著力打好文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展組合拳——

“球賽+合唱+音樂”助燃玉溪旅游市場

玉溪市2024年“7·17同升國旗·同唱國歌”暨“聶耳杯”大學(xué)生合唱展演活動啟動儀式。 （資料圖）

4月27日，云南玉昆隊迎戰(zhàn)同為西南戰(zhàn)隊的重慶銅梁龍隊，現(xiàn)場氛圍火爆。 記者 鄧星瑞 攝

“同唱一首歌·同為一家人”香港明星足球隊·玉昆足球嘉年華活動上，玉溪帶來花腰傣舞蹈《裙兒擺擺秧籮情》。記者 鄧星瑞 攝

核心閱讀：今年以來，隨著中甲聯(lián)賽的開賽，“周末到玉溪看中甲”成為熱門話題。繼合唱之后，體育已成為玉溪的一張城市名片。近日召開的玉溪市促進(jìn)足球賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展座談會要求要堅定信心，乘勢而上，把以賽事經(jīng)濟(jì)為牽引的文旅體融合經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為當(dāng)前一件大事和中心工作來抓，全力做好“足球經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”，帶動文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，激發(fā)城市活力，持續(xù)提升玉溪城市新形象。

7月27日晚，香港明星足球隊與云南玉昆足球隊友誼賽在云南玉溪高原體育運(yùn)動中心燃情開賽，由云南玉昆足球俱樂部、原云南紅塔足球俱樂部老將組成的玉昆明星隊，迎戰(zhàn)由譚詠麟、黃日華、羅家英、何家勁、關(guān)禮杰等香港明星組成的香港明星足球隊，為現(xiàn)場近2萬名球迷粉絲奉上了一場“體育+音樂+文旅”的盛宴。繼中甲賽事、合唱展演之后，不斷增強(qiáng)吸睛、引流能力，喜迎八方游客到玉溪體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。

□ 玉溪市融媒體中心記者 何超

大暑剛過，全國各地陸續(xù)進(jìn)入一年中最熱的階段，氣溫清涼的玉溪“熱度”卻不斷飆升：遠(yuǎn)道而來參加“7·17同升國旗·同唱國歌”暨“聶耳杯”大學(xué)生合唱展演活動的團(tuán)隊，讓聶耳廣場、聶耳大劇院、聶耳紀(jì)念館等地?zé)狒[非凡；7月27日，在云南玉溪高原體育運(yùn)動中心主體育場，“同唱一首歌·同為一家人”香港明星足球隊·玉昆足球嘉年華活動舉行，近2萬名觀眾相聚一起、熱情歡呼，享受體育盛宴、音樂盛宴和文化盛宴帶來的快樂。這個夏天，哀牢山、帽天山、撫仙湖、星云湖等風(fēng)光秀美、人文底蘊(yùn)深厚的景區(qū)，中心城區(qū)的運(yùn)動公園、商業(yè)街區(qū)、小吃街、文化場館，迎來一波又一波前來避暑、賞景、研學(xué)的游客。玉溪吸睛、引流能力不斷增強(qiáng)，喜引八方游客前來體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。

周末到玉溪看中甲

今年以來，要說玉溪的“頂流”，那一定是順利升入中國足球協(xié)會甲級聯(lián)賽（以下簡稱“中甲聯(lián)賽”）的云南玉昆足球俱樂部，自3月16日中甲聯(lián)賽的首次主場比賽，到7月6日中甲聯(lián)賽第16輪，云南玉昆足球俱樂部迎戰(zhàn)客隊的每一個主場日，都是云南玉昆隊球迷、玉溪市民熱血沸騰的日子。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年，玉溪已成功舉辦云南玉昆隊主場賽事9場（含中甲聯(lián)賽8場、足協(xié)杯賽事1場），累計到場觀眾17.2萬余人次，場均觀眾人數(shù)達(dá)1.9萬人，觀眾上座率居中甲前列，甚至超過一些中超聯(lián)賽的觀賽人數(shù)，龐大的球迷基礎(chǔ)和云南玉昆隊優(yōu)秀的戰(zhàn)績，迅速讓中甲聯(lián)賽云南賽區(qū)——玉溪火爆出圈，成為全國球迷關(guān)注的焦點(diǎn)。“周末到玉溪看中甲”成為熱門話題，“玉溪主場干凈清爽”“玉溪人民有情有義”的形象深入人心，借勢而來的各項(xiàng)賽事活動也開展得有聲有色。主場日到玉溪看球賽、吃美食、找玩場，已成眾多球迷的默契。

