記者從日前舉行的云南省“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列新聞發(fā)布會玉溪專場獲悉，作為全省唯一擁有“奧星”“亞星”和“國星”的城市，玉溪市委、市政府高度重視體育事業(yè)發(fā)展。“十四五”以來，玉溪市全力做強(qiáng)賽事經(jīng)濟(jì)，打造城市品牌，促進(jìn)文體旅深度融合。

玉溪市圍繞中超主場賽事，精心布局文體旅活動。2025年，全市策劃300余項(xiàng)文體旅活動，做到“周周有活動、月月有賽事”，讓“周末到玉溪看比賽”熱度持續(xù)攀升。為充分發(fā)揮賽事引流作用，玉溪實(shí)施“一賽一縣一主題”和“第二觀賽區(qū)”策略，積極推進(jìn)賽事產(chǎn)業(yè)鏈從“引流”向“留流”轉(zhuǎn)變，從主城區(qū)向全域拓展。今年暑期，圍繞5場中超主場賽事，玉溪策劃了以“玉游”“玉動”“玉音”為主題的“玉見·玉溪”系列活動，共73項(xiàng)。中秋、國慶期間，結(jié)合玉溪馬拉松賽事，又統(tǒng)籌開展了68項(xiàng)文體旅活動，為文體旅市場繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

玉溪市致力于打通“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈條，將觀賽人流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長動力。一方面，聚焦美食領(lǐng)域，打造主體育場和9個(gè)縣（市、區(qū)）主題消費(fèi)場景，舉辦玉溪“十大美食”評選活動，讓游客在品味美食中回味賽事精彩；另一方面，積極拓展消費(fèi)衍生業(yè)態(tài)，推出“觀賽+旅游”“觀賽+研學(xué)”“觀賽+消費(fèi)”等模式，催生賽事經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。同時(shí)，玉溪發(fā)行專項(xiàng)消費(fèi)券，以“球票+消費(fèi)”的形式吸引并留住消費(fèi)者。此外，還實(shí)施景區(qū)、餐飲、住宿系列優(yōu)惠措施，期望實(shí)現(xiàn)“一人觀賽、全家動員，一日觀賽、多日停留”的效果。不僅如此，玉溪市還以賽事為契機(jī)，通過省、市聯(lián)動開展足球賽事經(jīng)濟(jì)專場招商，發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)的杠桿撬動作用。截至目前，云南玉昆16場（含“足協(xié)杯”1場）主場比賽，場均觀眾超2.2萬人，帶動直接消費(fèi)2.3億元，拉動相關(guān)行業(yè)消費(fèi)8.51億元。今年1至9月，全市限上餐飲業(yè)、限上住宿業(yè)、規(guī)上文體娛樂業(yè)營業(yè)收入同比分別增長11.5%、10.4%、12.8%。

玉溪市著力構(gòu)建有溫度的核心服務(wù)圈、有速度的交通接駁圈、有力度的應(yīng)急保障圈“三級服務(wù)圈”，向每一位來賓展現(xiàn)玉溪的城市溫度和高效管理。在公益看臺，每場賽事分別邀請醫(yī)護(hù)人員、教師代表、環(huán)衛(wèi)工人、獻(xiàn)血志愿者等群體現(xiàn)場觀賽，讓體育賽事的激情與社會各界的奉獻(xiàn)交相輝映。此外，玉溪與15個(gè)州（市）和15個(gè)中超主辦城市建立朋友圈，借助中超賽事宣推互動，開設(shè)文體旅專欄，逐步搭建“四級聯(lián)動+跨區(qū)域聯(lián)動”工作格局，央視、人民日報(bào)、云南日報(bào)多次專題報(bào)道，積極支持互動，玉溪以開放的姿態(tài)不斷唱響來自高原訓(xùn)練勝地的彩云之聲。（玉溪市融媒體中心記者 李曉蘭）