迎接各地球迷到來。記者 張思思 攝

向場上球員致敬！記者 沈陽 攝

公開訓練日，球迷到場參觀訓練。記者 沈陽 攝

宣傳玉溪文化旅游。記者 沈杰 攝

提前熱場營造賽場氛圍。

核心閱讀：2025年，玉溪作為云南玉昆主場城市，將迎來15場中超賽事。為打造主場氛圍，提升球迷體驗，搶抓賽事經濟，促進文體旅融合發展，玉溪以足球賽事為牽引，充分發揮中超IP效應，按照“以文塑旅，以旅彰文；以體融旅，以體促商”的要求，從賽事組織、球迷服務、商業運營等方面下足硬功夫，增強軟實力，火力全開助燃中超，全力擦亮城市新名片，讓“周末到玉溪看比賽”成為時尚，吸引更多的人來玉溪體驗“有一種叫云南的生活”。同時，發揮足球賽事“爆點”效應，深化文體旅融合發展，以“體”帶“文旅”，構建更多“體育+”發展新業態，做優消費場景，做大市場供給，努力將玉溪打造成為全省賽事中心、演藝中心和旅居目的地。

□ 玉溪市融媒體中心記者 沈建龍 文/圖

2月22日，2025賽季中超聯賽首輪賽事正式打響，“升班馬”云南玉昆主場迎戰老牌勁旅北京國安，同時解鎖云南足球史上首場中超賽事。3月1日，中超聯賽第二輪，云南玉昆再次主場迎戰浙江俱樂部綠城隊，雖然雙方1比1戰平，但這場比賽讓云南玉昆收獲了云南足球歷史上首個中超進球和首個積分。

在去年的中甲聯賽中，云南玉昆提前4輪沖超、提前3輪奪冠，四年實現“三級跳”，時隔21年，云南足球再次問鼎中國足球頂級聯賽。“驕人的戰績、火爆的球市”讓這片先后孕育了云南紅塔、云南玉昆兩支中國足球頂級聯賽球隊的滇中足球熱土——玉溪，成為全國球迷關注的新焦點，“玉溪主場干凈清爽，玉溪人民有情有義”的主場氛圍更是給廣大球迷留下了深刻的印象。

今年，隨著新賽季的開啟，玉溪作為云南玉昆主場城市，將迎來15場中超賽事。為增強主場氛圍，提升球迷體驗，拓展賽事經濟，促進文體旅融合發展，玉溪以足球賽事為牽引，充分發揮中超IP效應，按照“以文塑旅，以旅彰文；以體融旅，以體促商”的要求，從賽事組織、球迷服務、商業運營等方面下足硬功夫，增強軟實力，火力全開助燃中超，全力擦亮城市新名片，讓“周末到玉溪看比賽”成為時尚，吸引更多的人來玉溪體驗“有一種叫云南的生活”。

高原主場持續升溫

2月22日，云南玉昆中超首秀，散票10分鐘售罄；3月1日，中超聯賽第二輪云南玉昆主場迎戰浙江俱樂部綠城隊，散票8分鐘售空。球票銷售火爆，玉昆魅力依舊，在中超IP光環的加持下，云南玉溪高原體育運動中心主體育場——這座中超聯賽唯一的高原主場持續升溫。

據了解，上賽季云南玉昆16個主場（含“足協杯”）賽事，累計吸引到場觀賽球迷30.2萬人次，場均1.9萬人，上座率僅次于大連英博，在中甲聯賽16支隊伍中位居第二。今年，隨著中超聯賽的開啟，云南玉昆首個主場便迎來了22966名球迷到場觀賽，第二個主場又迎來了22985名球迷到場觀賽，與去年相比，不斷刷新的觀賽人數紀錄，彰顯出廣大云南球迷對本地球隊的支持熱情。

“從前兩輪云南玉昆主場的上座率來看，在中超聯賽中仍然排在中游偏上的位置，今年云南玉昆依舊延續了中甲時期的高人氣狀態。”資深球迷徐亮說，目前中超聯賽16支球隊除了云南玉昆外，其他15支球隊大多出自省會城市和一線城市。就玉溪而言，能夠擁有這樣的球迷氛圍和一支中超球隊已經非常了不起了。