7月19日，玉溪舉行促進(jìn)足球賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展座談會，專業(yè)人士、企業(yè)代表、球迷協(xié)會、有關(guān)部門等參會，為做好“足球經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”集思廣益。會議要求要堅定信心，乘勢而上，把以賽事經(jīng)濟(jì)為牽引的文旅體融合經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為當(dāng)前一件大事和中心工作來抓，全力做好“足球經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”，帶動文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，激發(fā)城市活力，持續(xù)提升玉溪城市新形象。參會的原國家足球隊守門員教練徐弢說：“座談會的召開，體現(xiàn)了玉溪市委、市政府很重視體育產(chǎn)業(yè)。在云南玉昆足球俱樂部沖超的關(guān)鍵時刻，玉溪以云南玉昆隊為龍頭，以云南高原體育運(yùn)動中心為代表的一批場館設(shè)施為基礎(chǔ)，以中甲聯(lián)賽為抓手，創(chuàng)新引流，謀劃‘賽事經(jīng)濟(jì)’，為玉溪引來了更高的人氣。”

在中甲聯(lián)賽的推動下，玉溪的人氣越來越旺。“票務(wù)緊張是一個顯著的標(biāo)志，每次售票窗口開啟，總是短時間就售罄。”云南高校聯(lián)盟球迷會的負(fù)責(zé)人秦鏡峰說，作為球迷協(xié)會的負(fù)責(zé)人，他和同伴要做好球迷的服務(wù)工作，因外地球迷過多，導(dǎo)致有好幾場球，比賽開始時他們還在場外服務(wù)，聽著場內(nèi)的歡呼聲，既高興又著急。秦鏡峰說：“因?yàn)樽闱颍谟裣J(rèn)識了很多志同道合的朋友，讓更多人喜歡上玉溪，是我們的榮幸。”

趙兵是重慶銅梁龍龍耀球迷協(xié)會的會員，今年，趙兵到玉溪看了三場球賽，說起玉溪的球場人氣和氛圍，他用了“震撼”一詞。他說，云南玉昆隊迎戰(zhàn)同為西南戰(zhàn)隊的重慶銅梁龍隊時，是他第一次到玉溪看球賽，當(dāng)時就被主場超高的人氣和激情熱烈的足球氛圍所感染。趙兵還在玉溪球迷朋友的介紹下去了紅塔山、撫仙湖游玩。“有機(jī)會我還會再來玉溪，玉溪高人氣的主場和美麗的風(fēng)景，都讓我喜歡，雖然我是重慶銅梁龍隊的球迷，但也不影響我支持云南玉昆隊。”趙兵說。

云南玉昆隊主場賽事為玉溪聚起了人氣，帶來了歡樂。當(dāng)“同唱一首歌·同為一家人”香港明星足球隊·玉昆足球嘉年華即將舉行的消息官宣后，為原本就火熱的玉溪球市又添了一把火。7月27日上午，香港明星足球隊在聶耳廣場參加玉溪市“同升國旗·同唱國歌”升旗儀式，在聶耳故鄉(xiāng)唱響中華民族團(tuán)結(jié)奮斗的時代強(qiáng)音，感染了現(xiàn)場觀眾，也感染了互聯(lián)網(wǎng)的萬千網(wǎng)友。在當(dāng)晚的比賽中，香港明星足球隊演唱了《對你愛不完》《萬水千山總是情》《鐵血丹心》《世間始終你好》《當(dāng)你》，玉溪帶來合唱《小雅·鹿鳴》、集體舞《中華手拉手》、民樂演奏組曲《射雕英雄傳》等節(jié)目，足球比賽、舞蹈表演、歌曲演唱穿插進(jìn)行，為球迷們送上了一場體育盛宴、音樂盛宴和文化盛宴。這幾天，香港明星足球隊官方抖音號發(fā)布了多條在玉溪參加活動的視頻，其中在聶耳廣場參加升旗儀式的視頻，截至29日點(diǎn)贊量已達(dá)29萬。

