“玉昆杯”五人制足球賽，讓球迷來看球的同時也能過“足”癮。 （記者 顧世丹 攝）

豐富的看臺文化點燃主場。（記者 沈陽 攝）

云南玉昆球迷在看臺上刮起橙色“旋風”。（記者 沈陽 攝）

每個主場賽事結束后的球迷小聚，有效促進了當地“夜經濟”的發展。 （記者 顧世丹 攝）

核心閱讀：隨著云南省第十六屆運動會、2024年中國足球甲級聯賽等大型體育賽事的舉辦，玉溪市充分借助賽事的溢出效應，依托豐富的文旅和體育資源，堅持以賽為媒、以游留客，借助“玉昆足球”主場賽事，通過舉辦賽事文藝演出和特色文化活動、開通球迷專列、打造精品旅游路線等方式，著力打好“文旅+體育”深度融合組合拳，吸引八方游客到玉溪體驗“有一種叫云南的生活”。中甲聯賽開賽以來，玉溪作為云南唯一中甲聯賽主場城市，今年1至7月，已接待各地球迷17.2萬余人次，“玉昆足球”已成為玉溪一張有影響力、吸引力的城市名片。

□ 玉溪市融媒體中心記者 沈建龍

7月6日是一個讓云南玉昆球迷熱血沸騰的日子，中國足球甲級聯賽（以下簡稱“中甲聯賽”）第16輪，云南玉昆2比0戰勝佛山南獅。來自全省的1.9萬多名球迷，再次見證了家鄉球隊的勝利。賽場上，玉溪球迷紛紛喊出“玉溪很City，歡迎來Happy！”的口號，歡迎更多球迷來玉溪感受球賽的氛圍和城市魅力。

今年，隨著云南玉昆足球俱樂部升入中甲，云南足球又重回中甲時代。作為目前云南職業足球的頂流，目前云南玉昆以13勝3平1負42分積分排名中甲第一，云南玉昆優秀的戰績吸引了廣大球迷關注，“周末到玉溪看球”“到玉溪過‘足’癮”成為球迷熱語，玉溪又增加了一張亮麗的體育名片。

據統計數據顯示，2024年，玉溪已成功舉辦云南玉昆主場賽事9場（含中甲聯賽8場、足協杯賽事1場），累計到場觀眾17.2萬余人次，場均觀眾人數達1.9萬人，觀眾上座率居中甲前列，甚至超過一些中超聯賽的觀賽人數，龐大的球迷基礎和云南玉昆優秀的戰績，迅速讓中甲聯賽云南賽區——玉溪火爆出圈，成為全國球迷關注的焦點。隨著賽事影響力的不斷提升，“跟著賽事去旅行，體驗有一種叫云南的生活”也成為眾多球迷對玉溪這座城市的向往。

“魔鬼”主場人氣旺

3月16日，在中甲聯賽第2輪開賽之際，以高海拔著稱的“魔鬼”主場——云南玉溪高原體育運動中心主體育場，迎來云南玉昆的首個主場賽事。當晚，來自省內外的17872名球迷涌入球場，“云南加油！玉昆加油！”的聲浪響徹云南玉溪高原體育運動中心上空。

最終，云南玉昆2比1擊敗南京城市，取得球隊歷史上首個中甲聯賽勝利，云南玉溪高原體育運動中心瞬間成為歡樂的海洋，云南玉昆主場賽事就此拉開帷幕。從此，云南球迷增添了一種生活方式——“周末到玉溪看球”。

隨后，云南玉昆3比0大勝黑龍江冰城、2比0戰勝無錫吳鉤、1比1戰平重慶銅梁龍、5比1大勝延邊龍鼎、4比1大勝石家莊功夫、5比0大勝遼寧鐵人、2比0戰勝佛山南獅，云南玉昆驕人的戰績和主場不敗的神話贏得了省內外球迷的關注，每逢云南玉昆主場日，球迷都會從四面八方匯集到玉溪，“足球熱浪”在滇中大地席卷開來。

截至7月6日，玉溪舉辦了云南玉昆主場賽事9場，到場觀眾以玉溪球迷居多，其次是昆明、曲靖、大理、楚雄、紅河及部分外省球迷。目前，全省16個州（市）均有球迷到玉溪觀賽。