統計數據顯示，2月22日云南玉昆首賽當天，共有22966名球迷到現場觀賽。其中，省內球迷19483人（占比84.83%）、省外球迷3483人（占比15.17%）。同時，從省內球迷來源地域來看，玉溪市內球迷有10735人（占比46.74%），省內其他州（市）球迷有8748人，觀賽人數最多的依次是昆明市4496人、曲靖市1030人、紅河州855人、楚雄州586人。

另外，云南玉昆首賽當天，云南玉溪高原體育運動中心主體育場還創下單場客場球迷到場人數最高的紀錄，當晚北京國安1152名遠征球迷來到現場觀賽。因為中超賽事的舉辦，更多的球迷來到了玉溪、認識了玉溪。“第一次在足球比賽中看到了煙花，還看到了少數民族歌舞表演。”“玉溪是懂得浪漫的。”“全國去過這么多客場，只有這次體驗感爆棚。”賽后，多名北京國安球迷在小紅書上分享了自己到玉溪觀賽的體驗。

同樣，3月1日中超聯賽第二輪，云南玉昆主場迎戰浙江俱樂部綠城隊，賽前兩地球迷舉行了足球友誼賽，賽后兩地球迷又相聚在一起，在唱山歌、打跳中“打成一片”，高原主場的濃厚氛圍給浙江球迷留下了深刻的印象。“這次來云南看球賽的體驗感非常不錯。又踢球，又看球，這在多年的隨隊遠征中還是第一次。”浙江球迷裘永偉說，來玉溪沒有感受到高原反應，反而是云南球迷的熱情讓他“高反”了。場上是對手，場下是朋友，希望兩地球迷以后能夠多交流學習。

中超聯賽的到來，讓足球的激情與玉溪的城市魅力相互交融，也讓更多的球迷了解玉溪、愛上玉溪。

服務球迷溫馨周到

“我剛到昆明就有云南玉昆的球迷請我吃午飯，吃完飯后我就趕來看球賽，在高鐵上又看了民族歌舞表演，我從來都沒有體驗過這么熱情的球迷文化。”3月1日，浙江球迷曹之平在球迷專列上愉快地說著到玉溪觀看比賽的感受。

同樣，當天從四川內江趕來玉溪看球的徐亮，也對玉溪為球迷推出的各種貼心服務贊不絕口。作為一名云南玉昆的老球迷，從中甲開始，云南玉昆的每個主場，徐亮基本都會來現場為球隊加油。徐亮說：“這兩年來，玉溪在服務球迷方面下足了功夫，每個環節都做得非常好，每次來玉溪都有不錯的體驗。”

溫馨周到的球迷體驗，無疑是對一座城市最好的宣傳。

為服務好球迷，方便球迷到玉溪觀賽，玉溪市積極協調開通球迷專列，保障球迷出行順暢。比賽期間，玉溪還開通免費公交觀賽專線，為觀賽球迷提供便捷交通服務。

據玉溪市公共汽車服務公司安全運調科負責人段紹強介紹，公交專線從玉溪站始發，終點為云南玉溪高原體育運動中心，途經紅塔大酒店北門、東風廣場（東風中路）、上村街。每趟列車到站后，公交車就發車，且從開賽前2小時起，每15分鐘發一班車，確保球迷順利到達目的地。賽后，還為球迷開通返程專線，在比賽結束1小時內，從主體育場1號門、4號門始發，滾動發車，坐滿即走，方便球迷乘坐末班列車或者到達中心城區。另外，科創大道與創景路交叉口還新建了1個停車場，在附近路段劃定臨時停車區域，方便自駕觀賽的球迷停車。

同時，玉溪還倡導市內各大酒店推出延遲退房、提前供餐等暖心服務，推出“球票+酒店/景區/美食/商圈”超值優惠禮包；針對客場球迷需求，提供接送機、食宿、旅游等定制化服務；加強宣傳推廣，為球迷提供第一手觀賽、旅游、優惠、美食資訊，定制旅游線路產品，推出活力運動之旅、哀牢秘境之旅、憩心休閑之旅等四季主題旅游線路產品。

為讓更多的球迷有機會到現場體驗中超魅力，玉溪市還對云南玉溪高原體育運動中心主體育場進行了第二次升級改造，加裝座椅、完善主客場球隊功能房、增加5G基站保障手機通話質量、增設應急疏散通道和新增VIP包房等，球場改造后新增5300個座椅，球場座椅總數達到30300個。