聶耳故鄉(xiāng)盡歡歌

近年來，玉溪著力講好“聶耳和國歌的故事”，全力打造“合唱之都”。合唱和足球賽，已成為玉溪的兩張城市新名片。7月17日是國歌曲作者、人民音樂家聶耳誕辰112周年，當(dāng)天，我市舉行了“同唱一首歌 同為一家人——玉溪市2024年‘7·17同升國旗·同唱國歌’暨‘聶耳杯’大學(xué)生合唱展演活動”啟動儀式。活動期間，設(shè)置了米線節(jié)等民俗體驗(yàn)活動，讓參賽大學(xué)生更好地體驗(yàn)玉溪的地方特色文化；把特色小吃、景區(qū)景點(diǎn)和娛樂休閑活動等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行整理，制作成二維碼，讓參賽大學(xué)生通過手機(jī)掃碼便能輕松了解到周邊風(fēng)物；推出“州城漫游憶古城”“滑板公園聚潮酷”“玉溪窯里探青花”“高古樓下話文脈”“第一村里賞民俗”等多條文化體驗(yàn)路線，讓參賽大學(xué)生在了解聶耳崇高的革命精神和深厚的愛國情懷時，領(lǐng)略玉溪的蓬勃活力與悠久的歷史文化底蘊(yùn)。

來到玉溪的嘉賓、參賽大學(xué)生，在玉溪體驗(yàn)到難得的“清涼夏日”，紛紛表達(dá)對玉溪的喜愛和對玉溪市民的“羨慕”。

中國音樂學(xué)院院長李心草說：“玉溪?dú)夂驕睾汀⒁司右擞危由仙詈竦奈幕囆g(shù)底蘊(yùn)和氛圍，滋養(yǎng)出玉溪人和善包容的性情，讓他們不管在日常生活還是文化活動中，都能以熱情包容的態(tài)度對待所有人。”李心草來過玉溪很多次，對玉溪有很深厚的感情，近幾年來，更是深刻感受到玉溪的城市建設(shè)越來越好。“玉溪，來一次有一次的驚喜，當(dāng)然，我最喜歡的還是玉溪便利的交通和暢通的道路。”李心草說。

中國音樂發(fā)展基金會理事長陳光憲是第二次來玉溪，雖然停留的時間都不長，但他說玉溪舒適的氣候讓人不舍得離開。“上海最近持續(xù)高溫，來到玉溪居然連空調(diào)都不用開，這個氣候讓我每天都是神清氣爽的。”陳光憲說，玉溪不止氣候舒適，人與人之間的氣氛也非常祥和，他說，大抵是這樣的居住環(huán)境才能夠孕育出聶耳這樣的人民音樂家，誕生這么多振奮人心的音樂作品。

解放軍軍樂團(tuán)原團(tuán)長、著名指揮家于海是玉溪的“熟客”了，他表示，第一次來玉溪時喜歡上了玉溪。“這里非常美麗，由內(nèi)而外都給人一種非常干凈的感覺，街道上綠樹成蔭，道路規(guī)劃科學(xué)規(guī)律，居民自得其樂、閑適悠然、和善相處，樓房也整齊漂亮。”于海特別強(qiáng)調(diào)，玉溪并不是開展活動的時候才給人這種“干凈”的感覺，每一次來都讓人舒心舒適，身邊每一個到過玉溪的朋友，說起玉溪來都表示很喜歡。“來到玉溪，去景區(qū)、去商業(yè)街區(qū)、去居民區(qū)，都能感覺到這是一座幸福感很高的城市，讓人來了就不想走，走了還想再來。”于海說。

