同唱一首歌 同為一家人

“體育+文旅”深度融合為玉溪經濟增長注入新動力

□ 玉溪市融媒體中心記者 馮天嬌

7月27日，“同唱一首歌·同為一家人”香港明星足球隊·玉昆足球嘉年華在玉溪市成功舉辦。活動以足球為媒，通過精彩紛呈的足球友誼賽和豐富多彩的玉溪特色文旅活動，搭建起一座友誼的橋梁，進一步放大“體育+文旅”綜合效益，促進玉溪城市美譽度和產業活躍度持續提升。

距離當晚的比賽還有2個小時，云南玉溪高原體育運動中心主體育場周邊車流、人流涌動，熱鬧非凡。“今天我們一家4口特意從昆明下來看球賽和明星，吃玉溪美食，還打算在紅塔區和澄江市游玩一下。”游客趙璽珺告訴記者，她在朋友的推薦下第一次到玉溪觀賽，她給孩子買了一件云南玉昆隊的球迷服、一條圍巾和一個球員玩偶，一家人都覺得在玉溪很city。

在云南玉昆足球俱樂部周邊產品售賣點，圍滿了前來選購產品的球迷。“每場球賽，我們4個售賣點的球迷服都能售出5000件以上，真是供不應求。”導購鄭靜玉說，“球迷服、圍巾、足球等周邊產品都很熱銷，很受外地球迷歡迎。球迷們都希望繼續增加周邊產品供給，滿足球迷和收藏愛好者的購物需求，進一步提高賽事影響力。”

晚上7時許，香港明星足球隊與云南玉昆隊的足球友誼賽拉開帷幕。近2萬名球迷涌入賽場，不僅激發了城市的體育熱情，促進了體育產業的繁榮發展，還帶動了餐飲、住宿、交通等相關產業協同發展，為玉溪經濟增長注入了新動力。

除了足球友誼賽，當天賽場周邊還舉行了健康跑、玉溪特色長街宴等豐富多彩的活動，將玉溪獨特的風土人情、特色美食等與活動有機結合，滿足球迷觀球前、觀球中、觀球后的消費、休閑需求，提供更加多元化的體驗，豐富活動文化內涵，提升玉溪城市知名度和美譽度。

今年以來，玉溪市按照《云南省體育和旅游高質量融合發展三年行動計劃》《玉溪市體育產業高質量發展三年行動計劃》，依托豐富的體育、旅游資源稟賦及產業優勢，積極發揮“體育+”輻射效應，借助賽事活動吸引力，圍繞不同人群、不同場景開發多元化體育消費市場，打造“有一種叫云南的生活”，發展“足球經濟”“賽事經濟”。

以2024中甲聯賽云南玉昆隊主場比賽為契機，玉溪市“以賽為媒、以游留客”，推動“體育+文旅”等產業多元融合發展，讓球迷變游客、“流量”變“留量”。據統計，每輪主場比賽吸引了全省各地球迷近2萬人到場觀賽，場均拉動相關行業消費1000余萬元。“周六7點半，玉溪看足球”成為全省球迷熱語，玉溪市成為全國中甲聯賽上座率最高的主場之一。同時，聚焦戶外運動、全民健身、競賽活動、高原訓練四大系列重點培育有代表性、影響力的體育精品賽事活動，讓高品質體育賽事活動為城市發展賦能。1至6月，全市舉辦各類賽事活動140場次，承接運動隊訓練69項次，賽事、訓練參與人數29萬人次，拉動體育及相關行業消費、投資2億多元。