另外，玉溪還圍繞高原主場，打造了“玉”見非遺、“玉”見美食、“玉”見精彩、“玉”見玉溪4個主題街區，讓觀賽球迷領略國家級非物質文化遺產代表性項目玉溪花燈、花鼓舞、棕扇舞等精彩表演，品嘗到炊鍋、浦貝羊肉等眾多美食，購買玉溪青花瓦貓及寒武紀化石、李家山青銅、聶耳主題等系列文創產品，沉浸式體驗玉溪地方文化魅力。

賽事引流點燃消費熱情

去年，云南玉昆一路高歌，云南賽區的火爆讓玉溪廣大商家真切地感受到中甲聯賽帶來的流量紅利。今年，隨著中超聯賽的到來，商家順勢而為，主動融入這場足球盛宴。

3月1日，云南玉昆迎來第二個主場。在位于中心城區棋陽路上的好好辦面包店里，8時許，面包師傅就開始忙碌起來，全店上下全負荷運轉，保證當天的面包供應。好好辦面包店負責人納玥說：“每個云南玉昆主場日，我們的產品都能做到平時銷量的3至4倍。為滿足球迷的購買需求，比賽日當天我們會加大生產量，備足貨品供球迷選購。”

“去年，有一天店里突然來了不少外地游客，還沒到下午，店里的面包就全賣完了，后來我才知道，那天正好有云南玉昆的主場比賽。”納玥說，從去年開始每個云南玉昆主場日，店里都會有很多游客來購物、打卡，職業足球聯賽的引流作用顯而易見，今年云南玉昆升入中超后，帶來的社會效益和影響力也會更大。

位于云南玉溪高原體育運動中心附近的中石油紅龍加油站，今年依然延續了“球迷狂歡日”活動，通過賽事引流、優惠活動吸引不少球迷的到來。在云南玉昆前兩個主場日里，該站汽油合計銷量15.33噸，銷量環比增加7.9噸，非油銷售額達1.6萬元。

“今年可能外地球迷來得較多，還有球迷出行方式的改變，雖然前兩場活動參與人數比去年略有下降，但球迷的參與熱度不減，活動當天加油站氣氛熱烈，憑票領水、免費加玻璃水、免費洗車等活動得到了球迷的認可。”中石油紅龍加油站負責人龔順杰介紹，接下來將圍繞球迷需求組織開展活動，進一步提升球迷觀賽體驗。

去年以來，每個云南玉昆主場，除了賽場內氛圍火爆，賽場外餐飲、住宿、文旅消費等更是一片火熱。賽前，中心城區各大商業街區、旅游景點隨處可見球迷的身影；賽后，哇家美食坊、青花街球迷扎堆吃燒烤、回味賽事，已成為常態。

據云南玉昆首輪賽事統計數據分析，從紅塔區住宿業來看，2月21日住宿人數8807人，22日住宿人數11979人（其中：省內戶籍人口入住9030人，占比75.4%，昆明、曲靖、紅河等戶籍人口入住人數增幅均超過50%；省外戶籍人口入住2949人，占比24.6%，入住人數增幅26.8%），23日住宿人數6835人。2月22日比賽當天賽場周邊的亞朵酒店、溫德姆酒店、藍天里花園酒店、麗棠酒店、寶麗酒店等入住率達100%。同期，從商圈內的零售、娛樂、餐飲等行業整體營業額來看，21日增長38%，22日增長101%，23日增長31%。

不論是大型酒店，還是路邊燒烤小攤，賽事流量帶來的商機點燃了商家熱情。

全力擦亮城市新名片

從中甲到中超，云南玉昆不僅扛起了云南足球的大旗，也為玉溪打造出了一張亮麗的城市名片，讓“周末到玉溪看比賽”成為時尚，足球成為廣大球迷了解玉溪、認識玉溪的另一種“打開方式”。

玉溪作為云南玉昆主場城市，在去年圓滿完成中甲聯賽服務保障的基礎上，今年全力抓實中超聯賽15個主場的服務保障工作，確保賽事有序開展。首先，扎實做好賽前準備，聯動省、市成立中超賽事玉溪賽區組委會，制定《玉溪市賽事保障對接工作方案》，建立“賽前研判調度—賽中跟蹤保障—賽后分析復盤”工作機制。成立6個市級工作組，分別制定工作方案和應急預案，進一步確保各項任務的細化落實。其次，賽后對各項工作進行及時復盤，查缺補漏，完善體系，不斷提升球迷觀賽體驗和賽事安全管理水平。