“中甲16支球隊中，球市最火爆的是大連英博，場均觀眾人數為3萬多人，其次是云南玉昆和廣西平果哈嘹。”云南高校聯盟球迷協會會長秦鏡峰說，目前從云南玉昆場均觀眾人數1.9萬人來看，已經達到甚至超過一些中超聯賽的觀賽人數。

據了解，去年中乙聯賽，云南玉昆主場單場觀賽人數最高達到9000多人；今年升入中甲，主場升級改造后新增座椅1.2萬個，觀眾人數也隨之翻了一倍多。秦鏡峰認為，玉溪火爆的球市，一方面取決于球隊越來越好的成績和聯賽級別的提升，另一方面是沉寂多年的云南足球，急需一支高級別的職業球隊來提振廣大球迷的信心。

目前，中甲聯賽賽事過半，接下來云南玉昆還將迎來7個主場賽事，玉溪火熱的球市氛圍也將在滇中大地持續升溫。

賽事引流促消費

今年以來，每逢云南玉昆主場日，云南玉溪高原體育運動中心便成為歡樂的海洋，現場氛圍熱烈非凡，令人心潮澎湃。火爆的主場氛圍正為城市加溫，足球的“熱情”也從綠茵場蔓延至場外。

主場日當天，“潮球夜市”、三千城購物公園隨處可見球迷的身影；賽后，右所美食城、青花街等夜市均有球迷扎堆吃燒烤、回味賽事。中甲聯賽的舉辦，對玉溪的交通、酒店、餐飲、零售、旅游等關聯產業起到了積極的推動作用。

6月8日，云南玉昆主場迎戰石家莊功夫，本場球賽觀賽人數達19996人，創下云南玉昆主場單場觀賽人數最高紀錄。其中，玉溪市10492人，省內其他州（市）7468人，省外2036人（含省外在云南務工人員），人數最多的3個省份是四川289人、河北143人和貴州132人。適逢高考結束和端午節假期，觀賽人員明顯增加，使得本場球賽成為本賽季第一場觀賽票提前售罄的比賽。

當天，紅塔區各賓館酒店的入住旅客數量達到11839人次，入住率為39%。與6月7日相比，球賽當晚的入住率有了明顯提升，增加了14個百分點。在促消費活動中，“潮球夜市”吸引了24戶商家入駐，當天實現銷售收入12937元；當晚青花街客流量約1萬人，銷售額達32萬元。極中心、三千城購物公園及玉溪萬達廣場等三大商圈在比賽期間也呈現繁榮景象。

體育賽事帶來了人氣和消費。目前，9個主場賽事所帶來的直接消費額為4196萬元，間接拉動體育及相關行業消費額13974萬元。

為服務好廣大球迷，給球迷帶來更豐富的觀賽體驗，5月10日，中國石油云南玉溪銷售分公司與云南玉昆足球俱樂部達成戰略合作，打造中國石油足球主題綜合服務站，圍繞主場賽事積極打造“球迷狂歡日”活動，給廣大球迷提供優惠服務，引流消費。

據中石油紅龍加油站經理龔順杰介紹，目前“球迷狂歡日”活動已舉辦了4期，每逢云南玉昆主場日，汽油銷量就顯著增長，場均汽油增量5噸左右，環比增幅超100%；球迷參與活動的熱情不減，活動當天加油站氛圍熱烈，憑票領水、免費加玻璃水、免費洗車等活動得到了球迷們的認可。

據統計數據顯示，自“球迷狂歡日”活動啟動以來，4個云南玉昆主場日，中石油紅龍加油站共銷售汽油37.87噸，累計增加884車次，參與球迷權益登記382人次，球迷憑票領水2680人次。龔順杰說，中石油紅龍加油站將繼續開展好“球迷狂歡日”活動，服務好每一名客戶，積極探索多元化合作模式，提高球迷觀賽體驗。

據玉溪市教育體育局相關負責人介紹，今年隨著中甲聯賽落地玉溪，玉溪市積極探索多元化商業業態模式，依托賽事拓展消費引流，積極謀劃“球票+”系列組合營銷模式產品，全面滿足廣大球迷多元化需求，多渠道多形式做好“體育+”引流活動文章，全力促進玉溪高原體育賽事經濟圈成型成長。

