié)、“深海奇緣”人魚秀、超級大馬戲等系列活動，讓這里成為親子游的寶藏地，假日期間累計接待游客1.38萬人次。作為許多到澄游客的必備打卡點，月亮灣濕地公園和撫海灣濕地公園游人絡(luò)繹不絕，景區(qū)門口排起了長隊，假日期間累計接待游客1.99萬人次。灣子溝、S彎公路、小灣村、太陽山網(wǎng)紅棧道、雷打石棧道、撫仙湖尖山等網(wǎng)紅打卡地游客絡(luò)繹不絕，撫仙湖廣龍小鎮(zhèn)、祿充村、孤山島、明星魚洞等景區(qū)備受游客青睞。

（上接第一版）

（二）中高端度假酒店自帶“引力”。近年來，建在山野、鄉(xiāng)村、湖泊、溫泉等自然風(fēng)景區(qū)附近，向游客傳遞不同區(qū)域、不同民族地域文化、歷史文化，為游客提供住宿、度假、康養(yǎng)、游樂等多業(yè)態(tài)功能的度假酒店受到市場熱捧。玉溪市部分中高端度假酒店在“文化主題化”“郊野休閑化”“養(yǎng)生理療化”等方面不斷創(chuàng)新，滿足游客對提升生活品質(zhì)和康體度假的需求。熱點旅游地區(qū)的澄江海豚灣酒店（親子主題酒店）、元江棲霞山溫泉花園酒店、戛灑外灘豪生酒店、樹幾山舍、云南花腰傣開元森泊度假樂園、玉溪半山常樂溫泉酒店、匯龍溫泉文化莊園、云筑泊境、花腰田間等中高端度假酒店假日高峰期間全部滿房、一房難求。從假日期間經(jīng)營情況來看，中高端度假酒店在每次假期期間入住率都很高，自然形成游客喜愛的旅游目的地，成為旅游市場住宿業(yè)發(fā)展的趨勢之一。

（三）重大項目帶動目的地發(fā)展。位于戛灑江畔總投資11.8億元的云南花腰傣開元森泊度假樂園，項目占地236.7畝，由森泊特色的酒店群、度假木屋、室內(nèi)外水樂園、幻想島兒童樂園、室外探索樂園、特色餐廳等部分組成，成為新平戛灑極具花腰傣文化特色的一站式度假目的地超級文旅IP。假日期間累計接待游客4000多人次，平均房價700元，森林木屋住宿區(qū)全部爆滿。同時，戛灑、哀牢山片區(qū)酒店客房住宿率達到90%以上，拉動了地方旅游消費。

（四）鄉(xiāng)村旅游吸引力增強。清明時節(jié)，春天的氣息愈發(fā)濃厚，賞花、徒步、踏青等戶外鄉(xiāng)村旅游活動成為人們熱衷的選擇。眾多市民和游客選擇走向自然，前往鄉(xiāng)村踏青賞花，享受鄉(xiāng)村旅游的樂趣。龍馬山景區(qū)采艾草、做青團，宣揚傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化為旅游“景”上添花。通?？h大樹社區(qū)舉辦第四屆粑粑節(jié)，吸引了各地游客前來品生態(tài)美食，賞萬畝田園風(fēng)光。江川、元江網(wǎng)紅打卡地及民族村落吸引外地游客紛至沓來。

（五）多元消費場景熱度不減。文旅融合休閑街區(qū)玉溪青花街景區(qū)，為游客帶來了更有深度和品質(zhì)的地方文化體驗和消費，八方游客匯聚于此，品玉溪美食，感受玉溪青花文化，在煙火氣中赴一場青花文化之旅，假日期間青花街景區(qū)日均接待游客7000余人次。夜幕降臨，撫仙湖廣龍小鎮(zhèn)人頭攢動，游客們觀看舞蹈演出，圍著篝火打跳，現(xiàn)場氣氛熱烈。星光夜市熙熙攘攘，熱鬧非凡，游客在這里品嘗云南特色傳統(tǒng)美食，購買特色文創(chuàng)商品，感受濃濃的煙火氣，假日期間廣龍小鎮(zhèn)累計接待游客1.3萬人次。

