復(fù)興號(hào)動(dòng)車穿行在元江特大橋上，中老鐵路為元江文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。 玉溪日?qǐng)?bào)通訊員 潘泉 攝

□ 玉溪日?qǐng)?bào)記者 季永鵬

“元江這座小縣城美麗、干凈、衛(wèi)生、配套設(shè)施齊全，給我們的印象非常好。”來(lái)自吉林長(zhǎng)春的旅居游客高俊偉、周學(xué)偉夫婦有一個(gè)共同感觸，“元江冬季氣候舒適、民風(fēng)淳樸，是一個(gè)會(huì)讓人愛(ài)上的地方，以后每年都會(huì)來(lái)元江旅居。”

“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)。”這既是游客對(duì)元江縣的褒獎(jiǎng)，也是元江縣文旅突破發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照。2023年以來(lái)，元江縣立足“熱區(qū)、通道、綠色、多元”的優(yōu)勢(shì)，搶抓發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，采取“666”工作思路，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展，擦亮“元江花果城·避寒養(yǎng)生地·中國(guó)薩王納”形象品牌，推進(jìn)高品質(zhì)康養(yǎng)旅居地建設(shè)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

業(yè)態(tài)新 品質(zhì)高

孟夏時(shí)節(jié)，記者走進(jìn)元江看到，一處處施工現(xiàn)場(chǎng)熱火朝天、一個(gè)個(gè)文旅項(xiàng)目建設(shè)正在如火如荼推進(jìn)中。中國(guó)元江蝴蝶世界一期項(xiàng)目已建成兒童樂(lè)園，蝴蝶館正在進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；元江縣薩王納·元?dú)夤软?xiàng)目有序推進(jìn)，正在加快建設(shè)種子博覽體驗(yàn)館……一個(gè)個(gè)項(xiàng)目建設(shè)繪就了元江文旅新圖景。與此同時(shí)，城市口袋公園建設(shè)也在有序推進(jìn)，走進(jìn)叢桂園可以知曉元江歷史人物馬汝為、走進(jìn)峰巒園可以知曉元江縣城周邊的名山……元江縣在口袋公園建設(shè)中融入文化元素，讓市民或游客在游玩公園中能夠了解元江歷史文化和風(fēng)土人情。

伴隨著中國(guó)元江蝴蝶世界、元?dú)夤鹊戎攸c(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，元江縣的旅游業(yè)態(tài)和場(chǎng)景愈來(lái)愈豐富；伴隨著熱區(qū)資源開(kāi)發(fā)、冬季避寒養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、醫(yī)療資源優(yōu)化布局，“康養(yǎng)元江”的名片越擦越亮，越來(lái)越多的游客選擇到元江旅居……

“這些成績(jī)的取得得益于元江縣抓關(guān)鍵、破難題、補(bǔ)短板，著力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展。”元江縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)胥春云介紹，元江縣聚焦“主體、項(xiàng)目、產(chǎn)品、營(yíng)銷、環(huán)境、人文”6個(gè)重點(diǎn)，謀劃推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷擦亮“元江花果城·避寒養(yǎng)生地·中國(guó)薩王納”形象品牌，全力打造避寒康養(yǎng)旅居目的地。

聚焦主體，實(shí)施經(jīng)營(yíng)主體壯大行動(dòng)。發(fā)揮熱元文化旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司、熱情元江文化傳媒有限責(zé)任公司的龍頭牽引作用，培育一批投資開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)管理企業(yè)，開(kāi)發(fā)文旅康體產(chǎn)業(yè)，扶持企業(yè)特色化品牌化發(fā)展，鼓勵(lì)新興村集體經(jīng)濟(jì)組織領(lǐng)辦旅游專業(yè)合作社，帶動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

聚焦項(xiàng)目，實(shí)施重大項(xiàng)目建設(shè)行動(dòng)。做好文旅康體項(xiàng)目謀劃包裝，統(tǒng)籌推進(jìn)蝴蝶世界、元?dú)夤鹊戎攸c(diǎn)項(xiàng)目，培育七彩傣燕度假區(qū)、城市營(yíng)地等項(xiàng)目，推動(dòng)文旅項(xiàng)目串點(diǎn)成線、聚沙成塔，以項(xiàng)目推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

聚焦產(chǎn)品，實(shí)施產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動(dòng)。以“五夜元江”引領(lǐng)“夜經(jīng)濟(jì)”，打造文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。瞄準(zhǔn)“候鳥(niǎo)”群體，發(fā)展康養(yǎng)旅居新業(yè)態(tài)。利用特色鄉(xiāng)村資源，促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。做大做強(qiáng)“體育+”產(chǎn)業(yè)，全力打造冬季戶外運(yùn)動(dòng)之城、低海拔訓(xùn)練基地。打造研學(xué)旅游線路，推進(jìn)工業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，探索“二產(chǎn)帶三產(chǎn)”的發(fā)展路子。