厚植足球文化底蘊

4月27日，中甲聯賽第8輪云南玉昆主場迎戰重慶銅梁龍，新滇軍球迷協會方陣賽前在看臺上打出了“火場共戰斗 球場并肩行”的巨型TIFO，讓遠道而來的700多名重慶球迷感動不已，紛紛喊話致謝。

2022年8月，重慶多地發生山火，云南省森林消防總隊先后出動736名消防指戰員跨區增援重慶火場，完成火災撲救任務離開時，重慶市民自發集結夾道歡送。2023年7月2日，在中乙聯賽中，2支球隊在玉溪相遇，重慶銅梁龍球迷打出了“跨千里，馳重慶，撲山火，云南人民有情有義！”的橫幅。

球場上兩隊球員奮力比拼，球場外是滇渝球迷的“雙向奔赴”，足球拉近了兩座城市之間的距離。“不論比賽輸贏，我們都要把友誼留下。”重慶球迷劉崇非說，希望兩個球迷協會之間能夠加強對接聯系，通過組織開展一些球迷活動，促進兩地球迷和足球文化交流。

云南玉昆主場，不僅僅是一個觀看比賽的場所，更是球迷交流的舞臺和彰顯足球文化的地方。3月16日，云南玉昆首個主場賽事，國內知名球迷“麥姐”——李麗平遠道而來，現場領喊，為云南玉昆助威。她建議多吸納一些有戰斗力的青年人加入，做好足球文化傳承。

4月13日，68歲的昆明資深球迷龔創帶著全家11人來到玉溪，為云南玉昆加油。他說，在家門口就能看到職業足球賽，這種久違的感覺，現在終于在玉溪又找到了。

6月6日，云南玉昆球員通過短視頻發布高考祝福，為高考學子加油打氣。兩天后，剛剛結束高考的張競月就來到現場為云南玉昆球員加油吶喊，這是球員和考生的“雙向奔赴”。

此外，賽事組織方還在賽后組織現場球迷開展萬人唱紅歌活動，在比賽中場休息階段，還組織民族舞蹈、集體啦啦操等表演，宣傳推介玉溪。各球迷協會也各種“整活”，以現場蹦傣迪、撾啰等形式活躍球場氣氛。云南玉昆的每一場主場比賽，都充滿了熱情、歡樂和感動，成為很多人心中難以忘懷的記憶。

中甲聯賽的舉辦，不僅吸引了眾多球迷到來，也掀起了一股全民足球運動熱潮。今年借助中甲聯賽契機，玉溪市積極策劃多項足球活動，廣泛激發市民的參與熱情，厚植足球文化底蘊，推動足球運動普及和發展。

結合賽程安排，先后舉辦“未來之星”青少年足球邀請賽、2024“云南玉昆俱樂部杯”足球賽、2024年紅塔區校園足球聯賽、“玉昆杯”五人制足球賽等，均得到廣大市民的熱烈響應和積極參與。截至目前，累計參與人數5500余人次。

在云南玉昆主場賽事推動下，玉溪人民對足球等體育項目的關注度和興趣持續提升，在全市范圍內營造了濃厚的體育文化氛圍。

擦亮玉溪城市名片

云南玉昆主場賽事的舉辦，不僅為球迷帶來精彩的比賽體驗，更有助于玉溪借體育賽事契機，進一步擦亮城市名片，發揮“借由一場賽，推廣一座城”的積極效應。

玉溪地處滇中“1小時經濟圈”核心地帶，交通便利、氣候適宜，極具體育運動資源優勢。2021年，玉溪市以舉辦云南省第十六屆運動會為契機，建設完成了以“一場十館”為核心的云南玉溪高原體育運動中心場館集群和高原足球訓練基地，成為全省配備運動服務設施最為齊全的地區和國內目前可集中舉辦賽事門類最全、設施最新的體育運動基地之一。2023年，玉溪共舉辦各級各類體育賽事活動176場次，參與人數近30萬人次，云南玉溪高原體育運動中心接待各級各類高水平運動隊駐訓30余項次，參與人數近2000人次，直接拉動體育及相關行業消費近億元。

今年以來，玉溪市按照《云南省體育和旅游高質量融合發展三年行動計劃》《玉溪市體育產業高質量發展三年行動計劃》，依托豐富的體育、旅游資源稟賦及產業優勢，圍繞不同人群、不同場景開發多元化體育消費市場，通過“體育+”打造“有一種叫云南的生活”。

