記者從日前舉行的云南省“高質量完成‘十四五’規劃”系列新聞發布會玉溪專場獲悉，作為全省唯一擁有“奧星”“亞星”和“國星”的城市，玉溪市委、市政府高度重視體育事業發展。“十四五”以來，玉溪市全力做強賽事經濟，打造城市品牌，促進文體旅深度融合。

玉溪市圍繞中超主場賽事，精心布局文體旅活動。2025年，全市策劃300余項文體旅活動，做到“周周有活動、月月有賽事”，讓“周末到玉溪看比賽”熱度持續攀升。為充分發揮賽事引流作用，玉溪實施“一賽一縣一主題”和“第二觀賽區”策略，積極推進賽事產業鏈從“引流”向“留流”轉變，從主城區向全域拓展。今年暑期，圍繞5場中超主場賽事，玉溪策劃了以“玉游”“玉動”“玉音”為主題的“玉見·玉溪”系列活動，共73項。中秋、國慶期間，結合玉溪馬拉松賽事，又統籌開展了68項文體旅活動，為文體旅市場繁榮奠定了堅實基礎。

玉溪市致力于打通“吃住行游購娛”全產業鏈條，將觀賽人流轉化為消費增長動力。一方面，聚焦美食領域，打造主體育場和9個縣（市、區）主題消費場景，舉辦玉溪“十大美食”評選活動，讓游客在品味美食中回味賽事精彩；另一方面，積極拓展消費衍生業態，推出“觀賽+旅游”“觀賽+研學”“觀賽+消費”等模式，催生賽事經濟新增長點。同時，玉溪發行專項消費券，以“球票+消費”的形式吸引并留住消費者。此外，還實施景區、餐飲、住宿系列優惠措施，期望實現“一人觀賽、全家動員，一日觀賽、多日停留”的效果。不僅如此，玉溪市還以賽事為契機，通過省、市聯動開展足球賽事經濟專場招商，發揮賽事經濟的杠桿撬動作用。截至目前，云南玉昆16場（含“足協杯”1場）主場比賽，場均觀眾超2.2萬人，帶動直接消費2.3億元，拉動相關行業消費8.51億元。今年1至9月，全市限上餐飲業、限上住宿業、規上文體娛樂業營業收入同比分別增長11.5%、10.4%、12.8%。

玉溪市著力構建有溫度的核心服務圈、有速度的交通接駁圈、有力度的應急保障圈“三級服務圈”，向每一位來賓展現玉溪的城市溫度和高效管理。在公益看臺，每場賽事分別邀請醫護人員、教師代表、環衛工人、獻血志愿者等群體現場觀賽，讓體育賽事的激情與社會各界的奉獻交相輝映。此外，玉溪與15個州（市）和15個中超主辦城市建立朋友圈，借助中超賽事宣推互動，開設文體旅專欄，逐步搭建“四級聯動+跨區域聯動”工作格局，央視、人民日報、云南日報多次專題報道，積極支持互動，玉溪以開放的姿態不斷唱響來自高原訓練勝地的彩云之聲。（玉溪市融媒體中心記者 李曉蘭）