聚焦?fàn)I銷，實(shí)施品牌宣傳推廣行動(dòng)。構(gòu)建大宣傳格局，出臺(tái)《元江縣加強(qiáng)新時(shí)代文藝工作的八條措施》，鼓勵(lì)官媒自媒共發(fā)力、文聯(lián)協(xié)會(huì)共賦能、經(jīng)營(yíng)主體游客民眾共互動(dòng)，共同開(kāi)展宣傳營(yíng)銷，著力打造“元江花果城·避寒養(yǎng)生地·中國(guó)薩王納”“熱情元江”“暖冬元江”等品牌形象，提升元江旅游的辨識(shí)度、知名度、美譽(yù)度。

聚焦環(huán)境，實(shí)施服務(wù)質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)行動(dòng)。開(kāi)展全縣旅游服務(wù)質(zhì)量提升活動(dòng)，全面提升住宿、餐飲、景區(qū)、旅行社等企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。健全文明從業(yè)和文明旅游激勵(lì)、懲戒機(jī)制，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，營(yíng)造良好的旅游消費(fèi)環(huán)境。

聚焦人文，實(shí)施文旅深度融合行動(dòng)。實(shí)施“文化潤(rùn)景”工程，充分挖掘文化、歷史、民族等元素，將歷史文物、革命遺址等人文元素融入旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品，建成一批口袋文化公園，提高元江歷史文化底蘊(yùn)。實(shí)施文化基因解碼工程，推進(jìn)哈尼族棕扇舞、傣族獅子舞等傳統(tǒng)文化進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)街區(qū)。以傳統(tǒng)工藝為重點(diǎn)，開(kāi)展各類競(jìng)賽和評(píng)選活動(dòng)，促進(jìn)“非遺+旅游”深度融合發(fā)展。

活力足 服務(wù)優(yōu)

夏日的元江，鳳凰花開(kāi)得正盛，江邊的茉莉花田彌望如雪……線下的美景線上也能看，“熱情元江”微信公眾號(hào)上線“游元江”，方便游客了解元江、暢游元江。

“中老鐵路開(kāi)通后，元江區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，大交通帶來(lái)大引流，元江縣著力在‘引’和‘留’上做文章。”元江縣文化和旅游局局長(zhǎng)柏燦玲介紹，元江縣圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”文化旅游六要素做文章，豐富文旅供給，做好“一站式”服務(wù)，提升全鏈條消費(fèi)品質(zhì)，打造暢游元江精品線路。

成立餐飲行業(yè)商會(huì)，系統(tǒng)收集、推薦、評(píng)選特色美食，打造哈尼長(zhǎng)街宴、彝族土八碗、傣味宴美食品牌和星光夜市、三街十二巷、青龍?bào)A等特色街區(qū)，打造好“吃”元江。

成立旅館業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)賓館、酒店、民宿、客棧軟硬件建設(shè)，提高住宿品質(zhì)，加強(qiáng)旅居人群房屋租賃服務(wù)，提升居住體驗(yàn)感和滿意度，打造好“住”元江。良好的居住環(huán)境和暖冬氣候越來(lái)越受游客青睞，元旦、春節(jié)等節(jié)假日縣城周邊酒店基本爆滿。

完善“快進(jìn)慢游”旅游交通體系建設(shè)，打造好“行”元江。加大公共交通的服務(wù)供給，優(yōu)化火車、公交車、網(wǎng)約車、電瓶車等公共交通服務(wù)，建設(shè)5個(gè)房車營(yíng)地，能為游客提供快捷便利的交通服務(wù)。

充分挖掘傳統(tǒng)村落、自然景觀、民族文化等資源，建設(shè)了紅河谷熱海、李和才故居、者嘎村等5個(gè)A級(jí)景區(qū)，優(yōu)化了縣城南北游、咪哩―因遠(yuǎn)文化康養(yǎng)游等旅游線路，豐富旅游產(chǎn)品供給，打造好“玩”元江。

在商業(yè)廣場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、旅游景區(qū)景點(diǎn)等打造特色購(gòu)物場(chǎng)景，推出民族文創(chuàng)產(chǎn)品、伴手禮等特色商品，加大元江特色農(nóng)產(chǎn)品包裝推介力度，舉辦“樂(lè)購(gòu)元江”、電商大賽等促消費(fèi)系列活動(dòng)，打造好“購(gòu)”元江。