二、玉溪假日旅游存在的短板和不足

玉溪假日旅游“熱”后面，也還存在一些問題，需要我們冷靜思考，有針對性提出破解之策。一是時間段上的“冷熱”不均。旅游熱點地區(qū)節(jié)假日期間部分道路擁堵、停車困難，中高端度假酒店房源不足、供不應(yīng)求；但是，節(jié)假日之外，度假酒店客源不足，入住率不高，冷熱不均。二是部門地區(qū)之間的“冷熱”不均。旅游是融合性比較強、產(chǎn)業(yè)鏈比較長、帶動性比較大的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)旅、康旅、體旅、民族文化旅游融合等發(fā)展，涉及市級相關(guān)部門、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）、行業(yè)協(xié)會和市場主體，假日旅游經(jīng)濟的發(fā)展需要相關(guān)部門、地區(qū)和社會各界的共同推動和助力。三是旅游市場產(chǎn)品“供給”不足，市場需求旺盛的創(chuàng)新性、參與性、體驗性新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品不足，旅游目的地產(chǎn)品建設(shè)有待進一步提升。

三、2024年“五一”假日旅游謀劃

我們將堅持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向，聚焦“休閑玉溪 純凈之地”旅游品牌，做好假日經(jīng)濟文章，久久為功，通過宣傳引流、產(chǎn)品營銷、豐富體驗、服務(wù)保障等方面謀劃重點工作，用“資源”引“人流”，“人流”變“現(xiàn)金流”。具體措施如下：

（一）宣傳引流方面

1.舉辦“五一樂游玉溪”發(fā)布會。計劃于4月23日左右，圍繞各縣（市、區(qū)）旅游資源、“五一”節(jié)期間計劃舉辦的特色文旅活動，組織各縣（市、區(qū)）文化和旅游局局長在澄江市現(xiàn)場發(fā)布和推介；邀請省內(nèi)重點旅行社參加，整合全市文旅資源，推動促成新線路、新產(chǎn)品，邀請中央、省、市、縣各級媒體集中宣傳報道，向廣大游客發(fā)出“五一游玉溪”邀請，擦亮“休閑玉溪 純凈之地”文旅品牌。

2.開展網(wǎng)紅達人采風(fēng)活動。圍繞玉溪高端、品質(zhì)、小眾的特色旅游產(chǎn)品，進行抖音、微博雙話題（#休閑玉溪清涼一夏、#休閑玉溪純凈之地）營銷。4月25日左右，擬邀請四川、重慶、廣西、東北等重點客源市場，粉絲量不少于50萬的20名抖音、微博達人進行網(wǎng)紅達人采風(fēng)活動，依據(jù)擬定拍攝路線分組拍攝打卡，制作文圖、視頻分別在抖音、微博進行發(fā)布，依托網(wǎng)紅達人及各大平臺流量，通過網(wǎng)紅達人體驗、打卡的形式以網(wǎng)紅拍攝vlog抖音短視頻+微博九宮格文圖+微博短視頻的方式進行全面宣傳報道。

3.集中推出“五一”樂游玉溪攻略?！拔逡弧奔倨谇埃M織各縣（市、區(qū)）整合文旅資源，“五一”期間舉辦特色節(jié)慶活動，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等旅游六要素，突出本地文旅優(yōu)勢和特色，推出旅游攻略為游客提供出游指南，通過各級媒體平臺廣泛宣傳，進一步提升“休閑玉溪 純凈之地”文旅品牌知名度、美譽度和影響力。

4.圍繞“撫仙湖”網(wǎng)紅打卡點進行重點宣介。“五一”假期前，立足撫仙湖優(yōu)質(zhì)資源，從特點亮點挖掘、地名征集確定、導(dǎo)航索引完善、攻略內(nèi)容發(fā)布等多個層面，重點打造小灣日落星野、塘子、張營等網(wǎng)紅打卡點，調(diào)動主流媒體、網(wǎng)紅達人等各類平臺，通過文字、圖片、視頻、VR全景等方式，全網(wǎng)發(fā)布，全網(wǎng)有聲，吸引游客前往打卡，打造撫仙湖特定的必打卡景點。

（二）產(chǎn)品營銷方面

1.做實“體育+旅游”產(chǎn)品營銷?！拔逡弧奔倨谇昂?，整合“體育+旅游”資源，持續(xù)推出“球票+酒店”“球票+景區(qū)”“球票+旅游產(chǎn)品”“球票+商圈”等各類優(yōu)惠活動，結(jié)合“五一”期間各縣（市、區(qū)）特色文旅活動，策劃推出系列“球票+”“專列+”優(yōu)惠措施和活動，推出“觀賽+旅游”線路產(chǎn)品等，銜接中甲聯(lián)賽云南玉昆主場比賽和“五一”假期，將體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費“留量”。