聶耳侄外孫、導(dǎo)演青山告訴記者：“我20世紀(jì)80年代第一次來玉溪的時候，是跟著我的親外公，也就是聶耳的三哥來的，那時候聶耳公園都還在修，也沒有這么多的高樓。這些年來，每來一次玉溪都會看到它的變化和發(fā)展，特別是聶耳廣場建起來后，越來越給人一種都市化的感覺。”

“這三年來，我來過玉溪5次，從玉溪主城區(qū)，到澄江、華寧、通海等地，甚至深入村寨，我發(fā)現(xiàn)玉溪這座城市的發(fā)展，穩(wěn)步前行，不急不躁。”解放軍軍樂團(tuán)一級演員、解放軍藝術(shù)學(xué)院教授姜永強(qiáng)說，玉溪的居民無論是城市的還是農(nóng)村的，都有很穩(wěn)定的內(nèi)核，散發(fā)著幸福的氣息，讓接近這個地方、接觸到這里的人，都被這種氣質(zhì)深深打動、吸引。

“玉溪山美、水美、人更美，人文風(fēng)情動人，聶耳精神又催人奮進(jìn)。”“玉溪?dú)夂蛱娣耍覀儊磉@里一周了。”“我們吃了野生菌火鍋、干巴菌、八大碗、鱔魚米線、周國紅烤鴨，非常好吃。”“我們昨晚在大劇院舉行了專場音樂會，居然三層都坐滿了觀眾，我們很激動，也很感謝大家，玉溪真是一個非常有文化氛圍的城市，這里的人歡歌熱舞，充滿魅力。”“我們發(fā)了很多朋友圈，隨手一拍都是大片，我很喜歡這里，下次還想再來。”來自中國音樂學(xué)院的學(xué)生郝君波、江淑瑩、郝詠杰在接受采訪時，爭先恐后地表達(dá)了對玉溪的喜愛。

“來到玉溪，讓我們感觸最深的就是玉溪居然有那么多具有聶耳文化特色的地標(biāo)性建筑，還有獨(dú)屬玉溪的愛國主義特色音樂文化，這些都表達(dá)了玉溪對聶耳的尊重、對音樂文化的重視，也展現(xiàn)了城市的獨(dú)特韻味。”來自清華大學(xué)學(xué)生藝術(shù)團(tuán)合唱隊的王秀峰告訴記者，抵達(dá)玉溪的當(dāng)天，他們就到紅塔區(qū)大營街街道參加了篝火晚會，與來自全國各地的大學(xué)生聚在一起，快樂打跳，這種獨(dú)特的體驗(yàn)和歡樂祥和的氛圍，讓人意猶未盡。玉溪“優(yōu)秀”的氣候條件、豐富的飲食文化，都讓人舍不得離開玉溪。“我們這次只規(guī)劃了中心城區(qū)的行程，有點(diǎn)遺憾，希望下次有機(jī)會，讓我再來玉溪，深度了解玉溪。”王秀峰說。

宜居玉溪 迎八方客

中甲聯(lián)賽的人氣持續(xù)暴漲，合唱展演又帶來大學(xué)生“流量”，現(xiàn)代、年輕、宜居、活力的玉溪，正以最美的姿態(tài)迎接八方游客。

玉溪既有四季如春的山區(qū)平壩，也有被稱為“天然溫室”的谷地，是名副其實(shí)的宜居之城。玉溪人文積淀深厚，坐擁帽天山、撫仙湖、中國青銅文化的璀璨瑰寶江川李家山等獨(dú)一無二的旅游資源，自然稟賦得天獨(dú)厚，人文底蘊(yùn)璀璨厚重，紅色資源獨(dú)樹一幟……是理想的休閑之都、康養(yǎng)旅居之地。

