玉溪青花街陶瓷文創(chuàng)大戶增加客戶黏性

“讓客人在玉溪逗留更長時間”

岳晴展示自己的作品。

幼兒園小朋友集體創(chuàng)作的陶瓷。

□ 玉溪市融媒體中心記者 白誠穎 文/圖

初冬時節(jié)，走進玉溪中心城區(qū)青花街，一路能看到商家擺出的花瓶、酒器、茶罐等各種精美的陶瓷工藝品。在熙來攘往的街區(qū)一角，玉溪釋也文化傳播有限公司500余平方米的體驗展示區(qū)，總能吸引閑逛的人停下腳步，去欣賞美輪美奐的陶瓷工藝品，或動手制作一件陶瓷帶回家。

讓游客體驗“玩泥巴”

“我們是玉溪青花街制作陶瓷最大的體驗店，可以同時接納50多人制作陶瓷。”日前，玉溪釋也文化傳播有限公司負責人岳晴向記者介紹。

在體驗區(qū)，上小學的銘銘和姐姐各占據(jù)一個旋轉(zhuǎn)盤，在技師的指導下“玩泥巴”，只見姐弟倆擺弄著轱轆臺上的泥巴，邊捏邊把泥巴坨一點一點立起來，再一點一點降下去，一個茶杯、一個碗的樣子慢慢顯露出來……

在半成品區(qū)，三年級的睿睿手持畫筆，蘸一些彩色的釉料，在燒制好的葫蘆素坯上認真作畫。“我畫完就能燒制，燒制好要拿到學校當水杯，這可是我做的寶葫蘆。”睿睿笑盈盈地向記者介紹。

“可以只做陶瓷，也可以做了陶瓷再燒制出來，還可以在半成品上繪畫后再進行燒制。”岳晴介紹，假期和周末是顧客體驗高峰期，不少家長陪孩子來這里制作陶瓷。

“游客來到玉溪旅游，品嘗完青花街的美食后，他們很喜歡到我們店參觀展品，并親手制作一個陶瓷。”岳晴介紹，今年玉溪馬拉松舉辦期間，每天有六七十組游客慕名而來，體驗制作陶瓷。

“游客說我們的店在青花街是一股清流，讓他們看見并體驗了玉溪的青花瓷文化，他們愿意因此在玉溪逗留更長的時間。”精心燒制游客制作的產(chǎn)品后，岳晴會通過快遞郵寄給客人，讓他們感受到玉溪這個城市獨有的文化和溫情。

去做熱愛的事

十年之前，岳晴從事的工作是心理咨詢。一個偶然的機會，岳晴來到玉溪古窯遺址進行參觀，此后，她便迷戀上了做陶瓷這件事。

在岳晴看來，與景德鎮(zhèn)鮮艷、藍白分明的青花瓷器不同，玉溪青花瓷器看上去古樸素雅，就像云南人一樣，沒有光鮮的外表，看上去沉穩(wěn)淡定、古色古香，透露著無法用語言表達的素、雅、靜，細品耐人尋味。

人生最幸運的事，就是把愛好變成事業(yè)，并專心致志地去做熱愛的事。在家人的支持下，岳晴圍繞玉溪古窯遺址選址，組建工作室，找了瓦窯村當?shù)刈鎏沾傻睦蠋煾颠厡W邊干，隨后又赴景德鎮(zhèn)等地學習，并拜陶瓷、陶壁藝術(shù)大師朱邦雄為師系統(tǒng)學習。

多年來，岳晴沉迷于做理想的陶瓷，她經(jīng)常評價老師傅的作品：“坯胎厚了，線條還需調(diào)整。”這時候，老師傅會回復她：“可以了，差不多了！”岳晴非得較真：“多一分或者少一分，器物之美都體現(xiàn)不出來！”

不舍寸功才能善作善成，精益求精才能更進一步。經(jīng)過十年的積累，岳晴參加了不少會展，提升了制陶技藝，公司的展示體驗區(qū)被紅塔區(qū)文化館和紅塔區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心認定為土陶燒制技藝、青花瓷燒制技藝傳承活動基地，朱邦雄名師工作室也在此掛牌。

助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

熱愛一個事業(yè)，就努力去做，去過想要的人生。可岳晴在踐行中發(fā)現(xiàn)，要把熱愛的事業(yè)做好，并不容易。

在步入陶瓷文創(chuàng)行業(yè)的十年間，岳晴發(fā)現(xiàn)，陶瓷文創(chuàng)行業(yè)要做好，不但要苦練技藝，提升美學修養(yǎng)，提升產(chǎn)品競爭力，還得學會抗風險。陶瓷文創(chuàng)行業(yè)的風險來自哪些方面？一個是環(huán)境，一個是市場。

近年來，玉溪市深挖資源稟賦，圍繞“中國三大青花瓷產(chǎn)地之一”的品牌定位，培育打造了“文旅康養(yǎng)+創(chuàng)業(yè)”的玉溪青花街創(chuàng)業(yè)街區(qū)，為像岳晴一樣的創(chuàng)業(yè)者提供了良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。但當前的市場，也存在有效需求不足的問題。為此，岳晴找準方向，開始重視增強陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營韌性，增加與客戶之間的黏性。

“青花街日均人流量近1萬人次，年均接待市民和游客1000余萬人次，有人流就會有市場。”岳晴打算，在做好陶瓷產(chǎn)品進行銷售的同時，調(diào)制多種色釉，讓擅長繪畫的人在陶瓷上繪制個性化圖案進行燒制；提供全齡段的團建服務，承接各種研學團隊，協(xié)助到場的客人制作陶瓷；培養(yǎng)更多的陶瓷技藝傳承人，開展藝術(shù)療愈，讓每位客人體驗動手創(chuàng)造美的快樂，并為中小學生提供解壓空間。

“玉溪青花街是創(chuàng)意、智造、文旅融合、銷售聯(lián)動的特色產(chǎn)業(yè)型街區(qū)，我將帶領(lǐng)團隊在這個產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)努力，以穩(wěn)健的品質(zhì)和貼心的服務，為玉溪文旅事業(yè)的發(fā)展作貢獻！”岳晴說。