□ 玉溪市融媒體中心記者 李艾麗 通訊員 王艷華

1月5日，記者從玉溪市文化和旅游局獲悉，2026年元旦假期，玉溪市文化旅游市場供需兩旺、活力涌動，呈現(xiàn)出一派繁榮景象。據(jù)統(tǒng)計，全市累計接待游客52.98萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)4.45億元，文旅消費(fèi)潛力有效釋放，實(shí)現(xiàn)新年“開門紅”。

元旦期間，全市文旅系統(tǒng)統(tǒng)籌謀劃、精心組織，共推出各類文體旅活動60余項(xiàng)，極大地豐富了人民群眾的節(jié)日文化生活，也為游客提供了多元化、沉浸式的旅游體驗(yàn)。

文化活動彰顯底蘊(yùn)，文藝體驗(yàn)深入人心。第二屆“玉星獎”美術(shù)、書法、攝影優(yōu)秀作品展匯聚精品力作，為市民和游客奉上一場高水準(zhǔn)的藝術(shù)盛宴；華寧碗窯村開窯活動生動展現(xiàn)“千年陶鄉(xiāng)”的傳承與創(chuàng)新；峨山縣首屆“撾樂”比賽以獨(dú)具特色的民族歌舞傳遞新年祝福；撫仙湖畔的山澗、半日島咖啡店舉辦的落日音樂會，則將自然美景與音樂藝術(shù)完美融合，吸引了眾多游客駐足欣賞。

跨年氛圍喜慶濃厚，新興業(yè)態(tài)活力迸發(fā)。玉溪萬達(dá)廣場、玉溪青花街、澄江寒武紀(jì)歡樂大世界等地舉辦的跨年狂歡活動人氣爆棚，極光音樂節(jié)、賽博朋克巡游、爵士派對、煙花秀等新穎形式深受年輕群體喜愛，有效激活夜間經(jīng)濟(jì)。

文體旅融合成效顯著，賽事經(jīng)濟(jì)帶動消費(fèi)。滇超聯(lián)賽玉溪主場賽事吸引近2萬名球迷現(xiàn)場觀賽，“元旦啟新·杞麓騎遇”2026通海環(huán)湖自行車挑戰(zhàn)賽匯聚全國17個省份790余名選手參與，實(shí)現(xiàn)“以賽促游”。玉溪市緊扣滇超聯(lián)賽熱點(diǎn)，持續(xù)推出憑球票享受景區(qū)免票、酒店優(yōu)惠等文旅禮包，成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)。

宣傳推廣精準(zhǔn)發(fā)力，客源市場持續(xù)拓展。節(jié)前，玉溪赴長春、哈爾濱、西安、成都等重點(diǎn)客源地開展專題推介，重點(diǎn)推出“河谷養(yǎng)生暖冬之旅”等三條特色線路，受到市場廣泛關(guān)注。假日前后，圍繞“看滇超聯(lián)賽 慶元旦 游玉溪”主題，串聯(lián)溫泉、通海古城及元旦活動、旅游業(yè)態(tài)等，聯(lián)動省、市、縣主流媒體，以圖文、視頻的形式推出元旦文旅活動、新興業(yè)態(tài)產(chǎn)品，提升撫仙湖櫻花、元江薩王納等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)熱度。

市場表現(xiàn)亮點(diǎn)紛呈，增長勢頭強(qiáng)勁穩(wěn)健。中高端住宿產(chǎn)品備受青睞，新平縣戛灑外灘豪生酒店、云筑泊境半山酒店、花腰田間民宿，通海縣希曼酒店實(shí)現(xiàn)滿房；江川區(qū)景湖酒店，通海縣璞笙酒店、鉑克電競·影視酒店、永青酒店，元江縣棲霞山溫泉花園酒店、紅河谷熱海酒店等多家酒店入住率超過90%。

服務(wù)保障溫暖有力，游客體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化。元旦期間，全市圖書館、博物館等公共文化場所免費(fèi)開放，共計開展志愿服務(wù)活動43個，組織志愿服務(wù)585人次，服務(wù)時長316小時，惠及游客和群眾5.88萬人次。旅游咨詢、文明引導(dǎo)、安全保障等工作有序開展，全市博物館接待游客2.45萬人次，舉辦活動19場，公共文化服務(wù)效能進(jìn)一步增強(qiáng)。

據(jù)玉溪市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為守護(hù)假日平安，各級文旅部門提前部署、周密安排，節(jié)前全面開展文旅行業(yè)安全生產(chǎn)督導(dǎo)檢查，聚焦景區(qū)設(shè)施、旅游交通、消防安全等關(guān)鍵領(lǐng)域，從嚴(yán)從細(xì)排查風(fēng)險隱患，從源頭筑牢安全防線，為八方游客營造了安全、有序、舒心的游覽環(huán)境，為元旦假期文旅市場實(shí)現(xiàn)“開門紅”提供堅實(shí)后盾。