“前段時間哀牢山火熱‘出圈’，新平縣哀牢山景區作為哀牢山脈已開發并對游客開放的風景區，承接了‘潑天流量’。目前，全縣在文體旅融合發展方面的現狀如何？下一步如何以深化改革推動文體旅融合發展，激活消費新動能？”在日前召開的玉溪市全面深化改革·推動高質量發展系列新聞發布會·新平縣專場上，新平縣相關負責人就該縣文體旅融合發展進行介紹。

近年來，新平縣主動融入大滇西旅游環線，銜接昆曼黃金旅游線路，構建“一地、雙極、三區”的全域旅游發展格局，充分展示“神秘哀牢山、風情花腰傣、大美磨盤山、多彩紅河谷”名片，著力打造中國花腰傣文化旅游目的地。該縣先后獲評“云南省旅游強縣”“中國最具特色生態旅游名縣”等。

哀牢山爆火后，該縣搶抓流量機遇，在原有工作基礎上加速推動文體旅“新賽道”建設，努力把“網絡流量”變為“文旅留量”。在具體舉措上，謀劃實施哀牢山民宿群、南恩瀑布農文旅融合、馬家寨度假村等一批重大文體旅建設項目，培育引進了開元森泊、匯達文旅等一批文旅運營企業參與文體旅資源開發，推出“花街節”、磨盤山越野挑戰賽、哀牢山精品徒步線路體驗等20項文體旅活動，推出三江口露營度假、云海日出觀景、燕子崖瀑布探險等網紅玩法，創造了新需求、帶動了新消費。今年1至10月，全縣共接待游客547.5萬人次、同比增長16.3%，實現旅游花費61.1億元、同比增長22.21%；全年預計接待游客650萬人次，實現旅游花費70億元。

“我們將主動想、扎實干，堅持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，將‘爆點’引流與常態引流有機結合，讓哀牢山景區從‘一時火’過渡到‘一直火’，打造更多的‘旅游+’‘+旅游’新產品、新業態。”新平縣副縣長李文鵬介紹，該縣將重點實施“五項行動”激活消費新動能。

項目引領行動。把項目建設作為推動文體旅發展的重要載體，推進戛灑“喊月亮”鄉村振興農文旅融合一體化，戛灑漫灣大健康養生基地、關竜文旅商業中心等項目建設，以項目聚合資源、聚集業態、聚攏人氣。

產品串聯行動。加大優質旅游產品和服務供給，以旅游線路為軸線，串聯起景區、村莊、莊園、購物街等重要支點，提升游玩便利度及實惠性；線上線下聯動策劃哀牢山、花腰傣文化故事等主題的電影、娛樂、游戲產品，集成化整合一批土特產品、手工藝品、特色小吃等，構建“吃住行游購娛”全要素消費新場景。

活動豐富行動。挖掘戶外資源，建設徒步登山、戶外自行車訓練基地，加快實施云南哀牢山山岳應急救援能力提升建設項目，打造“火焰藍”主題馬拉松等具有高辨識度的體育賽事，運營好精品徒步線路，打造多項叫得響的徒步越野挑戰賽、哀牢山騎行挑戰賽等賽事活動，不斷尋求“跟著賽事去旅行”的方法路徑。

創優提質行動。常態化開展旅游市場秩序整治，加強旅游市場監管，創新旅游宣傳推介、營銷策劃，加大“引流入新”力度，提升旅游服務組織化、專業化、智能化水平。完善哀牢山等景區的通信、電力服務，探索覆蓋交通路況、景區游覽、休憩消費等全鏈條、全場景的數字化應用場景，為游客營造“一站式”暢游的良好體驗環境。

主體培育行動。圍繞文化創意、節慶賽事、創作表演、體育賽事活動，培育引進一批組織和承辦企業，用心用情扶持本土企業特色化、品牌化發展，持續釋放市場活力，推動文體旅企業“個轉企、小升規、規轉股”。（玉溪市融媒體中心記者 李瑞銘）