云南9大高原湖泊，玉溪獨(dú)占其三，撫仙湖、星云湖、杞麓湖養(yǎng)育了世世代代的玉溪人，其中風(fēng)光秀麗的撫仙湖更是集康養(yǎng)、休閑、度假等功能于一體吸引著眾多游客。位于撫仙湖湖畔的帽天山上，坐落著亞洲唯一、中國首個化石類世界遺產(chǎn)博物館，來這里可探尋5.18億年前生命起源的奧秘，通過館藏的6萬多件珍稀化石和動植物標(biāo)本，認(rèn)識地球生命演化的過程。“探尋生命起源之旅”結(jié)束后，可以到距離省會昆明最近的原始森林哀牢山，在這個國內(nèi)動植物資源最集中的寶庫之一，在豐富的森林、溪流、深潭、瀑布、田園形成的“天然氧吧”里，在負(fù)氧離子每立方厘米2萬以上的山中，吹著清涼舒爽的風(fēng)，掬一捧山泉水，來一場夏日“森”呼吸。

撫仙湖、帽天山、哀牢山是玉溪的好山好水的代表，依托好山好水，玉溪推出了一批高品質(zhì)、高流量的“消費(fèi)首選地”和“網(wǎng)紅打卡地”，將現(xiàn)有的博物館、紀(jì)念館、商業(yè)街、小吃街體育場館、運(yùn)動公園、名人故居等，與好山好水、鄉(xiāng)村旅游串聯(lián)起來，形成多條旅游環(huán)線，與當(dāng)前火熱的中甲聯(lián)賽、文藝活動相結(jié)合，讓一波又一波游客沉醉玉溪魅力。

與此同時，玉溪通過體育賽事引流，發(fā)展群眾體育文化活動，加快推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向新而行，大力推動文旅體融合。去年3月，云南省第十六屆運(yùn)動會在云南玉溪高原體育運(yùn)動中心主體育館結(jié)束后，我市新建的11個比賽場館和1個連片足球訓(xùn)練基地正式啟用，成為全省配備運(yùn)動服務(wù)設(shè)施最為齊全的地區(qū)和國內(nèi)目前可集中舉辦賽事門類最全、設(shè)施最新的體育運(yùn)動基地之一，持續(xù)發(fā)揮場館作用，探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。今年，在云南玉昆隊主場賽事之余，我市已舉辦各類賽事活動上百場次。接下來，還將舉辦包括玉溪馬拉松暨昆玉雙城馬拉松、玉溪市戶外運(yùn)動大會、中國足協(xié)甲級聯(lián)賽云南玉昆隊主場等各級各類體育賽事和訓(xùn)練活動，打造一批有代表性、有影響力的體育精品賽事活動，讓玉溪成為運(yùn)動活力之城。

依托老舊小區(qū)改造，紅塔區(qū)在中心城區(qū)東風(fēng)中路、鳳凰路和聶耳路的合圍區(qū)，建設(shè)了集滑板運(yùn)動、休閑娛樂、文化交流等功能于一體的滑板公園，作為全省首家配備專業(yè)性滑板場地的運(yùn)動公園，既滿足年輕群體愛好滑板運(yùn)動的需求，又填補(bǔ)了中心城區(qū)專業(yè)性運(yùn)動公園的空白，提升青年群體對玉溪的歸屬感，進(jìn)一步激發(fā)玉溪的城市活力。

與此同時，市委、市政府積極響應(yīng)群眾期待，計劃年內(nèi)建設(shè)9個跑步公園，在中心城區(qū)聶耳廣場片區(qū)、聶耳公園、紅塔山公園、紅塔文體中心等地建設(shè)跑道，跑道長度累計60余公里，打破中心城區(qū)跑道不足、場館開放時間受限等局限，讓跑步愛好者跑得更盡興，為玉溪增添動力，營造跑步之城、運(yùn)動之城、活力之城的城市氛圍。

在持續(xù)講好“聶耳和國歌的故事”中，玉溪一以貫之，以打造“聶耳故鄉(xiāng) 合唱之都”為抓手，依托濃厚的城市文化氛圍，舉辦各類演藝活動。在玉溪市2024年“7·17同升國旗·同唱國歌”暨“聶耳杯”大學(xué)生合唱展演活動圓滿結(jié)束后，又成功舉辦“致敬聶耳”2024年聶耳和國歌音樂文化系列活動第七屆云南本土歌曲創(chuàng)作暨展演活動，著力將“流量”變成“留量”。