2.做優(yōu)“研學(xué)旅游”產(chǎn)品?！拔逡弧奔倨谇埃埪眯猩鐓f(xié)會、重點旅行產(chǎn)品批發(fā)商，策劃設(shè)計2024年“研學(xué)旅游”等旅游產(chǎn)品線路。支持重點旅行商推出中小學(xué)研學(xué)旅游、易門綠汁最美工業(yè)遺產(chǎn)游等旅游產(chǎn)品。

3.發(fā)行“夏游玉溪”文旅消費券。按照政府搭臺、企業(yè)唱戲、游客受益的原則，聯(lián)合金融機構(gòu)，組織各縣（市、區(qū)）文化和旅游局發(fā)動當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、酒店、餐飲等涉旅企業(yè)推出“夏游玉溪”文旅消費券。

4.聯(lián)動OTA平臺開展?fàn)I銷。5月下旬，計劃與OTA平臺合作，整合玉溪旅游攻略地圖、明信片、產(chǎn)品優(yōu)惠券（如門票、酒店等）、“純凈玉溪假日”學(xué)子卡、文創(chuàng)小禮品、非遺產(chǎn)品、本地特產(chǎn)推出玉溪空降的神秘“純粹假日盲盒”活動。結(jié)合昆明高校資源優(yōu)勢預(yù)熱玉溪文旅宣傳推廣活動，在活動開始前，在呈貢大學(xué)城現(xiàn)場布置一個大型神秘盲盒，通過“線上+線下”組合形式進行宣傳，通過OTA平臺線上聯(lián)動全國青年學(xué)子，用趣味化手段吸引線下學(xué)生參與活動，設(shè)置活動懸念引發(fā)校園話題傳播。

（三）豐富體驗方面

1.舉辦特色群眾文化活動?！拔逡弧奔倨?，挖掘優(yōu)秀民族文化資源，組織開展民間民俗節(jié)慶活動，充分發(fā)揮“市、縣、鄉(xiāng)、村”文化陣地、文藝表演團隊優(yōu)勢，組織點位多元、形式多樣、內(nèi)容豐富的系列地方特色文化旅游節(jié)慶品牌活動。各縣（市、區(qū)）立足實際，開展新平花腰傣風(fēng)情沐浴節(jié)系列活動、第二屆“新平腌菜”美食非遺文化節(jié)系列活動、“慶五一·非遺山歌”交流活動、易門第三屆茶文化節(jié)活動、“綠汁銅韻·時光小鎮(zhèn)”夏季村晚示范展示活動、元江那諾豬街貢茶文化節(jié)、“棕情相約·幸福尼果”元江尼果村“村晚”活動、舞動華寧“夏季村晚”示范活動、“享立夏之樂·憶時節(jié)之情”澄江“夏季村晚”等特色群眾文化活動，以節(jié)興業(yè)、以業(yè)富民。

2.舉辦非遺旅游商品展。“五一”假期，在澄江城區(qū)和撫海灣濕地公園，充分利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吸引力，通過市場化運作，舉辦非遺旅游商品展。計劃面向全省邀請70個非遺項目進行展示、展銷、展演，其中，玉溪市內(nèi)邀請20個非遺項目（每個縣2至3個），組織關(guān)索戲、太平花燈、草獅子等非遺進景區(qū)活動，讓游客在假日期間“零距離”體驗非遺魅力。

3.推出鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品。圍繞“鄉(xiāng)村有節(jié)氣”主題，著重增強傳統(tǒng)節(jié)日儀式感和游客文化體驗，結(jié)合本地鄉(xiāng)村特色傳統(tǒng)民俗活動，在“五一”節(jié)前，提升推廣2條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路：入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2024中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（春季）精品線路的“江川芳香之旅”、入選文化和旅游部“大美春光在路上”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路的“火紅鳳凰花 風(fēng)情花腰傣”賞花民俗之旅，邀請八方游客共赴一場萬人狂歡的“花腰傣風(fēng)情沐浴節(jié)”，體驗集觀花、品花、玩花、購花為一體的一條龍服務(wù)；推出“云南·禮樂名邦 鄉(xiāng)約四時”“云南·春藏夏長 趣在田野”2條特色旅游線路，推廣內(nèi)涵豐富、形式多樣、主客共享的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品?！拔逡弧惫?jié)前后，計劃舉辦“立夏節(jié)”“甜瓜節(jié)”“潑水節(jié)”“花腰傣風(fēng)情沐浴節(jié)”等節(jié)慶活動，通過花燈滇劇、舞龍舞獅等非遺、民俗展演，趕窯街、制陶、扎風(fēng)箏、織錦、刺繡等非遺手工體驗，拾趣田園、樂享農(nóng)耕等農(nóng)事體驗，突出文旅融合和鄉(xiāng)土風(fēng)情，彰顯玉溪優(yōu)美生態(tài)、優(yōu)秀文化和詩意生活。

