通過“賽事+旅游”“活動+消費”的模式，將短期流量轉化為長期經濟效益，玉溪文體旅融合發展將不斷產生“乘數效應”，培育發展新動能。

2月17日，中超聯賽云南玉昆隊與北京國安隊首賽單場票10分鐘售罄；2月22日，賽場內鼓點震天，歡聲雷動。2月25日，云南玉昆隊主場迎戰浙江俱樂部綠城隊單場票僅8分鐘就售罄，預計又將迎來一場火爆的比賽。這個春天，玉溪“足球熱度”持續升溫，迎來全國球迷、八方游客，受到萬眾矚目、熱烈追捧，成為云南妥妥的“顯眼包”。

足球激情與城市魅力碰撞出了耀眼的火花，玉溪以熱情周到的服務、獨特的文化魅力、豐富的旅游資源贏得了球迷和游客的喜愛和贊譽，文體旅融合發展初步顯現“乘數效應”。中超開賽以來，玉溪以文體旅融合發展為牽引，推進產品創新、模式創新、業態創新、服務創優，促進消費提檔升級，路子越走越寬、越走越順。

文體旅融合發展是推動經濟增長、促進全民健康、傳承文化基因的重要舉措。通過整合文化、體育與旅游資源，這一模式可以催生新業態、新場景，可以成為城市發展與鄉村振興的“催化劑”，引領全民健康生活方式變革，帶動經濟文化協調發展。當前，玉溪文體旅融合發展呈現出蓬勃生機，其關鍵就在于通過跨界聯動實現資源的高效整合，將體育賽事與城市文化、美食體驗結合，帶動周邊消費鏈增長，形成“為一項賽事赴一座城”的新趨勢，實現體育與文旅的“雙向奔赴”。可以預見，通過“賽事+旅游”“活動+消費”的模式，將短期流量轉化為長期經濟效益，玉溪文體旅融合發展將不斷產生“乘數效應”，培育發展新動能。

文體旅融合發展，核心和難點都在于跨界聯動、整合資源、高效運作。在這方面，玉溪下了很大功夫，成立了“文體旅融合發展產業聯盟”，培育、聯動、整合文化、體育、旅游等23000余家經營主體，構建信息互通、市場共拓的合作平臺。聯盟通過六大服務平臺（如招商引智、數字共享），打通政府、企業、游客間的需求鏈條。例如，針對賽事期間酒店供需矛盾，聯盟協調推出“延時退房”服務；針對客群偏好，聯合開發“非遺集市”“球迷嘉年華”等融合產品。這一機制的有效運作，解決了資源分散、信息不對稱等問題，增強了商業服務能力和市場主體活力，使文化賦能、賽事經濟、產品創新、產業協同有機統一，文體旅融合三輪驅動，馳騁城市發展新賽道。

文體旅融合發展，玉溪還有巨大潛力可挖。以“爆點引流+常態運營”持續給力，拓展“音樂+旅游”“賽事+康養”等新模式；借助中老鐵路沿線開發，打造跨國文旅線路；借助中超聯賽，實現“國際高原運動之城”的關鍵一躍……玉溪文體旅融合發展，將升級經濟社會發展新模式，創新經濟發展的新動能，不斷滿足人們對美好生活的追求，實現經濟效益與社會價值的雙贏。（玉溪市融媒體中心記者 陳喻）