依托豐富的文旅和體育資源，我市堅持以賽為媒、以游留客，著力打好“文旅+體育”深度融合組合拳，吸引八方游客到玉溪體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。

短 評

文旅體融合發(fā)展

打造屬于玉溪的“熱辣滾燙”

□ 又亦

今年以來，借著云南玉昆隊主場賽事舉辦的契機(jī)，玉溪不斷提高針對賽事的服務(wù)能力，開行大理、楚雄至玉溪往返球迷專列，開通呈貢大學(xué)城學(xué)生球迷大巴服務(wù)；創(chuàng)新舉辦“潮球夜市”“球球你來嗨”足球嘉年華和球迷見面會等活動；通過政、銀、企聯(lián)合方式，在商圈持續(xù)開展“憑球票·享優(yōu)惠”活動，發(fā)放“馳享春風(fēng)”消費(fèi)券以及文旅大禮包，推動文旅體等多業(yè)態(tài)深度融合，著力將玉溪打造為一個集旅游、休閑、娛樂、看球等功能于一體的“網(wǎng)紅地”，點(diǎn)燃“看球經(jīng)濟(jì)”，帶“旺”了一座城市，提高了玉溪這座城市的美譽(yù)度和體育產(chǎn)業(yè)的活躍度。

今年1至7月，我市已接待各地球迷17.2萬余人次球迷。在超高人氣的基礎(chǔ)上，玉溪乘勢而上，創(chuàng)新文旅場景、制造流行時尚，舉辦了“同唱一首歌·同為一家人”香港明星足球隊·玉昆足球嘉年華活動，吸引更多的關(guān)注度，帶來了更旺的人氣。

7月17日上午，國內(nèi)專業(yè)領(lǐng)域的嘉賓、省內(nèi)外的多支大學(xué)生合唱團(tuán)及聞聲而來的市民，共同見證了玉溪市2024年“7·17同升國旗·同唱國歌”暨“聶耳杯”大學(xué)生合唱展演活動的啟動，活動現(xiàn)場，奮進(jìn)的國歌及一系列文藝表演，把奮進(jìn)的氛圍“拉滿”。之后，我市還銜接舉辦了“致敬聶耳”2024年聶耳和國歌音樂文化系列活動第七屆云南本土歌曲創(chuàng)作暨展演活動，加大力度營造“聶耳故鄉(xiāng) 合唱之都”的文化氛圍。

其實(shí)，今年初，聶耳教師合唱團(tuán)和玉溪師范學(xué)院附屬小學(xué)童聲合唱團(tuán)帶來的《小雅·鹿鳴》登上中央廣播電視總臺的元宵晚會并火爆出圈后，我市就借著這股東風(fēng)，持續(xù)講好“聶耳和國歌的故事”，打造特色文化IP，組織開展一系列演藝活動，著力讓文旅市場火爆帶來的“流量”變成“留量”。

山海相擁的自然風(fēng)光、深遠(yuǎn)厚重的歷史底蘊(yùn)、獨(dú)具特色的紅色文化、濃郁多彩的民族風(fēng)情、健康向上的城市氛圍，是玉溪推動文旅體融合發(fā)展的生動素材。持續(xù)完善的基礎(chǔ)設(shè)施，不斷優(yōu)化的公共服務(wù)水平，逐漸完善的現(xiàn)代旅游業(yè)體系，是玉溪正式按下文旅體融合發(fā)展“快進(jìn)鍵”的底氣。文娛活動、體育賽事等新的熱點(diǎn)，極大增強(qiáng)了玉溪文旅體發(fā)力融合的信心，玉溪將在此基礎(chǔ)上，堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅體全面協(xié)調(diào)發(fā)展，共同繪就一幅文化興、體育強(qiáng)、旅游旺的美麗圖景。