同時，圍繞中超IP效應，緊盯賽事流量，積極探索文體旅產業深度融合發展模式，制定玉溪市關于重大體育賽事文體旅產業融合高質量發展工作機制，成立市級工作專班，統籌推進重大賽事宣傳、文體旅產業融合工作；聯動各縣（市、區）積極推進“市級牽頭引流、屬地政府轉化留流”，大力推進文體旅產業融合發展。

據介紹，今年玉溪在賽事推廣宣傳方面，由專班牽頭統籌，以賽事宣傳為媒，聚焦“周末到玉溪看比賽”，統籌宣傳、文旅、教體、省市足協、玉昆俱樂部和球迷協會等，策劃賽事發布、“吃住行游購娛”攻略等，發動省、市級各部門官方微信公眾號、App，聯動中央和省、市主流媒體，發動抖音、小紅書等7大平臺和知名自媒體，全矩陣強力推進宣傳造勢。

在市區聯動強化文體旅產業融合方面，制定《玉溪市文體旅產業融合工作方案》，強化市區聯動工作機制，統籌文旅、科創中心、商務、教體、農業農村等各級各部門力量，以紅塔區為輻射，聯動江川區及附近縣區，在原有旅游場景基礎上，打造精品游、球迷游、文體主題游等1至3日主導線路；深挖玉溪特色文化資源，宣傳聶耳文化，組織演出、拉歌、非遺展示系列活動，把賽事作為展示玉溪的窗口；圍繞主賽場做優場景業態，為球迷打造“吃住行游購娛”一體的多業態消費場景及特色主題街區，滿足球迷在觀賽之余就近消費，進一步提升球迷體驗。

2月19日舉行的玉溪市足球賽事經濟宣傳推介活動提出，2025年玉溪將以“玉昆足球”為支點，借助中超平臺，打造全省賽事活動樣板，一體推進體育賽事、運動休閑、競賽表演等產業發展，持續擦亮玉溪運動之城、活力之城名片。同時，發揮足球賽事“爆點”效應，深化文體旅融合發展，以“體”帶“文旅”，構建更多“體育+”發展新業態，做優消費場景，做大市場供給，努力將玉溪打造成全省賽事中心、演藝中心和旅居目的地。

短  評

從賽事“出彩”到城市“出圈”

□ 沉木

去年，中甲聯賽云南玉昆主場火爆；今年，云南玉昆頭兩個中超主場賽事火熱開賽，一票難求。職業足球的魅力和“爆點”效應由此可見，賽事帶來的球迷熱潮也為地方經濟發展增添了新的機遇。玉溪作為云南唯一的中超主場城市，該如何依托賽事“以賽營城”，走出一條從賽事“出彩”到城市“出圈”的創新之路？

首先，精彩的足球比賽吸引眾多球迷，而球迷的體驗最為關鍵。溫馨細致的服務，是球迷來到一個城市最直接的感受，便捷的交通、整潔的環境、熱情的市民，都能給他們留下深刻的印象。在自媒體時代的今天，朋友圈的一個好評，小紅書上的“小作文”都能讓良好的球迷體驗在互聯網上無限傳播，吸引更多的球迷和游客來到玉溪、了解玉溪、愛上玉溪。

其次，抓住中超IP效應，發揮賽事“窗口”作用。把目光從“賽場上”向“賽場外”延伸，推動產業跨界拓展，打造“賽事+文化+旅游”的復合消費場景，將90分鐘的比賽延展為“48小時消費圈”，憑借玉溪特有的民族文化、自然風貌、文創產品等，進一步帶動賽事經濟壯大，實現從“被動迎接流量”到“主動培育需求”。

最后，要依托賽事厚植足球文化底蘊，以中超為契機，廣泛調動市民的參與熱情，推動足球運動的普及和發展，注重球迷文化培育，讓足球運動深耕玉溪。同時，要不斷打造差異化、個性化休閑消費場景，讓廣大球迷在觀看比賽之余在玉溪有新玩場、新發現，通過體育消費涌動新活力，讓“周末到玉溪看比賽”成為時尚，全力打造玉溪城市新品牌。