□ 玉溪市融媒體中心記者 顧世丹

今年上半年，玉溪市文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)一片向好。從數(shù)據(jù)來看，全市文化、體育和娛樂業(yè)投資增長(zhǎng)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，今年上半年共接待國(guó)內(nèi)游客2332.39萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)218.76億元。在重大項(xiàng)目投資穩(wěn)步推進(jìn)與消費(fèi)市場(chǎng)活力釋放的雙重驅(qū)動(dòng)下，玉溪文旅產(chǎn)業(yè)在多元業(yè)態(tài)拓展、文旅深度融合以及文旅投資與文博發(fā)展等諸多領(lǐng)域均收獲了豐碩成果。

融合創(chuàng)新

全域發(fā)展活力涌動(dòng)

面對(duì)文旅市場(chǎng)的多元需求與發(fā)展機(jī)遇，我市以文體旅融合為突破口，構(gòu)建起“1+4+9”市級(jí)統(tǒng)籌引流、縣級(jí)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化的調(diào)度平臺(tái)，明確三年“6大任務(wù)”，有序推進(jìn)138項(xiàng)重大文體旅活動(dòng)。

借助中超聯(lián)賽等體育賽事東風(fēng)，14條“觀賽+旅游”深度游線路應(yīng)運(yùn)而生，配套消費(fèi)券與50個(gè)A級(jí)景區(qū)免費(fèi)入園等優(yōu)惠政策，成功將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為旅游“留量”，讓游客愿停留、能消費(fèi)，有效提升了旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

與此同時(shí)，農(nóng)文旅融合的探索之路也蹄疾步穩(wěn)。對(duì)海門村、海滸村等村落進(jìn)行“解剖麻雀”式分析，挖掘優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)齊短板，打造農(nóng)文旅融合發(fā)展重點(diǎn)村。新平戛灑“花腰傣花街節(jié)”、元江曼來“荔枝文化旅游節(jié)”等鄉(xiāng)村特色文化旅游節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈，以文化賦能鄉(xiāng)村振興，全面盤活鄉(xiāng)村資源，豐富文旅產(chǎn)品供給，著力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增色。

文旅融合的深度與廣度，也體現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)的開拓和數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)新上。今年1至6月，我市借助中老鐵路及240小時(shí)免簽政策紅利，接待海外游客3489人次，同比增長(zhǎng)45.5%；海外游客旅游花費(fèi)865.34萬元，同比增長(zhǎng)50.7%。同時(shí)，探索建立“玉普西”旅游環(huán)線，與西雙版納攜手開拓跨境市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大玉溪文旅影響力。

項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)

文旅版圖加速拓展

今年上半年，在文旅融合的持續(xù)催化下，玉溪市文博發(fā)展與文旅投資齊頭并進(jìn)，亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

文博領(lǐng)域，“玉博”系列文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)火力全開。澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館推出15款“遠(yuǎn)古生命”主題文創(chuàng)產(chǎn)品，玉溪市博物館“聶耳主題”文創(chuàng)銷售額突破50萬元。文興祥商號(hào)州城記憶博物館、鄭氏舊居、朱德舊居等完成提檔升級(jí)后，與其他文化場(chǎng)館串聯(lián)推出“博物館游”線路產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文博發(fā)展、文創(chuàng)開發(fā)與場(chǎng)館升級(jí)的良性循環(huán)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入深厚文化底蘊(yùn)。

在投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，李家山古墓群考古遺址公園的正式立項(xiàng)堪稱一大亮點(diǎn)。其定位為集科研與公眾體驗(yàn)于一體的考古遺址公園，將成為滇文化核心展示地與云南青銅文化對(duì)外交流窗口。這不僅為文旅投資注入文化靈魂，更推動(dòng)投資從傳統(tǒng)景區(qū)建設(shè)向文化深度挖掘轉(zhuǎn)變。

此外，哀牢山生態(tài)旅游開發(fā)如火如荼，南恩瀑布觀景平臺(tái)綜合體、云海秘境—懸崖酒店等項(xiàng)目落地生根，哀牢山旅游環(huán)線毛路打通并硬化。“三湖”片區(qū)文旅項(xiàng)目建設(shè)捷報(bào)頻傳，撫仙湖寶麗灣酒店等重點(diǎn)項(xiàng)目密集落地，豐富了文旅產(chǎn)品供給，提升片區(qū)旅游吸引力與接待能力，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

業(yè)態(tài)多元

市場(chǎng)活力競(jìng)相綻放

重大文旅項(xiàng)目與多元業(yè)態(tài)成了玉溪文旅市場(chǎng)的強(qiáng)大引擎。上半年，玉溪市接待國(guó)內(nèi)游客2332.39萬人次，同比增長(zhǎng)5.6%；實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)218.76億元，同比增長(zhǎng)6.4%。過夜游客占比提升至23.4%，游客人均消費(fèi)達(dá)937.91元。

賽事經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)新引擎，云南玉昆隊(duì)7場(chǎng)中超主場(chǎng)比賽共吸引球迷15.61萬人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)8785.82萬元，帶動(dòng)旅游、住宿、交通等相關(guān)消費(fèi)3.25億元，相關(guān)服務(wù)業(yè)隨之蓬勃發(fā)展。

住宿業(yè)的表現(xiàn)也尤為亮眼，上半年?duì)I業(yè)額達(dá)18.8億元，同比增長(zhǎng)9.7%。在旅游消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，撫仙湖周邊高品質(zhì)住宿需求旺盛，暑期以來，小灣村、馬房村、矣渡村等地的民宿一房難求。同時(shí)，寶麗灣酒店的開業(yè)，以其464間新奢客房、全日餐廳、中餐廳、兒童俱樂部等全場(chǎng)景度假配套，為住宿業(yè)注入新活力，推動(dòng)了住宿業(yè)態(tài)向多元化、高端化升級(jí)。

此外，我市還深耕溫泉、旅居等特色資源，拓展消費(fèi)新空間。“溫泉之旅”品牌熱度持續(xù)攀升，常樂溫泉二期主體建成、元江縣御湯泉幫樁箐溫泉山莊開工建設(shè)，有效助力了溫泉旅游從傳統(tǒng)洗浴向康養(yǎng)度假加速轉(zhuǎn)型。同時(shí)，旅居市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗，今年1至6月，全市旅居人數(shù)達(dá)10.51萬人，同比增長(zhǎng)34%。澄江矣渡村與若谷文旅達(dá)成合作，峨山擺依寨啟動(dòng)彝族特色旅居營(yíng)地建設(shè)，探索出“企業(yè)+村集體+農(nóng)戶”模式，讓旅居成為文旅消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

玉溪市文旅產(chǎn)業(yè)上半年取得的成績(jī)，得益于政策、市場(chǎng)與創(chuàng)新的合力。下半年，隨著更多在建項(xiàng)目的竣工投運(yùn)、招商成果的落地轉(zhuǎn)化及文旅融合的持續(xù)深入，玉溪文旅產(chǎn)業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間，并在云南文旅版圖中書寫更加精彩的篇章，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。