中甲聯賽云南玉昆主場賽事期間，玉溪創新舉辦“潮球夜市”“球球你來嗨”足球嘉年華和球迷見面會等活動；開行大理、楚雄至玉溪往返球迷專列，開通呈貢大學城學生球迷大巴服務；通過政、銀、企聯合方式，在商圈持續開展“憑球票·享優惠”活動，發放300余萬元“馳享春風”消費券以及文旅大禮包，推動體育與商貿、文旅等多業態深度融合，有效激發了景區、街區、商圈活力，實現了“體育搭臺 市場唱戲”。今年1至6月，全市舉辦各類賽事活動140場次，承接運動隊訓練69項次，賽事、訓練參與人數29萬人次，拉動體育及相關行業消費、投資2億元。

據介紹，今年玉溪市教育體育局將精準謀劃品牌賽事活動，聚焦戶外運動、全民健身、競賽活動和高原訓練四大系列，以“跟著賽事去旅行、群眾體育促消費、專業賽事增消費、高原訓練揚優勢”為主題，重點培育玉溪市戶外運動嘉年華、玉溪馬拉松和撫仙湖半程馬拉松、玉溪戶外運動精品系列賽事以及高原訓練產業體系。

持續推動“體育+”產業發展，結合玉溪競賽訓練及產業特色，謀劃“賽事、訓練、商演、培訓”四大內容，探索“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游”的體育旅游模式，打造集體育賽事、體育消費、體育旅游、體育服務、全民健身為一體的玉溪高原特色體育產業綜合體。

與此同時，不斷深化“體育+”融合創新發展，充分利用好玉溪聶耳廣場、聶耳故居等應用場景，通過體育賽事活動，講好“聶耳和國歌的故事”；加強與國際國內“大院大校大所大企”的合作交流，推進體育后備人才培養，不斷提升青少年體育訓練水平；探索學校體育與體育俱樂部聯動發展的青少年體育培育模式，鼓勵社會力量舉辦不同層次的青少年賽事、研學活動。

短 評

依托賽事打造足球之城

□ 沉木

今年，隨著云南玉昆足球俱樂部升入中甲，云南足球又重回中甲時代。作為目前云南職業足球的頂流，繼紅塔足球時代后，玉溪再次扛起云南足球的大旗。

據統計數據顯示，目前玉溪已舉辦云南玉昆主場賽事9場，累計到場觀眾17.2萬余人次，場均觀眾人數達1.9萬人，觀眾上座率居中甲前列，甚至超過一些中超聯賽的觀賽人數。

沉寂多年的云南足球，急需一支高級別的職業球隊來提振廣大球迷的信心。玉溪作為云南唯一中甲聯賽主場城市，展現出新的城市形象，打造出云南體育新名片。周末到玉溪看場足球比賽，正成為云南廣大球迷的節日。

目前，玉溪在賽事體驗、賽事服務方面，已得到廣大球迷的認可。賽場氛圍濃厚、人氣旺的場面已經形成，但如何更好地推進文旅產業融合發展和厚植足球文化底蘊方面，還有極大的空間需要我們去探索發掘。

繼續加強政府引導。持續打造“跟著賽事去旅行，體驗有一種叫云南的生活”賽事體驗，以“體育+”推動文化和旅游深度融合轉型升級發展，不斷創新體驗模式，為球迷提供更加多元化的需求。依托中甲聯賽氛圍，深入探索開展長期的體系化的青少年、成年人足球聯賽機制，讓足球運動長期扎根群眾，讓足球文化真正厚植于民。

要抓好群眾基礎。要強化球迷協會隊伍建設，深入了解球迷所需，加快培育穩定的球迷群體，引導廣大球迷理性看待輸贏，營造文明觀賽的良好氛圍，展示文明城市形象。同時，培育理性健康的球迷文化，鼓勵創作一批影視作品、足球歌曲等，將足球文化與城市精神相融合，打造具有城市特色的足球文化。

還有球迷建議，玉溪要打造足球之城，還應多建一些可免費踢球的小場地，讓人們對足球的熱愛和參與，從賽場內延續到賽場外。

高原“魔鬼”主場魅力初顯，作為云南玉昆主場城市，玉溪還有很長的路要走。深厚的足球傳統，廣泛的普及度、完善的設施和發達的產業，都是我們努力的方向，只有持續的努力再努力，才能打造出有著深厚底蘊的足球之城。