□ 玉溪市融媒體中心記者 李艾麗 通訊員 王艷華

1月5日，記者從玉溪市文化和旅游局獲悉，2026年元旦假期，玉溪市文化旅游市場供需兩旺、活力涌動，呈現出一派繁榮景象。據統計，全市累計接待游客52.98萬人次，實現旅游花費4.45億元，文旅消費潛力有效釋放，實現新年“開門紅”。

元旦期間，全市文旅系統統籌謀劃、精心組織，共推出各類文體旅活動60余項，極大地豐富了人民群眾的節日文化生活，也為游客提供了多元化、沉浸式的旅游體驗。

文化活動彰顯底蘊，文藝體驗深入人心。第二屆“玉星獎”美術、書法、攝影優秀作品展匯聚精品力作，為市民和游客奉上一場高水準的藝術盛宴；華寧碗窯村開窯活動生動展現“千年陶鄉”的傳承與創新；峨山縣首屆“撾樂”比賽以獨具特色的民族歌舞傳遞新年祝福；撫仙湖畔的山澗、半日島咖啡店舉辦的落日音樂會，則將自然美景與音樂藝術完美融合，吸引了眾多游客駐足欣賞。

跨年氛圍喜慶濃厚，新興業態活力迸發。玉溪萬達廣場、玉溪青花街、澄江寒武紀歡樂大世界等地舉辦的跨年狂歡活動人氣爆棚，極光音樂節、賽博朋克巡游、爵士派對、煙花秀等新穎形式深受年輕群體喜愛，有效激活夜間經濟。

文體旅融合成效顯著，賽事經濟帶動消費。滇超聯賽玉溪主場賽事吸引近2萬名球迷現場觀賽，“元旦啟新·杞麓騎遇”2026通海環湖自行車挑戰賽匯聚全國17個省份790余名選手參與，實現“以賽促游”。玉溪市緊扣滇超聯賽熱點，持續推出憑球票享受景區免票、酒店優惠等文旅禮包，成功將賽事流量轉化為旅游消費。

宣傳推廣精準發力，客源市場持續拓展。節前，玉溪赴長春、哈爾濱、西安、成都等重點客源地開展專題推介，重點推出“河谷養生暖冬之旅”等三條特色線路，受到市場廣泛關注。假日前后，圍繞“看滇超聯賽 慶元旦 游玉溪”主題，串聯溫泉、通海古城及元旦活動、旅游業態等，聯動省、市、縣主流媒體，以圖文、視頻的形式推出元旦文旅活動、新興業態產品，提升撫仙湖櫻花、元江薩王納等網紅打卡點熱度。

市場表現亮點紛呈，增長勢頭強勁穩健。中高端住宿產品備受青睞，新平縣戛灑外灘豪生酒店、云筑泊境半山酒店、花腰田間民宿，通海縣希曼酒店實現滿房；江川區景湖酒店，通海縣璞笙酒店、鉑克電競·影視酒店、永青酒店，元江縣棲霞山溫泉花園酒店、紅河谷熱海酒店等多家酒店入住率超過90%。

服務保障溫暖有力，游客體驗持續優化。元旦期間，全市圖書館、博物館等公共文化場所免費開放，共計開展志愿服務活動43個，組織志愿服務585人次，服務時長316小時，惠及游客和群眾5.88萬人次。旅游咨詢、文明引導、安全保障等工作有序開展，全市博物館接待游客2.45萬人次，舉辦活動19場，公共文化服務效能進一步增強。

據玉溪市文化和旅游局相關負責人介紹，為守護假日平安，各級文旅部門提前部署、周密安排，節前全面開展文旅行業安全生產督導檢查，聚焦景區設施、旅游交通、消防安全等關鍵領域，從嚴從細排查風險隱患，從源頭筑牢安全防線，為八方游客營造了安全、有序、舒心的游覽環境，為元旦假期文旅市場實現“開門紅”提供堅實后盾。