4.打造山貨特色商品街區(qū)。“五一”假期，支持大營街社區(qū)，依托“云南第一村”匯龍生態(tài)園、映月潭修閑文化中心國家4A級旅游景區(qū)和幸福小鎮(zhèn)、陳氏浮雕文化會館、匯溪記憶展覽館等景點，在大營街“幸福鮮生”農(nóng)貿(mào)集市正常運營的基礎(chǔ)上，充分利用集市二樓10余間閑置商鋪及3000平方米閑置空間，打造山貨街及特色商品街區(qū)。山貨街主營蜂蜜、紅糖、香腸、臘肉、時令野花野菜等具有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品，特色商品街區(qū)以涼米線、冰稀飯、烤鴨、甜白酒、泡雞腳等特色美食，醬油、玉溪老醬以及陶、銅、銀等特色商品為主。讓山貨街及特色商品街區(qū)成為本地群眾活動的聚集中心，外來游客網(wǎng)紅打卡旅游目的地。

5.舉辦中國旅游日系列活動。計劃于“5·19”中國旅游日前后，在紅塔區(qū)、澄江市、新平縣等地，以“暢游玉溪·幸福生活”為主題，通過“政府部門指導(dǎo)、社會組織承辦、資源協(xié)調(diào)配置、市場化運作”的方式，開展“5·19”中國旅游日“主題日、主題周、主題月”系列活動，在活動中組織文化旅游惠民演出、文明旅游宣傳、“愛旅游、愛玉溪”系列線上線下傳播等活動，讓中國旅游日舞起來、活起來、熱起來。

6.舉辦國際博物館日系列活動。于“5·18”國際博物館日前后，在澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館、玉溪市博物館、云南李家山青銅器博物館、華寧縣陶瓷博物館、通?？h博物館、新平彝族傣族自治縣博物館等地，以“博物館致力于教育和研究”為主題，組織“5·18”國際博物館日系列活動。將引進“龍虎天下絕”——江西省鷹潭市博物館對外交流特展，并開展流動博物館進校園、古滇文化知識巡展巡講、“傳統(tǒng)文化我傳承”——雕版印刷體驗、“慈云雅集”傳統(tǒng)文化體驗、青少年兒童石刻石碑拓片現(xiàn)場教學(xué)等活動，以“文博游”為假日旅游經(jīng)濟注入新鮮“動能”。

（四）服務(wù)保障方面

1.開展文化和旅游青年志愿服務(wù)活動。“五一”節(jié)前節(jié)中，發(fā)布文化和旅游青年志愿服務(wù)項目、設(shè)立志愿服務(wù)點，在公共文化場所、重點交通運輸場所、旅游景區(qū)、賓館酒店等地開展文化和旅游青年志愿服務(wù)，為廣大游客和群眾提供熱心服務(wù)。

2.夯實全市假日安全保障工作。嚴格落實安全生產(chǎn)“三管三必須”要求，開展安全生產(chǎn)隱患排查整治，與相關(guān)部門聯(lián)合開展消防安全、燃氣安全、交通安全、食品安全等督導(dǎo)檢查工作，確保假日旅游市場安全有序。發(fā)布假期出游安全溫馨提示，提前告知旅游安全注意事項，讓游客在出行前感受到細致入微的貼心服務(wù)。

3.提供誠信優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)。發(fā)布酒店、民宿與旅游餐飲服務(wù)經(jīng)營者倡議書，倡議全市酒店、民宿與旅游餐飲服務(wù)經(jīng)營者誠信經(jīng)營、合理定價、明碼實價，積極倡導(dǎo)“光盤行動”和使用公筷公勺，為游客提供有品質(zhì)、有溫度、有善意的服務(wù)，共同打造玉溪旅游“金字招牌”。