□ 玉溪市融媒體中心記者 李瑞銘

今年8月，商務部公布了2025年全國農村電商“領跑縣”案例集，華寧縣題為《滇中橘鄉“三網”協同 農村電商示范創新》的案例成功上榜，成為全省唯一入選案例。近年來，華寧縣以國家電子商務進農村綜合示范項目為抓手，以華寧縣電子商務公共服務中心（以下簡稱“中心”）為主要載體，構建“天網+地網+人網”協同體系，推動農村電商高質量發展。2024年，全縣電商交易額4.66億元，網絡零售額1.14億元，農產品網絡零售額2609萬元，直接創造就業崗位1000余個。

“天網”筑基

供應鏈與品牌雙輪驅動

秋色如畫，萬物豐美。中心展示大廳里瓜果飄香，冰糖橙、柿子、蘋果與佛手瓜等五顏六色的本地農產品交織成一幅豐收圖景。直播室內，主播們在手機前手拿產品、聲情并茂地向全國觀眾進行推介。

作為“中國柑橘之鄉”，華寧縣將農村電商與特色產業深度融合，依托本地特色產業，借助中心驅動，打造“產業電商供應鏈”與“產地電商供應鏈”并行的“天網”。華寧宅云送電子商務有限公司負責中心的運營，該公司總經理馮承科介紹，中心自成立以來，整合柑橘、蜂蜜、華寧陶等100余種本地特色產品，構建覆蓋生產、加工、包裝、物流的全鏈條服務體系，建立“華寧云倉”運營平臺，推動分散農戶、合作社與市場精準對接，實現“小農戶連大市場，老手藝煥新活力”的鄉村全面振興圖景。2024年，電商渠道帶動柑橘等本地特色農產品銷售2.5萬噸，銷售額突破6500萬元。

品牌建設上，中心堅持市場化導向，以“黨建+電商”“融媒+電商”模式運營“華寧臻選”“華賦珠顆”直播間，舉辦青年創新創業大賽、“一村一品”擂臺比武等活動，提升產品影響力。目前，中心已入駐36家電商企業，直接創造就業崗位151個，間接帶動889人就業，形成“企業+品牌+電商”的良性生態。

“地網”提速

三級物流打通城鄉循環

近日，在寧州街道沖麥村電商物流服務站，村民李流華輕松取走快遞。“以前要跑10多公里去縣城收發，現在村里就能搞定！”李流華說。

這樣的便利源于華寧縣“地網”建設——以縣級電商物流中心為樞紐，整合多家快遞企業組建“行業聯盟”，構建“縣級分撥中心+4條物流干線+38個村級站點”的高效物流網絡，覆蓋57.9%行政村，實現了“快遞到村”。

目前，該網絡日均處理快遞2.1萬單，柑橘成熟季日發貨量峰值達8萬單，物流成本顯著降低，華寧柑橘、陶器等特色產品1公斤發貨價降至2.5元以下，5公斤降至5元以下。同時，物流“地網”激活雙向循環：上行端，引導5戶企業完成“三品一標”認證，依托位于華溪鎮的華寧農產品網貨化初加工（冷鏈）中心提供標準化供應鏈；下行端，打造“甄匯購”品牌，通過電商云倉進行庫存共享，推動8家農村便利店落地，讓工業品更便捷進農家。未來，華寧縣還將規劃建設物流分揀中心，升級鎮級中轉中心和快遞驛站，進一步織密“地網”。

“人網”聚力

培育電商生力軍

“家人們，當季冰糖橙皮薄肉甜汁水多，快下單品嘗秋日甜蜜！”近日，在中心直播室內，主播楊嬌嬌在手機前熟練地展示產品，抖音直播間的互動區“已下單”等留言不斷刷屏。

三年前，楊嬌嬌還是一名對直播一竅不通的農村寶媽。如今，她不僅每天能帶動2萬元銷售額，更見證了華寧電商從摸索到成熟的蛻變。“中心教我直播技巧、話術控場、分析賬號短板，幫我一步步成長。”楊嬌嬌說。

像楊嬌嬌這樣的電商人才，是華寧“人網”的核心。中心創新“兩式兩型”培養模式：“掃盲式”培訓覆蓋4162人次，結合鄉鎮產業需求補數字技能短板；“訂單式”對接30余家省內外企業，孵化163名專業人才，涌現出李惠瓊、陳永等創業標桿。

為留住人才，中心構建了“1+N”服務模式，以1名核心主播服務1家或多家企業，推動主播與企業深度綁定。同時，打造“互聯網+特色產業+勞務品牌+創業+就業”五位一體返鄉創業園，提供場地與服務，實現人才自我“造血”。培訓內容上，采取“普及+精準”雙軌模式，面向大眾普及電商知識，為創業群體開設直播、剪輯等實操課程，同步推薦就業，讓“學完能用、用了有出路”。

從楊嬌嬌的逆襲到2025年上半年全縣實現7100萬元農產品網絡零售額，從“掃盲式”培訓到“1+N”服務，華寧縣以人才為支點，撬動農村電商全鏈條升級。正如楊嬌嬌所說：“家鄉的好貨，應該讓更多人看見。”這張由電商人才織就的“人網”，正托舉起華寧農產品的“云端”未來。