“元江民族風(fēng)情濃厚，節(jié)日節(jié)慶較多，我們加強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)謀劃舉辦，實(shí)現(xiàn)‘鄉(xiāng)鄉(xiāng)有節(jié)慶、月月有活動(dòng)、季季有主題’，做到‘平常有流量、周末更豐富、節(jié)假日最火爆’。”柏燦玲說(shuō)，“元江還聚力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，讓‘煙火氣’‘熱鬧勁’持續(xù)升溫，全力打造夜美食、夜演藝、夜購(gòu)物、夜景觀、夜康養(yǎng)的‘五夜元江’，讓游客吃得好、記得住，讓好‘玩’元江的成色更足。”

五月的元江，空氣中已經(jīng)有了芒果飄香的味道。元江縣餐飲行業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、元江印象酒店負(fù)責(zé)人楊梅仙早早就開(kāi)始謀劃今年芒果節(jié)如何讓游客吃好、玩好。楊梅仙告訴記者，她計(jì)劃聯(lián)合美食做得好的商家，共同打造啤酒美食嘉年華，讓游客吹著江風(fēng)、吃著美食、聽(tīng)著音樂(lè)暢游元江。

措施實(shí) 行得遠(yuǎn)

“在元江旅居半年多，我看到元江變化非常大，路修得很寬、綠化做得很好，服務(wù)也很到位。”來(lái)自新疆烏魯木齊的游客李蘭說(shuō)，“元江縣對(duì)旅居人員非常關(guān)心，縣領(lǐng)導(dǎo)與我們座談，了解我們的需求，用心服務(wù)好我們，我們深深感受到了元江這座小城的包容與真誠(chéng)。”

城市不斷變美、消費(fèi)品質(zhì)不斷提升、文旅產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)、游客非常滿意。文旅產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展背后的密碼便是元江縣超前謀劃、主動(dòng)作為，堅(jiān)持運(yùn)用“三規(guī)引領(lǐng)、三個(gè)回歸、三度并舉、三項(xiàng)任務(wù)、三件要事、三共格局”6條規(guī)律經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

堅(jiān)持“三規(guī)引領(lǐng)”。以規(guī)劃定格局，堅(jiān)持全縣“一盤(pán)棋”，各級(jí)各部門(mén)齊心協(xié)力按照“一體兩翼四線兩環(huán)”旅游規(guī)劃布局推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；以規(guī)則促管理，建立完善監(jiān)管機(jī)制，提升服務(wù)水平；以規(guī)范優(yōu)發(fā)展，以鞏固國(guó)家衛(wèi)生縣城等工作為契機(jī)，提升行業(yè)規(guī)范管理水平。

統(tǒng)籌“三個(gè)回歸”，回歸事實(shí)、回歸科學(xué)、回歸理性，充分挖掘資源優(yōu)勢(shì)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)，補(bǔ)短板、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，走出適合元江文旅發(fā)展的路子。

做到“三度并舉”，放有尺度、管有精度、服務(wù)有溫度，激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，提高旅游接待服務(wù)水平，打造賓至如歸的“熱情元江”。

落實(shí)“三項(xiàng)任務(wù)”。講好元江故事，依托紅色文化資源，傳統(tǒng)村落、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)棕扇舞等，展示元江之魂、之韻、之美；融合資源整合市場(chǎng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展；深化改革開(kāi)放，依托中老鐵路，拓展文旅發(fā)展空間。

辦好“三件要事”。健全完善政策機(jī)制，出臺(tái)《元江縣加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效實(shí)施方案》等系列政策，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展；“軟硬兼施”提升整體環(huán)境，為游客提供良好的旅游環(huán)境；策劃舉辦系列活動(dòng)，以節(jié)假日經(jīng)濟(jì)促文旅消費(fèi)突破。

凝聚共識(shí)，引領(lǐng)全縣各族群眾、外來(lái)客商、務(wù)工人員、旅居游客形成構(gòu)筑共愿景、共榮辱、共情懷的“三共格局”。

“‘666’既是我們的工作思路，也是我們的工作方法，更是我們的行動(dòng)。”胥春云說(shuō)，“有了思路和政策，關(guān)鍵在于抓落實(shí)，元江縣出臺(tái)了黨建引領(lǐng)重點(diǎn)工作‘8+N’機(jī)制，文旅康體產(chǎn)業(yè)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展工作由一位縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)牽頭，充分調(diào)動(dòng)各部門(mén)力量，激發(fā)社會(huì)各界活力，發(fā)揚(yáng)‘團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、勤勞質(zhì)樸、敢為人先、開(kāi)放包容’的精神，齊心協(xié)力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展，把元江打造成元江人的幸福家園、外來(lái)賓朋尋找幸福的目的地。”